กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ เดินหน้าเจาะตลาดผลไม้พรีเมียมในนครเซี่ยงไฮ้ อย่างจริงจัง มุ่งสร้างแบรนด์ผลไม้ไทยให้โดดเด่นด้วยคุณภาพ รสชาติ และความหลากหลาย ภายใต้คอนเซปต์ “Thailand the land of tropical fruits” พร้อมจับมือกับ Ole Supermarket ห้างค้าปลีกพรีเมียมชื่อดัง เสริมทัพความเป็นผู้นำผลไม้เมืองร้อนคุณภาพสูงในตลาดจีน ผ่านแคมเปญที่ชูจุดขายสำคัญคือ ทานผลไม้ไทยได้ตลอดทั้งปี ไม่เพียงเท่านั้น ยังขยายอาณาจักรสู่สินค้าแปรรูปหลากหลาย อาทิ ไอศกรีม ขนมหวาน คาเฟ่ และสแน็ก เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนจีนยุคใหม่

นางสาวสุนันทา กังวาลกุลกิจ อธิบดีกรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) เปิดเผยว่า ได้สั่งการให้ทูตพาณิชย์ประจำประเทศเป้าหมายการส่งออกผลไม้ไทยทุกแห่ง เร่งขยายตลาดตามนโยบายของ นางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ ทั้งเมืองหลักและเมืองรองล่าสุด ได้รับรายงานจาก นายสกรรจ์ แสนโสภา ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ถึงความคืบหน้าการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายผลไม้ไทยในเดือนที่ผ่านมา มีการจัดกิจกรรมส่งเสริมผลไม้ไทยในนครเจิ้งโจวและ Super Brand Mall (正大广场) ในนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งได้รับกระแสตอบรับดีเกินคาด

ทั้งนี้ ทูตพาณิชย์รายงานว่า แม้จะมีความเครียดจากการทำงาน แต่การได้ทานทุเรียนรสชาติอร่อย 1 คำ ถือเป็นความสุขอย่างหนึ่งของผู้บริโภคชาวจีน ทั้งนี้ จากการเยี่ยมเยือนผู้นำเข้าผลไม้ไทยในเขตอาณา ทำให้ สคต. ได้รับข้อมูลว่าทุเรียนไทยปีนี้ มีคุณภาพดีกว่าปีที่ผ่านมาอย่างเห็นได้ชัด ประเทศไทยต้องเร่งทำการประชาสัมพันธ์ตอกย้ำภาพลักษณ์เพื่อทิ้งห่างคู่แข่งรายสำคัญอย่างเวียตนามที่มีปริมาณารส่งออกทุเรียนเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยยะสำคัญและมาเลเซียที่ชูจุดเด่นทุเรียนระดับพรีเมียม

นอกเหนือจากการเจาะตลาดเมืองรองแล้ว กรมส่งเสริมการค้าระหว่างประเทศ (DITP) กระทรวงพาณิชย์ ยังมีนโยบายเร่งรัดกลยุทธ์เจาะตลาดพรีเมียมในนครเซี่ยงไฮ้ เพื่อสร้างแบรนด์ผลไม้ไทยให้โดดเด่นด้วยคุณภาพ รสชาติ และความหลากหลาย ภายใต้นโยบาย “Thailand the land of tropical fruits” พร้อมจับมือ Ole Supermarket ห้างค้าปลีกพรีเมียมชื่อดัง เสริมทัพความเป็นผู้นำผลไม้เมืองร้อนคุณภาพสูงในตลาดจีน ผ่านแคมเปญที่ชูจุดขายสำคัญคือ ทานผลไม้ไทยได้ตลอดทั้งปี ไม่เพียงเท่านั้น ยังขยายอาณาจักรสู่สินค้าแปรรูปหลากหลาย อาทิ ไอศกรีม ขนมหวาน คาเฟ่ และสแน็ก เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนจีนยุคใหม่ โดยสำนักงานส่งเสริมการค้าในต่างประเทศ ณ นครเซี่ยงไฮ้ ยังได้บูรณาการร่วมกับทีมประเทศไทยประชาสัมพันธ์สร้างการรับรู้และส่งเสริมการบริโภคผลไม้ไทยในงานเทศกาลไทย เมื่อวันที่ 16-17 พฤษภาคม 2569 โดยมีผลไม้คุณภาพสูงอย่าง ทุเรียน (ทั้งหมอนทอง พวงมณี และก้านยาว) มังคุด ส้มโอ มะพร้าวน้ำหอม เงาะ รวมถึงผลไม้สิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) อาทิ ส้มโอทับทิมสยามและมะพร้าวน้ำหอม มาวางจำหน่าย

