‘ทีเส็บ’เตรียมจัดงาน WORLD TEA & COFFEEEXPO 2024 เชียงราย ตอกย้ำการเป็นจุดหมายปลายทาง Destination Branding การจัดงานไมซ์ด้านชา กาแฟระดับนานาชาติ

24 กรกฎาคม 2567 ที่ อุทยานศิลปะวัฒนธรรมแม่ฟ้าหลวง ไร่แม่ฟ้าหลวง อำเภอเมือง จังหวัดเชียงราย นายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ แถลงข่าวการจัดงาน WORLD TEA & COFFEE EXPO 2024 โดยทางสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ ผนึกกำลังความร่วมมือและหน่วยงานภาครัฐ-เอกชนจังหวัดเชียงราย สานต่อโครงการพัฒนาต่อยอดอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และสินค้าชุมชน ประกาศความพร้อมเตรียมจัดงาน WORLD TEA & COFFEE EXPO 2024 ในระหว่างวันที่ 28 - 30 กันยายน 2567  ณ หอปรัชญารัชกาลที่ 9 มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย

ภายใต้แนวคิด เชียงรายมีดี ชาดี กาแฟดี ตอกย้ำการเป็นจุดหมายปลายทาง Destination Branding ของการจัดงานไมซ์ (MICE) ด้านชาและกาแฟ ในระดับนานาชาติของจังหวัดเชียงราย พร้อมชูยุทธศาสตร์ความร่วมมือในทุกมิติเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่เชื่อมโยงทุกห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain) เพื่อสนับสนุนศักยภาพพื้นที่ภาคเหนือตอนบนของไทยให้เป็นศูนย์กลางการค้า การลงทุน อุตสาหกรรม และการท่องเที่ยวด้านชา-กาแฟของภูมิภาคอาเซียน พบกับการรวมตัวครั้งสำคัญของเครือข่ายเกษตรกร นักวิชาการ ผู้ประกอบการ และนักลงทุนจากทั่วประเทศ ที่จะมาร่วมเสวนาแลกเปลี่ยนมุมมอง ร่วมจัดนิทรรศการแสดงสินค้า ผลิตภัณฑ์จากชาและกาแฟ การประชุมนานาชาติ (Tea and Coffee International Symposium) โดยผู้เชี่ยวชาญระดับนานาชาติ รวมถึง กิจกรรมการเจรจาจับคู่ทางธุรกิจ (Business Matching) เพื่อพัฒนาขีดความสามารถทางการแข่งขันในอุตสาหกรรมชากาแฟ

พร้อมค้นพบเส้นทางการท่องเที่ยวที่จะมอบประสบการณ์ครั้งใหม่ที่แตกต่างอย่างสร้างสรรค์บนเส้นทางสายไมซ์ ด้วยการนำเสนอมนต์เสน่ห์ความโดดเด่นแห่งอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงราย ที่ครอบคลุมทั้งวิถีชีวิต อาหารการกิน ศิลปวัฒนธรรม ภูมิปัญญาท้องถิ่น ความงดงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ และความครบครันของสิ่งอำนวยความสะดวกที่ตอบโจทย์รองรับกิจกรรมไมซ์ในทุกรูปแบบ

นายจิรุตถ์ อิศรางกูร ณ อยุธยา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการจัดประชุมและนิทรรศการ (องค์การมหาชน) หรือ ทีเส็บ กล่าวว่า การจัดงาน WORLD TEA & COFFEE EXPO 2024 เป็นกิจกรรมต่อเนื่องของโครงการพัฒนาต่อยอดอุตสาหกรรมสร้างสรรค์และสินค้าชุมชนของทีเส็บ ซึ่งมีวัตถุประสงค์เพื่อส่งเสริมศักยภาพ ยกระดับสินค้าชุมชนให้เป็นที่รู้จักและขับเคลื่อนเศรษฐกิจของจังหวัดพื้นที่เป้าหมาย ผ่านกลไกการจัดงานประชุมและงานแสดงสินค้าหรือ MICE สำหรับจังหวัดเชียงราย นั้น ทีเส็บ ได้เล็งเห็นถึงความสำคัญในฐานะของการเป็นแหล่งผลิตชาและกาแฟคุณภาพชั้นนำของประเทศ จึงได้มีแผนงานส่งเสริมการสร้างชื่อเสียงหรือ Destination Branding ตอกย้ำให้เชียงรายเป็นถิ่นของชาและกาแฟชั้นเลิศ

โดยมีการดำเนินงานที่ครอบคลุมในทุกมิติเพื่อส่งเสริมระบบนิเวศ (Ecosystem) ที่เอื้อต่อห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain) ของอุตสาหกรรมชาและกาแฟ ตั้งแต่เกษตรกร ผู้ผลิต ผู้แปรรูป ผู้ประกอบการ สนับสนุนให้เกิดกิจกรรมทางการตลาดสร้างการรับรู้ไปยังกลุ่มลูกค้าเป้าหมายทั้งในและต่างประเทศ

