บรรยากาศการเมืองก่อนเลือกตั้ง 8 กุมภาพันธ์ 2569 เริ่มเห็นเค้าโครงชัดขึ้นว่า การแข่งขันครั้งนี้ ไม่ได้อยู่ที่การขายภาพฝันหรือถ้อยคำเร้าอารมณ์ แต่อยู่ที่คำถามว่า พรรคใด “พร้อม” สำหรับการบริหารประเทศมากกว่า

ในบริบทนี้ พรรคภูมิใจไทยถูกจับตาเป็นพิเศษ เพราะเลือกวางเกมหาเสียงบนฐานประสบการณ์ มากกว่าการสร้างประเด็นใหม่เพื่อเรียกความสนใจระยะสั้น

ศูนย์กลางของภาพดังกล่าวคือ อนุทิน ชาญวีรกูล หัวหน้าพรรคที่เลือกยืนอยู่บนเวทีเลือกตั้ง ด้วยการขอความไว้วางใจจากประชาชน เพื่อก้าวไปสู่ตำแหน่งนายกรัฐมนตรีหลังการเลือกตั้ง

สารที่อนุทินต้องการสื่อ ไม่ใช่การอ้างสถานะหรืออำนาจใดในปัจจุบัน แต่เป็นการขออำนาจจากประชาชนอย่างเป็นทางการ บนเหตุผลว่าเขาและพรรคผ่านงานรัฐจริงมาแล้ว และเข้าใจข้อจำกัดของการบริหารประเทศในทางปฏิบัติ

ความแตกต่างของการหาเสียงภูมิใจไทย อยู่ที่การหยิบ “ประสบการณ์” มาเป็นแกนของนโยบาย

ทั้งการรับมือวิกฤต การทำงานร่วมกับระบบราชการ รวมถึงการตัดสินใจเชิงนโยบายภายใต้เงื่อนไขจริง

สิ่งเหล่านี้ไม่ได้ถูกนำมาเล่าเพื่ออวดผลงาน แต่ถูกใช้เป็นฐานในการออกแบบ นโยบายหาเสียง ซึ่งตั้งต้นจากสิ่งที่เคยทำ ไม่ใช่จากสมมติฐานในเชิงอุดมคติ

แนวคิด “ทำให้ดีกว่าและยิ่งใหญ่กว่า 3 เดือนที่ผ่านมา” จึงไม่ได้ถูกวางเป็นถ้อยคำเชิงอารมณ์

แต่เป็นการชวนประชาชนพิจารณาว่า
หากพรรคได้รับอำนาจเต็มหลังการเลือกตั้ง งานที่เคยทำในกรอบจำกัด จะถูกขยายให้ครอบคลุมทั้งระบบรัฐบาลได้อย่างไร

นี่คือเหตุผลที่ภูมิใจไทยอธิบายการเลือกตั้งครั้งนี้ ในฐานะการ “ขยายงาน”
ไม่ใช่การขอเวลาเพื่อเริ่มต้นใหม่

ในบริบทนี้เอง ที่พรรคเลือกใช้สโลแกน “ภูมิใจไทยพูดแล้วทำพลัส” เป็นแกนของการสื่อสาร

คำว่า “พูดแล้วทำ” สะท้อนวิธีคิดทางการเมืองที่พรรคใช้มาโดยตลอด

ขณะที่คำว่า “พลัส” คือการยอมรับโดยตรงว่า ความคาดหวังของประชาชนสูงขึ้น และมาตรฐานการทำงานต้องยกระดับตาม

สโลแกนนี้จึงไม่ได้เป็นคำขวัญลอย ๆ
แต่เป็นการสรุปแนวทางหาเสียงของพรรคว่า จากสิ่งที่เคยทำ จะต้องทำได้มากกว่า เร็วกว่า และครอบคลุมกว่า
หากได้รับอำนาจเต็มหลังการเลือกตั้ง

อีกองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์หาเสียง คือความชัดเจนด้านตัวบุคคล

ภูมิใจไทยประกาศแคนดิเดตนายกรัฐมนตรี 2 คน คือ อนุทิน ชาญวีรกูล
และ สีหศักดิ์ พวงเกตุแก้ว

สิ่งที่พรรคเลือกสื่อสารควบคู่กัน ไม่ใช่เพียงรายชื่อแคนดิเดต แต่คือภาพบทบาทการทำงานของรัฐบาลหลังการเลือกตั้ง

