นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร ผู้จัดการส่วนผลิตภัณฑ์ดูแลความงาม บริษัท ไลอ้อน (ประเทศไทย) จำกัด ผู้ผลิตและจำหน่ายสินค้าอุปโภคบริโภคเพื่อคนไทย มุ่งมั่นดำเนินธุรกิจคู่คุณธรรม พัฒนาสินค้านวัตกรรมเพื่อสุขภาวะที่ดีของผู้บริโภค สังคม และสิ่งแวดล้อม มาตลอดระยะเวลา 56 ปี เปิดเผยว่า “โชกุบุสซึ” ยังคงรักษาการเติบโตในตลาดผลิตภัณฑ์ครีมอาบน้ำและดูแลสุขอนามัยแม้ในภาวะการแข่งขันสูง ด้วยจุดแข็งของแบรนด์ ภายใต้แนวคิด “พลังจากธรรมชาติ เพื่อสุขภาพที่ดีของผิวและชีวิต” โดยในครึ่งปีหลังนี้ แบรนด์จะเดินหน้าขยายตลาดสู่กลุ่ม Health Segment อย่างชัดเจน เพื่อยกระดับแบรนด์ให้เป็นมากกว่าผลิตภัณฑ์ความงาม เป็นผู้ช่วยดูแลสุขภาพองค์รวมในชีวิตประจำวันของผู้บริโภค

 “โชกุบุสซึ” วางกลยุทธ์สร้างการเติบโตผ่านการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับพฤติกรรมของผู้บริโภค

รุ่นใหม่ ไม่ว่าจะเป็นการออกผลิตภัณฑ์เฉพาะช่วงฤดูกาล เช่น ครีมอาบน้ำและแป้งเย็นที่เหมาะกับหน้าร้อนของไทย หรือการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ Pride Limited Edition ที่สะท้อนการให้คุณค่ากับความหลากหลายทางเพศ (LGBTQIA+) นอกจากนี้ แบรนด์ยังได้สร้างความตื่นเต้นในกลุ่มผลิตภัณฑ์ วิปโฟมอาบน้ำ นวัตกรรมฟองโฟมนุ่มจากประเทศญี่ปุ่น ทำให้รู้สึกสบายผิวขณะอาบน้ำ ไม่ทำให้ผิวแห้งตึง โดยทำการ Collaboration ร่วมกับ ตัวการ์ตูน My Melody เพื่อต่อยอดการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในวงกว้าง โดยเฉพาะกลุ่มวัยรุ่นและคนรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับภาพลักษณ์แบรนด์และจุดยืนทางสังคม

อีกหนึ่งความสำเร็จ คือ การ Re-Launch ผลิตภัณฑ์ทำความสะอาดจุดซ่อนเร้น (Feminine Cleanser) ที่ไม่เพียงยกระดับภาพลักษณ์สินค้าให้ดูทันสมัย แต่ยังช่วยผลักดันยอดขายให้เติบโตขึ้นกว่า 800% ถือเป็นการ relaunch ที่ประสบความสำเร็จอย่างมากจนบริษัท LION นำไปเป็น case study ให้กับแบรนด์อื่นๆ

 “โชกุบุสซึ” ยังคงยืนหยัดใน Brand Purpose ที่เน้นการพัฒนาอย่างยั่งยืน โดยลดการใช้ปริมาณขวดพลาสติกมากกว่า 40 ตันต่อปี และเลือกใช้วัตถุดิบในประเทศ เช่น สารสกัดจากมะไฟจีนที่ได้จากกลุ่มเกษตรกรในจังหวัดน่าน ซึ่งไม่เพียงสร้างคุณค่าทางสิ่งแวดล้อม แต่ยังช่วยยกระดับคุณภาพชีวิตของชุมชนตามหลัก Circular Economy อีกด้วย

ผลจากการทำการตลาดอย่างเข้มข้น การเข้าใจผู้บริโภคและสังคมอย่างลึกซึ้ง ทำให้แบรนด์โชกุบุสซึได้รับรางวัล TOP 20 Thailand Brand Super Fan ในปีที่ผ่านมา โดยโชกุบุสซึเป็นแบรนด์ที่มีจำนวนลูกค้าที่จงรักภักดีต่อแบรนด์สูงที่สุดเป็นอันดับ 4 ของประเทศจากกว่า 200 แบรนด์ในทุก category ที่ทำการสำรวจจากคนไทยทั่วประเทศ

ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ Health segment ที่ต้องแข่งขันกับแบรนด์ระดับโลก “โชกุบุสซึ” ก็สามารถสร้างผลงานได้อย่างโดดเด่น ด้วยการผนึกกำลังกับแบรนด์ “คิเรอิ คิเรอิ” เพื่อเสริมความแข็งแกร่งใน Health segment และขยายการเข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคที่ใส่ใจสุขภาพอย่างลึกซึ้ง แม้ภาวะเศรษฐกิจจะกดดันกำลังซื้อ และการแข่งขันด้านราคาจะรุนแรงขึ้น แบรนด์โชกุบุสซึก็ยังคงยึดมั่นในกลยุทธ์ “คุณภาพที่มากกว่าราคา” พร้อมรักษาจุดยืนในฐานะแบรนด์ที่ผสานความงามกับสุขภาพ และไม่ละเลยบทบาทในการดูแลสังคมและสิ่งแวดล้อม

 “โชกุบุสซึ ไม่ได้สร้างเพียงแบรนด์ความงาม แต่เราสร้างแบรนด์ที่ใส่ใจสุขภาพของผู้บริโภค พร้อมเติบโตเคียงข้างสังคมไทย และขับเคลื่อนอนาคตแห่งความงามที่ใส่ใจสุขภาพอย่างแท้จริง” นางสาววรรัช เอกอวัสดาพร กล่าว

- 030