Around W. By หมูอ้วน : จาก ‘ชอบ’ สู่ ‘ใช่’ ถอดรหัส 4 ศิลปินรุ่นใหม่ เปลี่ยน ‘งานศิลป์’ สู่แบรนด์

การอ่านหนังสือ ไม่ใช่เพียงมิติเดียวของการเรียนรู้อีกต่อไป และ “ซีเอ็ด” กำลังตอกย้ำบทบาทใหม่ด้วยการขยายพื้นที่จากการเป็นร้านหนังสือ สู่การเป็น “ศูนย์กลางแห่งความคิดสร้างสรรค์” ที่พร้อมเชื่อมโยง Creator ผลงาน และผู้คนเข้าไว้ด้วยกัน

โดยในงานมหกรรมหนังสือระดับชาติ ครั้งที่ 31 ซีเอ็ดได้เนรมิตเวทีเสวนาสุดพิเศษ “SE-ED × Thai Creative : Create • Connect • Grow – สร้าง เชื่อมโยง เติบโตไปด้วยกัน” สอดคล้องกับแนวคิดหลักของบูทซีเอ็ดในปีนี้อย่าง “FIND YOUR NEXT – ค้นพบสิ่งใหม่ที่ใช่สำหรับคุณ” โดยเชิญ 4 ศิลปิน/นักสร้างสรรค์รุ่นใหม่มาร่วมปักหมุดเส้นทาง จากความชอบเล็กๆสู่การสร้างแบรนด์ การค้นพบตัวตน และการต่อยอดโอกาสทางธุรกิจในวงกว้าง

รุ่งกาล ไพสิฐพานิชตระกูล กรรมการผู้จัดการ บมจ.ซีเอ็ดยูเคชั่น ได้ฉายภาพถึงศักยภาพของ Creator ไทย และวิสัยทัศน์ของซีเอ็ดว่า “การทำงานร่วมกับศิลปินทั้ง 4 ท่าน และทุกแบรนด์สินค้า ทำให้ซีเอ็ดได้เรียนรู้มุมมองใหม่ๆ ดังนั้น จึงไม่ใช่แค่การสร้างผลงานร่วมกัน แต่เป็นการเปิดรับมุมมองที่แตกต่าง เพื่อนำคุณค่าเหล่านี้ไปสู่ผู้คนในรูปแบบใหม่ และสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่ต่อไป”

จากบทสนทนาบนเวที เสียงสะท้อนของศิลปินทั้ง 4 ท่าน ได้หลอมรวมเข้ากับ 3 แนวคิดสำคัญในการขับเคลื่อน Creative Economy ได้อย่างลงตัว เริ่มต้นจาก CREATE (สร้าง) อันหมายถึงการค้นหาความชอบ ค้นพบตัวตน และกล้าที่จะถ่ายทอดเอกลักษณ์เฉพาะตัวลงในชิ้นงาน นำไปสู่ CONNECT (เชื่อมโยง) ด้วยการพาผลงานออกจากสตูดิโอ ไปทำความรู้จักและสร้างอารมณ์ร่วมกับผู้คนในพื้นที่ใหม่ๆ และท้ายที่สุดคือ GROW (เติบโต) ซึ่งเป็นการต่อยอดงานศิลปะจากภาพวาดหรือคาแรกเตอร์ ไปสู่ Merchandise, สินค้าไลฟ์สไตล์, งาน Collaboration ตลอดจนการสร้างโอกาสทางอาชีพที่ยั่งยืน

เมื่อถอดรหัสผ่าน 4 ศิลปิน กับ 4 เส้นทางแห่งแรงบันดาลใจ ประเดิมด้วย มุ จากแสร้งว่า Studio ผู้ชูแนวคิดการตีความวัฒนธรรมด้วยความสนุกร่วมสมัย โดยหยิบยกเรื่องราวความเชื่อ วัฒนธรรมไทย และเรื่องลี้ลับใกล้ตัว มาปัดฝุ่นตีความใหม่ผ่านมุมมองของคนรุ่นใหม่ ถ่ายทอดออกมาเป็นคาแรกเตอร์ ผลิตภัณฑ์ และบรรจุภัณฑ์ที่น่ารัก สนุกสนาน ทว่ายังคงสอดแทรกกลิ่นอายความเป็นไทยได้อย่างมีเสน่ห์ลงตัว

ถัดมาคือ อีฟ จาก Twenty.two.april กับแนวคิดที่ว่า “ความชอบคือเชื้อเพลิงระยะยาว” โดยย้ำเตือนถึงจุดเริ่มต้นสำคัญของการสร้างแบรนด์ว่า ต้องเริ่มจากการกลับมาตอบตัวเองให้ชัดว่า “เราชอบอะไร” เพราะความชอบที่แท้จริงจะกลายมาเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว และเป็นพลังขับเคลื่อนสำคัญที่ทำให้เราพัฒนาผลงานต่อไปได้ในระยะยาวโดยไม่หมดไฟ

ขณะที่ แพร จาก SIMPLESEASUN มุ่งเน้นการสร้าง “สีสันแห่งเอกลักษณ์ และภาพจำที่ชัดเจน” ถ่ายทอดการสร้างคาแรกเตอร์จากสไตล์และความชอบส่วนตัว โดยเลือกใช้ความสดใสและแม่สีมาสร้างภาพจำที่เด่นชัด สดใส และเข้าถึงง่าย ซึ่งไม่เพียงแต่อยู่บนผืนผ้าใบหรือหน้าจอเท่านั้น แต่ยังสามารถต่อยอดจากงาน Illustration ไปสู่ผลิตภัณฑ์จริงและการ Collaboration ได้อย่างหลากหลายรูปแบบ

ปิดท้ายด้วย ป๋อง จาก Pong Songsai กับการ “เปิดพื้นที่ทดลอง และก้าวข้ามขีดจำกัดเดิม” ซึ่งสะท้อนมุมมองว่า การร่วมมือกับซีเอ็ดคือโอกาสครั้งสำคัญในการพาผลงานไปเปิดตัวสู่สายตากลุ่มผู้ชมใหม่ๆ พร้อมเปิดพื้นที่ให้ศิลปินได้ทดลองนำความคิดสร้างสรรค์ไปปรับใช้จริงผ่าน Product Realization ในรูปแบบการทำงานใหม่ๆที่ไม่เคยทำมาก่อน

ความร่วมมือระหว่าง ซีเอ็ด และ Thai Creative ในครั้งนี้ ไม่ได้จบลงเพียงแค่บทสนทนาบนเวทีเสวนาชั่วคราว แต่คือการลงมือปฏิบัติจริง โดยผลงานของศิลปินไทยทั้ง 4 ท่าน และ Creator อีกมากมาย ได้ถูกนำมาจัดแสดงและวางจำหน่ายจริง ณ บูทซีเอ็ด ภายในงานมหกรรมหนังสือฯ รวมถึงขยายผลต่อยอดนำไปวางจำหน่ายใน ร้านซีเอ็ดทั่วประเทศ