ในกรณีของสีหศักดิ์ พรรคสะท้อนให้เห็นถึงบทบาทด้านการต่างประเทศ และการประสานงานกับกลไกความมั่นคงของรัฐ
ซึ่งสอดรับกับโจทย์เวทีระหว่างประเทศที่ไทยต้องเผชิญในระยะต่อไป

ขณะเดียวกัน พรรคภูมิใจไทยยังสื่อสารให้เห็นว่า ความพร้อมของพรรคไม่ได้หยุดอยู่ที่ตัวผู้นำ แต่หมายถึงความพร้อมของโครงสร้างการทำงานทั้งพรรค

การจัดวางทีมเศรษฐกิจและทีมขับเคลื่อนนโยบาย ซึ่งมีชื่อของ ศุภจี สุธรรมพันธุ์
และ เอกนิติ นิติทัณฑ์ประภาศ ถูกกล่าวถึงในฐานะส่วนหนึ่งของภาพความพร้อมดังกล่าว เพื่อสะท้อนว่าพรรคมีทีมงานรองรับการขับเคลื่อนนโยบาย หากได้รับความไว้วางใจจากประชาชน

ภาพนี้ช่วยตอกย้ำว่า กลยุทธ์หาเสียงของภูมิใจไทย วางอยู่บนการเสนอผู้นำเป็นศูนย์กลาง ควบคู่ไปกับความพร้อมของพรรคทั้งระบบ

ในเชิงนโยบาย พรรคเลือกจับโจทย์ที่ประชาชนเผชิญอยู่จริงในชีวิตประจำวัน

ทั้งเศรษฐกิจระดับครัวเรือน ความมั่นคง
อาชญากรรมข้ามชาติ ภัยจากเทคโนโลยี
และปัญหาชายแดน

แนวคิด “รั้วของชาติ” ถูกนำเสนอในฐานะกรอบการจัดการปัญหาเชิงระบบ
ตั้งแต่การทหาร ไปจนถึงการจัดการสแกมเมอร์ การพนัน ยาเสพติด และการลักลอบผิดกฎหมายรูปแบบต่าง ๆ

เป้าหมายไม่ใช่การขยายบทบาทรัฐ
แต่คือการปิดช่องโหว่ ที่กระทบต่อความปลอดภัยและเศรษฐกิจของประชาชนโดยตรง

นโยบายทหารอาสา เปิดรับ 100,000 คน รับราชการ 4 ปี เงินเดือน 12,000 บาท ถูกยกเป็นตัวอย่างของการแก้ปัญหาความมั่นคง ที่ผูกโยงกับโอกาสทางอาชีพของคนรุ่นใหม่

เป็นการพูดเรื่องกองทัพ ในภาษาที่ประชาชนเข้าถึงได้ ไม่ใช่ภาษายุทธศาสตร์ที่ห่างจากชีวิตจริง

ด้านเศรษฐกิจ ภูมิใจไทยเลือกใช้ผลงานที่ผ่านมาเป็นฐานอธิบายนโยบายหาเสียง

ทั้งแนวคิดควิกบิ๊กวิน การต่อยอดคนละครึ่งพลัส และการผลักดันสินค้าเมดอินไทยแลนด์

สารสำคัญคือ หากได้รับอำนาจเต็มหลังการเลือกตั้ง กระบวนการตัดสินใจจะเดินได้เร็วกว่า และการขับเคลื่อนนโยบายจะเป็นระบบมากขึ้น

ภาพรวมของการหาเสียงภูมิใจไทยในรอบนี้ จึงไม่เน้นการเร้าอารมณ์

แต่เป็นการวางเหตุผลให้ประชาชนชั่งน้ำหนักว่า ประเทศควรเดินต่อในทิศทางใด
ท่ามกลางความเสี่ยงหลายด้านที่เกิดขึ้นพร้อมกัน

พรรคเสนอทางเลือกของตนเอง ผ่านผู้นำ
กลยุทธ์พรรค และนโยบายที่สังเคราะห์จากประสบการณ์จริง

ผลลัพธ์สุดท้าย ยังคงอยู่ที่การตัดสินใจของประชาชน ในวันที่ 8 กุมภาพันธ์ 2569

แต่สิ่งที่ชัดเจนแล้วคือ ภูมิใจไทยกำลังก้าวเข้าสู่สนามเลือกตั้ง ด้วยความมั่นใจในสิ่งที่พรรคมีอยู่ในมือ และความเชื่อว่า “พูดแล้วทำ” ต้อง “ทำได้มากกว่าเดิม”
 

ทีมข่าวแนวหน้าออนไลน์