คณะบริหารธุรกิจ ม.หอการค้าไทย จับมือ YEC เปิดโครงการ UBS Live Contest 2026 ปั้นนักขายออนไลน์รุ่นใหม่สู่ตลาดโลก

เมื่อวันที่ 14 กันยายน พ.ศ. 2569 คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ร่วมกับเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่หอการค้าไทย หรือ YEC (Young Entrepreneur Chamber of Commerce) เปิดตัวโครงการ “UBS Live Contest 2026” เวทีการแข่งขันขายสินค้าออนไลน์ผ่านแพลตฟอร์มออนไลน์ สำหรับนักศึกษาทั่วประเทศ โดยมี ดร.กฤษณะ วจีไกรลาศ รองประธานกรรมการหอการค้าไทย และกรรมการสภาผู้ทรงคุณวุฒิ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, รองศาสตราจารย์ ดร.ธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดีมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย, ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.รวิดา วิริยกิจจา รองอธิการบดีอาวุโสสายงานบริหารและการเงิน, คุณชาธิป ตั้งกุลไพศาล ประธานคณะกรรมการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ YEC (Young Entrepreneur Chamber of Commerce) Thailand และอาจารย์ ดร.อัณณ์ณิชา ธัญญะชัยรัตน์ รักษาการคณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ร่วมงานในครั้งนี้

โครงการดังกล่าวจัดขึ้นเพื่อเปิดโอกาสให้นักเรียนและนักศึกษาได้แสดงศักยภาพ ความสามารถ และความคิดสร้างสรรค์ ผ่านการฝึกปฏิบัติขายสินค้าออนไลน์ในสถานการณ์จริง โดยได้รับความร่วมมือจาก YEC ในการสนับสนุนสินค้าจากผู้ประกอบการจริงหลากหลายประเภท เพื่อนำมาใช้ในการแข่งขัน Live Commerce พร้อมทั้งเตรียมความพร้อมด้านองค์ความรู้และกระบวนการทำงานด้านการตลาดดิจิทัลให้แก่ผู้เข้าร่วมโครงการ

คุณชาธิป ตั้งกุลไพศาล ประธานคณะกรรมการผู้ประกอบการรุ่นใหม่ YEC (Young Entrepreneur Chamber of Commerce) Thailand กล่าวถึงความร่วมมือในครั้งนี้ว่า “ความร่วมมือในครั้งนี้ว่า เครือข่าย YEC พร้อมสนับสนุนสินค้าจริงจากผู้ประกอบการในเครือข่ายให้นักศึกษามหาวิทยาลัยหอการค้าไทยนำไปใช้ฝึกปฏิบัติขายในโครงการ เพื่อเปิดโอกาสให้ผู้เข้าร่วมได้เรียนรู้มุมมองทางธุรกิจและพฤติกรรมผู้บริโภคจากประสบการณ์จริง ซึ่งถือเป็นการต่อยอดความร่วมมือที่ดีระหว่างภาคธุรกิจและสถาบันการศึกษา และเป็นการสร้างเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่ตั้งแต่ระดับนักเรียนนักศึกษา นอกจากนี้ คุณชาธิปยังกล่าวเพิ่มเติมว่า การให้เยาวชนได้ทดลองขายสินค้าจริงบนแพลตฟอร์มออนไลน์ ถือเป็นการเปิดโลกทัศน์ให้เห็นภาพรวมของธุรกิจตั้งแต่การคัดเลือกสินค้า การวางแผนการนำเสนอ ไปจนถึงการปิดการขาย ซึ่งเป็นทักษะที่หาไม่ได้จากห้องเรียนเพียงอย่างเดียว ทาง YEC เชื่อว่าโครงการลักษณะนี้จะช่วยจุดประกายให้นักเรียนและนักศึกษากล้าคิด กล้าลงมือทำ และมองเห็นลู่ทางการเป็นผู้ประกอบการตั้งแต่วัยเรียน พร้อมยืนยันว่าเครือข่าย YEC พร้อมสนับสนุนกิจกรรมลักษณะนี้อย่างต่อเนื่องในอนาคต เพื่อสร้างผู้ประกอบการรุ่นใหม่ที่มีคุณภาพให้แก่ประเทศ”

