ซีพี ออลล์ ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่นพาเปิดบ้านชมแหล่งผลิตมะพร้าวน้ำหอมเลื่องชื่อของประเทศไทย จากผลิตผลในสวนเกษตรกรสู่ผลิตภัณฑ์มะพร้าวน้ำหอมพร้อมรับประทาน เอาใจคนยุคใหม่รักสุขภาพ นิยมดื่มน้ำผลไม้สด อิ่มสะดวกและสุขภาพดีไปพร้อมๆ กัน ระยะแรกกระจายสินค้าผ่านร้านเซเว่นฯ 1,500 สาขา

นายสุวิทย์  กิ่งแก้ว รองกรรมการผู้จัดการอาวุโสบริษัท ซีพี ออลล์ จำกัด (มหาชน) ผู้บริหารเซเว่น อีเลฟเว่น ร้านอิ่มสะดวกของคนไทย กล่าวว่า บริษัทมีนโยบายส่งเสริมและสนับสนุนสินค้าจากผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็กหรือเอสเอ็มอี ที่สามารถผลิตสินค้าได้คุณภาพมาตรฐานและเป็นที่นิยมจากประชาชนมาโดยตลอด โดยบริษัทจะเป็นช่องทางการจำหน่ายสินค้าให้กับผู้ประกอบการเหล่านี้ เพื่อส่งสินค้าตรงถึงมือผู้บริโภคทั่วประเทศผ่านสาขาร้านเซเว่นฯทั่วประเทศ และบริษัท ทเวนตี้โฟร์ ช้อปปิ้ง จำกัด ที่มีช่องทางการจำหน่ายผ่านนิตยสารทเวนตี้โฟร์แคตตาล็อก ร้านสาขา ศูนย์บริการลูกค้าสัมพันธ์ และอีคอมเมิร์ซ ซึ่งสามารถรองรับความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ ช้อปปิ้งสะดวกตลอด 24 ชั่วโมง ปัจจุบันทั้งเซเว่น อีเลฟเว่นและ ทเวนตี้โฟร์ ช้อปปิ้ง จัดจำหน่ายสินค้าเอสเอ็มอีรวมทั้งสิ้นประมาณกว่า 20,000 รายการ และมีการเพิ่มสัดส่วนสินค้าเอสเอ็มอีอย่างต่อเนื่อง

ล่าสุด บริษัทฯ ได้นำเยี่ยมชมกระบวนการเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าเกษตร มะพร้าวน้ำหอม จากสวนของเกษตรกรในจังหวัดสมุทรสาคร แหล่งผลิตมะพร้าวน้ำหอมขึ้นชื่อของประเทศไทย สู่การผลิตผลิตภัณฑ์มะพร้าวน้ำหอมพร้อมรับประทาน ที่จำหน่ายผ่านเซเว่น อีเลฟเว่น ภายใต้แบรนด์ “โคโค่ เฟรส” ของบริษัท ทรัพย์ประเสริฐ จำกัด จ.สมุทรสาคร ที่ช่วยส่งเสริมให้เกษตรกรในพื้นที่มีอาชีพที่มั่นคง มีฐานะความเป็นอยู่ที่ดีขึ้น มีรายได้เพิ่มขึ้น

ด้านนายธานี ทรัพย์สมบูรณ์ กรรมการผู้จัดการ บริษัท ทรัพย์ประเสริฐ จำกัด เจ้าของธุรกิจมะพร้าวน้ำหอม “โคโค่ เฟรส” เล่าถึงที่มาในการทำธุรกิจว่า ด้วยพื้นฐานของครอบครัวดั้งเดิมที่เคยประกอบอาชีพเกษตรกรปลูกมะพร้าวมา 30-40 ปีในยุคคุณพ่อคุณแม่ แต่เมื่อคิดจะเริ่มต้นธุรกิจ จึงต้องกลับมาทบทวนถึงความชำนาญ บวกความต้องการของตลาด  ซึ่งได้ข้อมูลจากเพื่อนที่ไปศึกษาต่อต่างประเทศว่ามะพร้าวน้ำหอมได้รับความนิยมอย่างมากในตลาด ราคาแพงเพราะหาซื้อยาก จึงจุดประกายความคิดที่จะพัฒนาผลผลิตของเกษตรกรเป็นผลิตภัณฑ์มะพร้าวน้ำหอมพร้อมรับประทานเพื่อส่งออกไปขายต่างประเทศ แต่ต้องยอมรับว่าการเริ่มต้นธุรกิจใหม่ไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องเรียนรู้ ลองผิด ลองถูกอยู่นับ 10 ปี

