งานเข้าซานริโอ ประกาศยุติความร่วมมือซีรีส์ดัง VIVANT หลังเจอกระแสต่อต้านแรงจากจีน

29 ตุลาคม 2569 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า บริษัทซานริโอ (Sanrio) ผู้ผลิตตัวการ์ตูนชื่อดังอย่าง เฮลโล คิตตี้ , มายเมโลดี้ , แบด แบด มารุ ได้ยกเลิกความร่วมมือกับรายการโทรทัศน์สายลับเรื่อง Vivant ของญี่ปุ่น หลังจากเกิดกระแสต่อต้านอย่างหนักในประเทศจีน จากเนื้อหาที่นำเสนอตัวละครชาวจีนใช้วิธีทรมานสายลับญี่ปุ่นอย่างโหดร้าย ซึ่งเป็นเหตุการณ์ที่สองในรอบไม่กี่วันที่เน้นย้ำถึงความยากลำบากที่บริษัทต่างชาติและคนดังต้องเผชิญในตลาดที่มีกำไรมหาศาลนี้

โดยแถลงการณ์เมื่อวันพุธ (ตามเวลาท้องถิ่น) จากบริษัทลูกของซานริโอในประเทศจีน เกิดขึ้นหลังจากที่ 'คีลิยัน เอ็มบัปเป้' วัย 27 ปี กองหน้าทีมเรอัล มาดริด และ กัปตันทีมชาติฝรั่งเศส ได้ขอโทษสำหรับคำพูดเกี่ยวกับ 'เหมา เจ๋อตง' อดีตผู้นำจีน ซึ่งส่งผลให้สปอนเซอร์ชาวจีนหลายรายตัดความสัมพันธ์กับเขาโดยทันที

รายการโทรทัศน์สายลับเรื่อง Vivant ของญี่ปุ่น ผลิตโดยสถานีโทรทัศน์ TBS ของญี่ปุ่น และยังมีให้รับชมได้ทาง Netflix ด้วย โดยมีเนื้อหาเกี่ยวกับสายลับญี่ปุ่น และ องค์กรก่อการร้ายที่ชื่อว่า Tent ซีซั่นล่าสุดที่กำลังออกอากาศอยู่ในขณะนี้ แสดงให้เห็นถึงหน่วยข่าวกรองจีนสมมติที่จับกุมและทรมานสายลับญี่ปุ่นบางส่วน ความไม่พอใจของชาวจีนต่อของเล่นตุ๊กตาของซานริโอ ซึ่งรวมถึง เฮลโลคิตตี้ ที่แต่งตัวเป็นสายลับได้ปะทุขึ้นในโซเชียลมีเดียมาหลายวันแล้ว เนื่องจากซีรีส์นำเสนอตัวละครเจ้าหน้าที่ชาวจีนใช้วิธีทรมานสายลับญี่ปุ่นอย่างโหดร้าย และ ถึงจุดสูงสุดในสัปดาห์นี้เมื่อสื่อของรัฐบาลจีนได้เพิ่มความเข้มข้นในการประณามเรื่องนี้

ต่อมาทาง บริษัทซานริโอ สาขาจีน ออกแถลงการณ์ว่า "เราขออภัยอย่างสุดซึ้งต่อความกังวลที่เกิดขึ้นกับทุกท่าน บริษัทได้รับความคิดเห็นและข้อกังวลจากหลายฝ่ายเกี่ยวกับสินค้าความร่วมมือดังกล่าว และขออภัยต่อความไม่สบายใจที่เกิดขึ้น หลังจากพิจารณาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องแล้ว เห็นว่ามีองค์ประกอบบางประการที่ไม่สอดคล้องกับปรัชญาและค่านิยมหลักของซานริโอ จึงตัดสินใจยุติความร่วมมือ รวมถึงโครงการต่อเนื่องและกิจกรรมส่งเสริมการขายทั้งหมด พร้อมเน้นย้ำว่า นับตั้งแต่ก่อตั้งบริษัทได้ใช้ตัวละครของตนถ่ายทอดคุณค่าด้านความห่วงใยและความสัมพันธ์ระหว่างผู้คน พร้อมยืนยันความมุ่งมั่นในการส่งเสริมความปรองดองในสังคม บริษัทจะรับฟังความคิดเห็นจากทุกฝ่ายอย่างจริงจัง และเพิ่มความเข้มงวดในกระบวนการตรวจสอบโครงการความร่วมมือในอนาคต

คำขอโทษดังกล่าวของ 'ซานริโอ' ไม่สามารถคลี่คลายความไม่พอใจของผู้ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์ชาวจีนบางส่วนได้ โดยมีเสียงเรียกร้องให้บริษัทเผยแพร่แถลงการณ์ผ่านช่องทางต่างประเทศด้วย เนื่องจากผู้วิจารณ์บางรายระบุว่า บริษัทประกาศยุติความร่วมมือแล้ว แต่ควรสื่อสารเรื่องนี้ให้ผู้บริโภคในประเทศอื่นรับทราบอย่างชัดเจนเช่นกัน

ตามข้อมูลประชาสัมพันธ์อย่างเป็นทางการของซีรีส์ ตุ๊กตาผ้ารุ่นแรกที่นำ เฮลโล คิตตี้ , มายเมโลดี้ และตัวละครอื่นๆ ของซานริโอมาแต่งกายเป็นสายลับจากเรื่อง Vivant เริ่มวางจำหน่ายในเดือนกรกฎาคมที่ผ่านมา ส่วนสินค้ารุ่นที่สองได้รับอนุมัติให้ผลิตแล้ว แต่ยังไม่มีการประกาศวันจำหน่าย รายการสินค้า และราคาอย่างเป็นทางการ

หลังข่าวความร่วมมือเผยแพร่ออกไปผู้ใช้งานสื่อสังคมออนไลน์จำนวนมากแสดงความไม่เห็นด้วย โดยมองว่าการนำตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของมิตรภาพและความผูกพันระหว่างผู้คนไปเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่สร้างความขัดแย้งเป็นเรื่องไม่เหมาะสม

ผู้ใช้งานชาวจีนรายหนึ่งระบุว่า สิ่งที่น่าเสียดายคือความผิดพลาดของซานริโอขัดแย้งกับคุณค่าที่บริษัทพยายามสื่อสารมาโดยตลอด ทั้งนี้ ชื่อซานริโอมีที่มาจากคำภาษาสเปนที่สื่อถึง "แม่น้ำศักดิ์สิทธิ์" ซึ่งสะท้อนความหวังในการสร้างความเข้าใจระหว่างผู้คน ขณะที่เฮลโล คิตตี้ มักถูกเชื่อมโยงกับการรับฟังและมิตรภาพ

อย่างไรก็ตาม บริษัทญี่ปุ่นจำนวนมาก รวมถึง 'ซานริโอ' ยังคงพึ่งพาเศรษฐกิจที่ใหญ่เป็นอันดับสองของโลกในด้านยอดขาย ซานริโอมียอดขาย 9.8 พันล้านเยน ในจีนในไตรมาสแรก เพิ่มขึ้นเกือบ 25% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว แบรนด์ต่างประเทศมักเผชิญกับกระแสต่อต้านจากสาธารณชนในประเทศจีน