สำหรับการจัดงาน WORLD TEA & COFFEE EXPO 2024 ประกอบไปด้วยกิจกรรมทั้งการประชุมระดับประเทศและระดับนานาชาติ เพื่อแสวงหาแนวทางความร่วมมือและสร้างเครือข่ายทางธุรกิจของผู้ประกอบการอุตสาหกรรม ชา-กาแฟ กิจกรรมการเจรจาจับคู่ทางธุรกิจ (Business Matching) เพื่อพัฒนาขีดความสามารถทางการแข่งขันต่อยอด  การลงทุน รวมถึงการจัดนิทรรศการการจัดแสดงสินค้าผลิตภัณฑ์จากชาและกาแฟคุณภาพของจังหวัดเชียงรายและจังหวัดเครือข่าย

ตลอดจนการจัดกิจกรรมเส้นทางการท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ของจังหวัดเชียงราย ด้วยการนำเสนออัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงรายที่ครอบคลุมทั้งด้านวิถีชีวิต อาหารการกิน ศิลปวัฒนธรรม ภูมิปัญญา ความงดงามของแหล่งท่องเที่ยวทางธรรมชาติ ผสมผสานกับความโดดเด่นของการเป็นแหล่งผลิตชาและกาแฟชั้นเลิศ ซึ่งนับเป็นการนำแพลตฟอร์ม MICE มาบูรณาการเชื่อมโยงการทำงานเพื่อเพิ่มศักยภาพของจังหวัดเชียงรายให้มากยิ่งขึ้น

สำหรับการจัดงาน WORLD TEA&COFFEE EXPO 2024 ภายใต้แนวคิด เชียงรายมีดี ชาดี กาแฟดี ซึ่งกำหนดจัดขึ้นใน ระหว่างวันที่ 28 - 30 กันยายน 2567 ณ หอปรัชญารัชกาลที่ 9 มหาวิทยาลัยราชภัฏเชียงราย  ซึ่งจะมีกิจกรรมต่างๆ ประกอบด้วย  การจัดนิทรรศการและการจัดแสดงสินค้าผลิตภัณฑ์ชาและกาแฟ จากเกษตรกรและผู้ประกอบการ รวมกว่า 50 ราย ที่จะมาร่วมนำเสนอความโดดเด่นของชาและกาแฟของไทย

การประชุมเสวนาจากเกษตรกร ผู้ประกอบการ และผู้เชี่ยวชาญที่จะมาร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองแนวทาง การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมชากาแฟของประเทศไทย รวมถึงการจัดอบรมเวิร์คช้อปพัฒนาศักยภาพผู้ประกอบการในมิติต่างๆ

การประชุมนานาชาติ (Tea and Coffee International Symposium)เพื่อตอกย้ำศักยภาพของจังหวัดเชียงรายในการเป็นจุดหมายปลายทางของการจัดงานไมซ์ (MICE)ด้านชาและกาแฟในระดับนานาชาติและขยายเครือข่ายความร่วมมือในระดับภูมิภาค กิจกรรมเจรจาความร่วมมือทางธุรกิจ (Business Matching) เพื่อแสวงหาแนวทางการสร้างโอกาส ต่อยอดพัฒนาห่วงโซ่คุณค่า (Value Chain)เชื่อมโยงสร้างเครือข่ายทางธุรกิจและพัฒนาช่องทางลงทุน กิจกรรมเส้นทางท่องเที่ยวเชิงสร้างสรรค์ ที่จะมอบประสบการณ์ครั้งใหม่ที่แตกต่างอย่างสร้างสรรค์ บนเส้นทางสายไมซ์ ด้วยการนำเสนอความโดดเด่นแห่งอัตลักษณ์ของจังหวัดเชียงรายและความครบครันของสิ่งอำนวยความสะดวกที่รองรับกิจกรรมไมซ์ในทุกรูปแบบ

อย่างไรก็ตาม ทีเส็บ มุ่งหวังให้การจัดงาน WORLD TEA & COFFEE EXPO 2024 ในครั้งนี้ เป็นอีกหนึ่งกิจกรรมที่จะตอกย้ำสร้างการรับรู้ศักยภาพของจังหวัดเชียงรายและกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนบน ของการเป็นผู้นำในอุตสาหกรรมชาและกาแฟ ไปยังกลุ่มเป้าหมายทั้งชาวไทยและชาวต่างชาติผ่านอุตสาหกรรมไมซ์ รวมถึงส่งเสริมการมีส่วนร่วมและสร้างเครือข่ายทางวิชาการและทางธุรกิจ การขยายกลุ่มเป้าหมายทั้งการปลูก การวิจัย การแปรรูป การค้าและการลงทุนอย่างเป็นรูปธรรมมากขึ้น รวมทั้งยังมุ่งสร้างความเข้าใจและความตระหนักของการบูรณการความร่วมมือกันทุกภาคส่วน เพื่อผลักดันให้จังหวัดเชียงราย รวมถึงกลุ่มจังหวัดภาคเหนือตอนบนของประเทศไทยเป็นศูนย์กลางการค้า การลงทุนและการท่องเที่ยวด้านชาและกาแฟ ของภูมิภาคอาเซียนต่อไป