นายธานี บอกต่อไปว่า ก่อนหน้านี้ครอบครัวเคยเปลี่ยนอาชีพจากเจ้าของสวนมะพร้าวมาทำฟาร์มกุ้งกุลาดำ เนื่องจากโรงงานอุตสาหกรรมได้ขยายมาเปิดที่จังหวัดสมุทรสาครเยอะขึ้น ทำให้แรงงานขาดแคลน แต่ไม่ประสบความสำเร็จ  ต้องแบกรับภาระหนี้สินจำนวนมากจากภาวะขาดทุน จึงเริ่มมองหาอาชีพใหม่ ในช่วงนั้นจึงได้แบ่งที่ดินบางส่วนเป็นที่จัดสรรขายเพื่อใช้หนี้ธนาคารจนหมด แล้วใช้วิชาความรู้ที่ได้จากการเรียนด้านการออกแบบผลิตภัณฑ์ จากสถาบันเทคโนโลยีพระจอมเกล้าเจ้าคุณทหารลาดกระบัง มาพัฒนาสินค้า โดยคุณแม่ให้โจทย์มาว่ามีธุรกิจอะไรที่ทำให้ทุกคนในครอบครัวอยู่ด้วยกันที่บ้านได้  เมื่อกลับมาทบทวนความคิดก็เห็นว่าครอบครัวเราอยู่ในพื้นที่ที่เป็นแหล่งผลิตมะพร้าวน้ำหอม รสชาติดี เป็นที่ชื่นชอบของคนทั้งประเทศ เพราะที่จังหวัดสมุทสาคร มีดินที่เหมาะกับการเพาะปลูกมะพร้าวน้ำหอม เนื่องจากมีทำเลเป็นดินที่ราบลุ่มปากแม่น้ำ ซึ่งที่ดินบริเวณนี้เกิดการทับถมของพวกกระแสน้ำที่พัดมา เป็นที่ราบลุ่มภาคกลางโซนตอนล่างจะมีพวกแร่ธาตุสูงมาก จึงทำให้มะพร้าวน้ำหอมมีรสหวานตามธรรมชาติ จึงเริ่มออกแบบวิธีการเปิดมะพร้าว โดยการทำรอยให้เป็นลักษณะคล้ายฝาเปิดเพื่อให้รับประทานได้ง่ายขึ้น และทดลองส่งออกสินค้าไปต่างประเทศ แต่ไม่ประสบความสำเร็จเท่าที่ควร จึงกลับมาทบทวนและคิดว่าควรเน้นขายสินค้าตลาดในประเทศน่าจะเป็นแนวทางที่ดีกว่าจึงได้ก่อตั้งบริษัท ทรัพย์ประเสริฐ จำกัด ขึ้นในปี 2541

“การทำธุรกิจไม่มีสูตรสำเร็จ ต้องมีการพัฒนาต่อยอดอยู่ตลอดเวลา จากการลองผิดลองถูกมาหลายครั้ง และคุณแม่ชอบทำอาหาร จึงเริ่มทำวุ้นในลูกมะพร้าว และมองหาช่องทางในการทำตลาดใหม่ๆ ในประเทศ ในปี 2553 ตัดสินใจนำวุ้นมะพร้าวและมะพร้าวน้ำหอมเข้ามานำเสนอกับเซเว่น อีเลฟเว่น ซึ่งทางเซเว่นฯ ตอบรับมะพร้าวน้ำหอมพร้อมรับประทาน แต่ส่งสินค้าให้ได้เพียงเดือนเดียว ก็ต้องหยุดไปเนื่องจากกำลังการผลิตไม่เพียงพอต่อความต้องการของผู้บริโภค จากนั้นจึงกลับไปพัฒนาผลิตภัณฑ์และเพิ่มกำลังการผลิต เมื่อมีความพร้อมในปลายปี 2558 จึงติดต่อเซเว่นฯเข้ามาอีกครั้งหนึ่งและได้ส่งมะพร้าวน้ำหอมพร้อมรับประทาน ภายใต้ชื่อ “โคโค่ เฟรส” เข้ามาจำหน่ายที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น ให้ผู้บริโภคที่รักสุขภาพและชื่นชอบทั้งเนื้อและน้ำมะพร้าวน้ำหอมได้ลิ้มลองความอร่อยกันอีกครั้ง ปัจจุบันสินค้าวางจำหน่ายที่ร้านเซเว่น อีเลฟเว่น จำนวน 1,500 สาขา ในเขตกรุงเทพฯ และจังหวัดใกล้เคียง อาทิ สมุทรสาคร สมุทรสงคราม นครปฐม ราชบุรี เพชรบุรี และประจวบคีรีขันธ์ มีปริมาณการส่งจำหน่ายวันละ 1,500-2,000 ลูกต่อวัน และในอนาคตจะเพิ่มกำลังการผลิตและพัฒนาสินค้าใหม่ๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคให้มากขึ้น” เจ้าของมะพร้าวน้ำหอมเล่า

