"รุจิระ บุนนาค" คอลัมนิสต์ "กฎ กติกา ธุรกิจ"เทียบเคียง "ดอกดิน กัญญามาลย์" ผู้สร้างวลีเด็ดหนังทำรายได้ "ล้านแรก" ในปี 2507 ที่เทียบค่าเงินปัจจุบันสูงกว่า 3,500 ล้านบาท กับปรากฏการณ์ล่าสุดของ "เจนนี่ ได้หมดถ้าสดชื่น" นักขายออนไลน์ที่กวาดเกือบ 200 ล้านบาทใน 4 วัน ชวนถอดบทเรียนการใช้ "ยอดเงิน" ดึงดูดความสนใจจากอดีตสู่ปัจจุบัน พร้อมเตือนกฎหมาย พ.ร.บ.คอมฯ หากตัวเลขที่อ้างไม่เป็นความจริง (คลิกอ่านต้นฉบับ)

วันที่ 31 ต.ค. 2568 รุจิระ บุนนาค เจ้าของคอลัมนิสต์ "กฎ กติกา ธุรกิจ" ของหนังสือพิมพ์แนวหน้า ได้เขียนคอลัมน์ในหัวข้อ "ล้านแล้ว…..จ้า ได้หมด….ถ้าสดชื่น" โดยเปรียบเทียบปรากฏการณ์การโฆษณาด้วยตัวเลขรายได้ระหว่างยุคสมัย มีเนื้อหาดังนี้

“ล้านแล้ว…จ้า” เป็นวลีเด็ดดังของดอกดิน กัญญามาลย์ นักแสดงผู้กำกับภาพยนตร์ ผู้สร้างภาพยนตร์ ที่มากความสามารถ ใช้โฆษณาภาพยนตร์เรื่อง “นกน้อย” ซึ่งเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ เมื่อปี พ.ศ. 2507 และทำรายได้ถึง 1,000,000 บาท เป็นเรื่องแรกในยุคนั้น

ดอกดิน กัญญามาลย์ ได้รับ การเชิดชูเกียรติรางวัลนราธิป ประจำปี พ.ศ. 2550 และศิลปินแห่งชาติ ประจำปี พ.ศ. 2555 เสียชีวิตเมื่อวันที่ 15 พฤษภาคม 2561 สิริอายุ 93 ปี 7 เดือน

ดอกดิน กัญญามาลย์ สร้างภาพยนตร์ทั้งสิ้น 32 เรื่อง และได้รับการบันทึกไว้ว่า มีภาพยนตร์ที่สร้างรายได้เกิน 1,000,000 บาท ถึง 24 เรื่อง

ปัจจุบัน เมื่อกล่าวถึงเงินจำนวน 1,000,000 บาท ผู้คนจะมีความรู้สึกว่า เป็นจำนวนเงินที่ไม่น้อย แต่ไม่ได้เป็นจำนวนเงินที่สูงมากมาย

เมื่อเทียบค่าเงินที่ดอกดิน กัญญามาลย์ สร้างภาพยนตร์ และทำรายได้เกิน 1,000,000 บาท ครั้งแรกเมื่อพ.ศ. 2507 จะเป็นค่าเงินที่สูงมาก และสร้างความตื่นเต้นให้กับสังคมไทย เป็นอย่างมาก

มูลค่าทองคำเมื่อพ.ศ. 2507 ทองคำน้ำหนัก 1 บาท มีมูลค่าประมาณ 416 บาท อาหารราคาประหยัดทั่วไป เช่น ก๋วยเตี๋ยว ข้าวราดแกงในยุคนั้น 1 ชาม หรือ 1 จาน มีราคาเพียง 6 สลึง (1 สลึง เป็นเหรียญสลึง มูลค่า 25 สตางค์) อาหารราคาประหยัดจึงมีราคาเพียง 1.50 บาท เท่านั้น

เมื่อเปรียบเทียบกับราคาทองคำในปัจจุบัน ในพ.ศ. 2568 ทองคำมีราคาสูงสุด น้ำหนัก1 บาท มีมูลค่าถึง 67,400 บาท และปรับตัวอยู่ที่ประมาณ 62,000 บาท อาหารประหยัด ประเภท ก๋วยเตี๋ยวและข้าวราดแกง 1 ชาม หรือ 1 จาน โดยทั่วไปราคาประมาณ50 บาท แต่อาจหาซื้อได้ในราคาที่ต่ำกว่านี้

ดังนั้น เมื่อดอกดิน กัญญามาลย์ สร้างภาพยนตร์มีรายได้เกิน 1,000,000 บาท ถึง 24 เรื่อง หากเทียบกับค่าเงินบาทในปัจจุบัน น่าจะมีรายได้สูงถึง 3,500 ล้านบาทขึ้นไป

