นายปกรณ์ ศุภวราพงษ์ ผู้จัดการทั่วไป บริษัท แปซิฟิก คอสเมติก จำกัด ผู้นำเข้าและจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์เวชสำอางจากเกาหลี ภายใต้แบรนด์ “ดร.จาร์ท” (Dr.Jart+) เปิดเผยว่า ในปี 2556 นี้บริษัทจะยุติการนำผลิตภัณฑ์เข้าไปจำหน่ายในช่องทางเดิม คือ ร้านขายยา ร้านสุขภาพและความงาม เช่น วัตสัน แต่จะมุ่งสู่ช่องทางเคาน์เตอร์แบรนด์ให้มากขึ้น พร้อมนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพระดับบนเช่นเดียวกับเคาน์เตอร์แบรนด์ชั้นนำทั่วไป โดยจะปรับราคาขึ้นประมาณ 10% หรือจำหน่ายในราคาตั้งแต่ 1,000-6,000 บาท จากปัจจุบันมีผลิตภัณฑ์วางจำหน่าย 10 กลุ่ม รวมกว่า 31 รายการ และในปี 2556 นี้จะนำเข้ามาจำหน่ายเพิ่มอีก 15 รายการ เช่น “Ceramidin Cream” ครีมบำรุงผิวเข้มข้น จะเปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2556 นี้

ทั้งนี้ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ดร.จาร์ทมีช่องทางจำหน่ายหลัก 3 ช่องทาง คือ ช่องทรู โฮมช้อปปิ้ง ในสัดส่วน 50% ,ร้าน-เคาน์เตอร์แบรนด์ดร.จาร์ท 45% และตัวแทนจำหน่าย 5% ซึ่งจากการที่เข้ามารุกในช่องทางเคาน์เตอร์แบรนด์ดร.จาร์ทมากขึ้น คาดว่าสิ้นปี 2556 สัดส่วนรายได้จากช่องทางดังกล่าวจะเพิ่มเป็น 70% และจะทำให้มีรายได้ในปี 2556 ที่ประมาณ 300 ล้านบาท จากปี 2555 ปิดรายได้ที่ 200 ล้านบาท ขณะที่ภาพรวมตลาดเวชสำอางมีมูลค่ากว่า 13,000 ล้านบาท เติบโตปีละประมาณ 10-15%

นายปกรณ์ กล่าวว่า การทำตลาดในไทยปี 2556 นี้ บริษัทจะใช้งบประมาณกว่า 60 ล้านบาท สูงสุดนับตั้งแต่เข้ามาทำตลาดในไทยตลอด 4 ปีที่ผ่านมา เพื่อปรับภาพลักษณ์แบรนด์ในครั้งนี้ โดยงบประมาณกว่า 40 ล้านบาท จะใช้ในการขยายสาขาเพิ่มอีก 11 สาขาทั่วประเทศ ในห้างสรรพสินค้าชั้นนำทั่วไป ทั้งแบบเคาน์เตอร์แบรนด์ และร้านเดี่ยว (สแตนด์อะโลน) จากปัจจุบันผลิตภัณฑ์แบรนด์ดร.จาร์ทมีสาขาที่เปิดให้บริการอยู่แล้ว 9 สาขา แบ่งเป็น เคาน์เตอร์แบรนด์ 7 สาขา และสแตนด์อะโลน 2 สาขา คาดว่าจะเปิดสาขาได้ครบ 20 สาขาทั่วประเทศภายในสิ้นปี 2556 ส่วนงบประมาณอีก 20 ล้านบาท จะเป็นงบในการทำการตลาดภาพลักษณ์แบรนด์ใหม่ ผ่านสื่อประชาสัมพันธ์ในทุกรูปแบบ

“จากการปรับภาพลักษณ์ครั้งใหญ่ในรอบ 4 ปีนี้ เชื่อว่าผลิตภัณฑ์แบรนด์ดร.จาร์ทจะสามารถขยายฐานลูกค้า เพื่อเข้าถึงกลุ่มวัยทำงาน อายุ 25-45 ปี ที่มีฐานเงินเดือนเฉลี่ยอยู่ที่ประมาณ 35,000 บาทขึ้นไป จัดเป็นกลุ่มลูกค้าในระดับ B+ ที่มีกำลังซื้อสูง ซึ่งถือเป็นการเพิ่มโอกาสทางธุรกิจและสร้างความน่าเชื่อถือในผลิตภัณฑ์ให้กับกลุ่มลูกค้าระดับบนได้อย่างต่อเนื่อง”นายปกรณ์ กล่าว