นายธานี กล่าวถึงปัจจัยความสำเร็จของมะพร้าวน้ำหอม แบรนด์ “โคโค่ เฟรส” ว่า ส่วนหนึ่งมาจากทีมที่มีประสบการณ์ของเซเว่นฯที่คอยให้คำแนะนำในการดำเนินธุรกิจ การพัฒนารูปแบบบรรจุภัณฑ์ต่อเนื่องจึงทำให้สินค้าของบริษัทตอบโจทย์ความต้องการของตลาดอย่างต่อเนื่อง ยกตัวอย่างช้อนที่นำมาใช้ ตอนแรกเลือกใช้ช้อนพลาสติก ทางเซเว่นฯ แนะนำให้ใช้ช้อนสแตนเลสแทน เพื่อเป็นการอำนวยความสะดวกแก่ลูกค้า สามารถตักเนื้อมะพร้าวรับประทานได้ง่ายขึ้น รวมถึงถุงใส่มะพร้าว ที่ช่วยยกระดับทำให้สินค้าแลดูทันสมัย และช่วยรักษาคุณภาพมะพร้าวน้ำหอมจากสวนให้มีสภาพสดใหม่ก่อนถึงมือลูกค้า และปัจจัยที่สำคัญอีกประการหนึ่งคือ การที่ได้รับโอกาสเข้าไปจำหน่ายสินค้าผ่านร้านเซเว่นฯ ได้สร้างความเชื่อมั่นให้กับแหล่งทุนในการปล่อยสินเชื่อเพื่อขยายกำลังการผลิต ทำให้ธุรกิจเติบโตอย่างรวดเร็ว

“ปัจจุบันบริษัทได้ส่งเสริมเกษตรกรด้วยการรับซื้อผลผลิตจากเกษตรกร จำนวนกว่า 20 ราย พื้นที่กว่า  300 ไร่ ดังนั้นจึงเชื่อมั่นได้ว่ามะพร้าวน้ำหอมคุณภาพดีที่ส่งจากสวนทุกลูก สู่ผู้บริโภคผ่านร้านเซเว่นฯ ได้ช่วยสร้างงาน สร้างอาชีพ สร้างรายได้ให้เกษตรกรอย่างแท้จริง ที่สำคัญช่วยยกระดับผลผลิตทางการเกษตร ทำให้เกษตรกรในท้องถิ่น มีรายได้ที่มั่นคงและอยู่ได้อย่างยั่งยืน” กรรมการผู้จัดการ กล่าวทิ้งท้าย

ผู้ประกอบการธุรกิจเอสเอ็มอีรายใดที่สนใจนำสินค้าไปจำหน่ายที่เซเว่น อีเลฟเว่น เหมือนโคโค่ เฟรสสามารถติดต่อได้หลายช่องทาง เช่น เว็บไซต์ www.cpall.co.th หรือ www.7eleven.co.th และติดต่อผ่านสำนักจัดซื้อของเซเว่นฯ เบอร์โทรศัพท์ 0-2677-9000 นอกจากนี้ บริษัท 24 Shopping จำกัด ในกลุ่ม ซีพี ออลล์ ยังได้ทำการตลาดผ่านทเวนตี้โฟร์แคตตาล็อก ซึ่งเป็นระบบเมลล์ออร์เดอร์ที่ทันสมัย และผ่านช่องทางร้านสาขา รวมไปถึงเว็บไซต์ www.24catalog.com, www.Shopat7.com และให้บริการลูกค้าผ่าน Call Center 0-2711-7666 ตลอด 24 ชั่วโมงอีกด้วย