เมื่อดอกดิน กัญญามาลย์ โฆษณาว่า มีรายได้จากการสร้างเป็นจำนวนมาก จึงเป็นการเรียกแขก ไม่ว่าจะเป็นแฟนภาพยนตร์ ให้เข้าชมภาพยนตร์มากยิ่งขึ้น รวมทั้งเจ้าหน้าที่สรรพากรให้เข้ามาตรวจสอบรายได้ เพื่อเสียภาษีตามกฎหมาย

มีเกร็ดเล่ากันว่า เมื่อเจ้าหน้าที่สรรพากรสอบถามเกี่ยวกับรายได้จากการสร้างภาพยนตร์เป็นจำนวนมาก ดอกดิน กัญญามาลย์ ได้ชี้แจงว่า เป็นเพียงวิธีการ หรือเทคนิคในการโฆษณาเท่านั้น ไม่ได้มีรายได้สูงอะไรมากมายขนาดนั้น เพื่อจะได้ไม่ต้องเสียภาษีมาก จะจริงเท็จแค่ไหน ต้องสอบถามผู้ที่อยู่ในเหตุการณ์ และอยู่ในยุคนั้น

มาถึงยุคปัจจุบัน  “ได้หมด……ถ้าสดชื่น” เป็นวลีเด็ดดัง และชื่อเพลงดัง ของนักร้อง นักขายสินค้าออนไลน์ไลฟ์สดผู้โด่งดัง เจนนี่ สดชื่น หรือ เจนนี่ รัชนก สุวรรณเกตุ ผู้ทำสถิติล่าสุดไลฟ์สดขายสินค้า 4 วัน ทำยอดขายเกือบทะลุ 200 ล้านบาท ด้วยลีลาไลฟ์ขายนำเสนอสินค้าน่าสนใจ และวิธีการไลน์ขายที่สร้างความสนุกสนานบันเทิง อันเป็นความสามารถเฉพาะตัว  

สินค้าแบรนด์ออนไลน์ต่างติดต่อเข้ามาหา เจนนี่เพื่อให้ไลฟ์ขายให้ ทำให้เจนนี่ ต้องจัดคิวไลฟ์ขายกว่าวันละ 100 คิว

นักการตลาดได้วิเคราะห์ว่า การที่ เจนนี่ ประสบความสำเร็จจากการขายออนไลน์เป็นอย่างสูง เพราะเจนนี่ เป็นคนดัง เป็นนักร้องดัง ที่คนสนใจอยากติดตามความเคลื่อนไหว ก่อนหน้าที่จะไลฟ์สดขายของ ได้มีปัญหาดราม่า เกี่ยวกับหนี้สินของคุณแม่ของเธอ ที่เธอประกาศว่า จะชดใช้ให้เพียงบางส่วน ซึ่งเธอถือว่ามากแล้ว ทำให้คนสนใจติดตามดราม่านี้

รวมทั้งวิธีการของเธอ ร่วมกับคู่รักและผู้ช่วย ที่ดูสนุกสนานและน่าติดตาม ทำให้มีรายได้จากการขายออนไลน์เป็นจำนวนมาก

จึงเป็นเรื่องที่น่ายินดี ที่ประเทศไทยจะมีรายได้จากภาษีเงินได้ ที่เกิดจากการขายออนไลน์ เข้าประเทศอีกเป็นจำนวนมาก

หลังจากนั้นได้มี อินฟลูเอนเซอร์อีกหลายรายให้ข่าวอีกว่า สามารถขายสินค้าออนไลน์ได้เป็นเงินจำนวนมาก หลายล้านบาท ในระยะเวลาสั้น ซึ่งล้วนแต่เป็นเรื่องที่น่ายินดีทั้งสิ้น

อย่างไรก็ตาม ยอดเงินที่อ้างว่า เป็นรายได้จากการออนไลน์ หากจะถือว่าเป็นตัวเลขที่แท้จริง จะต้องถือตามจำนวนเงินที่ได้จ่ายและรับกันจริง ไม่ใช่เพียงยอดที่สั่งจองในเบื้องต้น แต่ยังไม่ได้ชำระเงิน และยังไม่ได้รับเงิน

นอกจากนี้แล้ว ในกรณีที่ ผู้ใดก็ตามให้ข่าวว่า มีรายได้จากการขายออนไลน์เป็นจำนวนมาก หากไม่ใช่เป็นเรื่องจริง ไม่ว่าจะด้วย วัตถุประสงค์ใดก็ตาม อาจมีความผิดตามพระราชบัญญัติคอมพิวเตอร์ พ.ศ. 2550 มาตรา 14 (1)การนำเข้าข้อมูลคอมพิวเตอร์ที่บิดเบือน หรือเป็นเท็จเข้าสู่ระบบคอมพิวเตอร์ที่น่าจะเกิดความเสียหายต่อประชาชน มีโทษจำคุกไม่เกิน 1 ปี หรือปรับไม่เกิน20,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับ

ข้ออ้างในการโฆษณาว่ามีรายได้สูง จากที่เคยอ้างไว้เมื่อ 60 ปี ที่ผ่านมา คงไม่สามารถใช้ได้ในยุคปัจจุบัน