นายธีรวุธ ศุภพันธุ์ภิญโญ กรรมการผู้จัดการ บริษัท Brother คอมเมอร์เชียล (ประเทศไทย) จำกัด เปิดเผยว่า จากสถานการณ์ราคาน้ำมันที่ปรับตัวสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ส่งผลกระทบต่อต้นทุนการดำเนินธุรกิจโดยตรง โดยเฉพาะต้นทุนด้านโลจิสติกส์และค่าขนส่ง ซึ่งถือเป็นต้นทุนหลักของบริษัท อย่างไรก็ตามที่ผ่านในช่วงแรกของการปรับขึ้นราคาน้ำมันบริษัทประเมินผลกระทบพบว่า ต้นทุนค่าขนส่งเพิ่มขึ้นประมาณ 10% และจากสถานการณ์ล่าสุด ต้นทุนดังกล่าวขยับเพิ่มขึ้นใกล้ระดับ 20% แต่บริษัทยังคงนโยบายตรึงราคาสินค้า โดยยังไม่มีการปรับขึ้นราคาในปัจจุบัน และจะพยายามดูดซับต้นทุนให้ได้นานที่สุด 

“ยอมรับว่าหากราคาน้ำมันยังปรับเพิ่มขึ้นต่อเนื่องในระยะยาว อาจจำเป็นต้องพิจารณาปรับราคาสินค้า แต่ ณ ตอนนี้ เรายังพยายามรับภาระต้นทุนไว้ก่อน เพื่อไม่ให้กระทบผู้บริโภค” นายธีรวุธ กล่าว

สำหรับภาพรวมตลาดสินค้าไอที แม้ไม่มีตัวเลขมูลค่าตลาดรวมที่ชัดเจน แต่แนวโน้มยังคงเติบโต โดยมีแรงขับเคลื่อนสำคัญจากการเติบโตของเทคโนโลยี AI รวมถึงสถานการณ์สินค้าอุปกรณ์บางประเภทขาดตลาด ส่งผลให้ราคาสินค้าปรับตัวสูงขึ้น ทั้งนี้การเติบโตของตลาดสินค้าไอทีในช่วงที่ผ่านมา เป็นการเติบโตในเชิงมูลค่า มากกว่าปริมาณ สะท้อนต้นทุนในห่วงโซ่อุปทานที่ปรับตัวสูงขึ้น

ในขณะที่ภาพรวมเศรษฐกิจไทยในปี 2569 มีแนวโน้มชะลอตัวมากกว่าที่คาดการณ์ไว้เดิม โดยก่อนหน้านี้ประเมินว่าผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศ (GDP) อาจต่ำกว่า 2% แต่สถานการณ์ปัจจุบันมีโอกาสต่ำกว่า 1% สะท้อนแรงกดดันจากหลายปัจจัย ทั้งราคาพลังงานที่สูงขึ้น ต้นทุนการผลิตและโลจิสติกส์เพิ่ม และกำลังซื้อผู้บริโภคที่อ่อนตัว ส่งผลให้ผู้บริโภคมีแนวโน้มรัดเข็มขัดมากขึ้น และชะลอการใช้จ่าย โดยเฉพาะสินค้าไม่จำเป็น

อย่างไรก็ตามในส่วนของบริษัทได้ตั้งเป้าการเติบโตในปีงบประมาณ 2569 (เมษายน 2569-มีนาคม 2570) ที่ระดับ 3% แม้ภาพรวมตลาดเครื่องพิมพ์ในปี 2568 จะหดตัวเฉลี่ยประมาณ 5% แต่บริษัทสามารถเติบโตได้สวนทางตลาด โดยมีการขยายตัวจากกลุ่มเครื่องพิมพ์ Ink Tank ที่เติบโตประมาณ 5-6% ตลอดจนการเปิดตัวสินค้าใหม่ในกลุ่ม Ink Tank Series และการขยายตลาดไปยังกลุ่มธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (SME) ทำให้ในภาพรวมบริษัทมีอัตราการเติบโตเฉลี่ยประมาณ 3-4% ในปีงบประมาณ 2568

สำหรับแผนธุรกิจปีงบประมาณ 2569 บริษัทได้วางแผนล่วงหน้าตั้งแต่เดือนธันวาคม 2568 โดยยืนยันว่าแม้จะมีปัจจัยลบจากเศรษฐกิจและราคาน้ำมัน แต่ยังไม่มีการปรับเป้าหมายทางธุรกิจ โดยตลอดระยะเวลากว่า 10 ปีที่ผ่านมา บริษัทไม่เคยปรับลดเป้าหมาย แม้จะเผชิญวิกฤตในหลายช่วง บริษัทจะพยายามดำเนินธุรกิจให้บรรลุเป้าหมายเดิมให้ได้มากที่สุด

นายธีรวุธ กล่าวว่า ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัว บริษัทวางกลยุทธ์หลัก 2 ด้าน 1.การเพิ่มรายได้ โดยบริษัทจะเดินหน้าเปิดตัวสินค้าใหม่ในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ พร้อมขยายฐานลูกค้าใหม่ และรักษาฐานลูกค้าเดิมผ่านการสร้างความสัมพันธ์ รวมถึงมุ่งเจาะกลุ่มลูกค้าใหม่ เช่น Gen Z และผู้ประกอบการรายย่อย 2.การควบคุมต้นทุน บริษัทเน้นการใช้จ่ายอย่างมีประสิทธิภาพ โดยทุกหน่วยงานต้องพิจารณาความคุ้มค่าในการใช้ทรัพยากร และลดค่าใช้จ่ายที่ไม่จำเป็น      

“ความท้าทายหลักๆของปี 2569 ได้แก่ ราคาน้ำมันที่เพิ่มขึ้น โดยยอมรับว่าไม่เพียงกระทบต้นทุนโลจิสติกส์หรือค่าขนส่งโดยตรงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ยังกระทบต้นุทนวัตถุดิบการผลิตด้วย โดยเฉพาะเม็ดพลาสติก แต่ยังมีสต็อกวัตถุดิบเพียงพอต่อการผลิตในระยะ 2 เดือน ดังนั้นต้องรอดูว่าต้นทุนใหม่จะกระทบต้นทุนการผลิตมากน้อยแค่ไหน ซึ่ง ณ ปัจจุบัน ยืนยันว่ายังไม่มีการปรับขึ้นราคาสินค้า โดยบริษัทจะพยายามแบกรับภาระต้นทุนให้ได้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้ เพื่อไม่ให้กระทบต่อกำลังซื้อของผู้บริโภค อย่างไรก็ดีบริษัทยังเฝ้าติดตามระดับราคาน้ำมันอย่างใกล้ชิด หากในอนาคตราคาทะยานสูงขึ้นจนเกินจุดที่รับไหว อาจจำเป็นต้องมีการพิจารณาทบทวนโครงสร้างราคาอีกครั้ง ซึ่งจะเป็นทางเลือกสุดท้าย”นายธีรวุธ กล่าว      

นอกจากนี้บริษัทจะเดินหน้าจัดแคมเปญการตลาดอย่างต่อเนื่อง โดยเฉพาะแคมเปญ Trade-in เครื่องพิมพ์เก่า ซึ่งได้รับการตอบรับที่ดี พร้อมกันนี้บริษัทเตรียมเปิดตัวแคมเปญใหญ่ในกลุ่มสินค้า Ink Tank ภายในปี 2569 เพื่อกระตุ้นการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคเพิ่มเติม