อาจารย์ ดร.อัณณ์ณิชา ธัญญะชัยรัตน์ รักษาการคณบดีคณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย กล่าวเสริมว่า “โครงการ “UBS Live Contest 2026” มุ่งพัฒนาทักษะด้านการตลาดดิจิทัลและการขายสินค้าออนไลน์ของนักเรียนและนักศึกษา ให้สามารถนำความรู้ที่ได้จากการเรียนการสอนไปประยุกต์ใช้ในการปฏิบัติจริงได้อย่างมีประสิทธิภาพ ทั้งด้านการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมาย การออกแบบการนำเสนอสินค้า การวางกลยุทธ์การขาย ตลอดจนการสร้างการมีส่วนร่วมบนสื่อสังคมออนไลน์ ซึ่งล้วนเป็นทักษะสำคัญที่สอดคล้องกับความต้องการของภาคธุรกิจในยุคดิจิทัล คณะบริหารธุรกิจให้ความสำคัญกับการจัดการเรียนการสอนที่เชื่อมโยงกับสถานการณ์จริงในภาคธุรกิจมาโดยตลอด และโครงการนี้ถือเป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการผนึกกำลังระหว่างสถาบันการศึกษาและภาคเอกชนเพื่อพัฒนาเยาวชน การได้ลงมือปฏิบัติจริงร่วมกับผู้ประกอบการในเครือข่าย YEC จะช่วยให้นักเรียนและนักศึกษาเข้าใจกลไกตลาดและพฤติกรรมผู้บริโภคได้ลึกซึ้งยิ่งกว่าการเรียนในตำรา พร้อมระบุว่าคณะฯ ตั้งเป้าให้โครงการนี้เป็นเวทีต่อยอดสู่กิจกรรมความร่วมมืออื่น ๆ ในอนาคต เพื่อสร้างชื่อเสียงและความโดดเด่นด้านการตลาดดิจิทัลให้แก่มหาวิทยาลัยหอการค้าไทยอย่างต่อเนื่อง”

สำหรับกลุ่มเป้าหมายของโครงการ ประกอบด้วยนักศึกษาคณะบริหารธุรกิจ จำนวน 200 คน และผู้แทนจากเครือข่าย YEC จำนวนธุรกิจมากกว่า 30 รายการสินค้า โดยโครงการมีกำหนดจัดกิจกรรมระหว่างเดือนสิงหาคมถึงพฤศจิกายน 2569 ณ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย แบ่งเป็น 4 ช่วงหลัก ได้แก่ การเปิดรับสมัครผ่านช่องทางออนไลน์ระหว่างวันที่ 15 สิงหาคม – 15 กันยายน 2569 การแข่งขันขายสินค้าออนไลน์ผ่านออนไลน์ ตลอดจนมีการจัดกิจกรรม Workshop เสริมความรู้ช่วงเดือนตุลาคม พ.ศ. 2569 และการประกาศผลรางวัลทีมชนะเลิศช่วงเดือนพฤศจิกายน พ.ศ. 2569 ณ หอประชุมใหญ่ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย นอกจากการฝึกทักษะการขายแล้ว โครงการยังใช้แนวคิด Influencer Marketing และ Affiliate Marketing เป็นเครื่องมือสื่อสารการตลาด เพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายนักเรียนนักศึกษาทั่วประเทศ และเป็นช่องทางประชาสัมพันธ์ภาพลักษณ์ของกลุ่มวิชาการตลาดดิจิทัล คณะบริหารธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ให้เป็นที่รู้จักในวงกว้างมากยิ่งขึ้น

โครงการ “UBS Live Contest 2026” นับเป็นอีกหนึ่งความร่วมมือระหว่างมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยและเครือข่ายผู้ประกอบการรุ่นใหม่หอการค้าไทย (YEC) ที่มุ่งเสริมสร้างทักษะด้านการตลาดดิจิทัลและการขายออนไลน์ให้แก่เยาวชนไทยผ่านประสบการณ์จริง พร้อมทั้งวางรากฐานเครือข่ายความร่วมมือระหว่างสถาบันการศึกษาและภาคธุรกิจอย่างยั่งยืน สอดคล้องกับแนวคิดของมหาวิทยาลัยหอการค้าไทยที่ว่า “ปัญญาธุรกิจยุคใหม่ AI ขับเคลื่อน สร้างสรรค์ยั่งยืน ก้าวทันทุกการเปลี่ยนแปลง”