นอกจากนี้ ยังได้ประสานความร่วมมือกับ Ye Gelato ร้านไอศกรีมชื่อดังที่มีสาขากว่า 1,000 แห่งทั่วจีน จัดทำเมนูพิเศษแบบ limited edition จำหน่ายในงานเทสกาลไทย ได้แก่ ไอศกรีมรสทุเรียนไทย ข้าวเหนียวมะม่วง มะพร้าว และชาไทย ช่วยสร้างกระแสนิยมและสอดแทรกเอกลักษณ์ไทยเข้าไปในวิถีชีวิตของคนจีนยุคใหม่ได้อย่างลงตัวภายในงานยังได้รับเกียรติจาก ศิลปินดาราชื่อดัง ออม สุชาร์ ร่วมโปรโมตผลไม้ไทย ช่วยสื่อสารให้ผู้บริโภคชาวจีนเกิดความเชื่อมั่นในรสชาติ พร้อมทั้งแชร์เคล็ดลับวิธีกินทุเรียนคู่กับมังคุดแบบคนไทย ส่งผลให้บรรยากาศภายในงานคึกคักเป็นพิเศษ มีชาวจีนแห่ชม ชิม และซื้อสินค้ากันอย่างล้นหลาม

กิจกรรมครั้งนี้ช่วยตอกย้ำภาพลักษณ์ของผลไม้ไทยได้เป็นอย่างดี ว่าคือผลไม้ที่ได้รับความนิยมสูงสุดในตลาดจีน โดยเฉพาะในกลุ่มผู้บริโภคพรีเมียมที่ให้ความสำคัญกับรสชาติและสินค้าคุณภาพสูง ทั้งนี้ สคต.ได้จับมือ ห้าง Ole Supermarket ดันผลไม้ไทยทานได้ทั้งปี พร้อมสินค้าแปรรูป ซึ่งเป็นหัวใจสำคัญของกลยุทธ์ในครั้งนี้อยู่ที่ความร่วมมือกับ Ole Supermarket ห้างค้าปลีกระดับพรีเมียมในนครเซี่ยงไฮ้ ซึ่งจะร่วมกันผลักดันให้ผู้บริโภคชาวจีนสามารถเข้าถึงผลไม้ไทยได้ตลอดทั้งปี ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ในช่วงฤดูกาลผลิตและผลไม้สดเท่านั้น

แต่ยังมีสินค้าผลไม้แปรรูป โดยได้วางแผนการตลาดตามฤดูกาลอย่างชัดเจนซึ่งช่วงเวลาในเดือนเมษายน – มิถุนายน (Thai Fruits Golden Month): ช่วงเวลาที่ดีที่สุดสำหรับการบริโภคทุเรียน มังคุด และเงาะ ส่วนเดือนกรกฎาคม – สิงหาคม: ก็จะมีมะพร้าวไทย ส่วนเดือนกันยายนเป็นต้นไป จะเข้าสู่เทศกาลไหว้พระจันทร์และช่วงไหว้บรรพบุรุษ ส้มโอไทยได้รับความนิยมอย่างสูงในฐานะของขวัญของฝากระดับพรีเมียม

“การสร้างแบรนด์ผลไม้ไทยให้เป็นพรีเมียม ทั้งในเรื่องของคุณภาพ รสชาติ และความหลากหลาย คือหัวใจสำคัญของเรา โดยได้ร่วมมือกับพาร์ทเนอร์ระดับไฮเอนด์อย่างห้าง Ole Supermarket รวมถึงการใช้ศิลปินและอินฟลูเอนเซอร์  ยังเป็นการตอกย้ำภาพลักษณ์ ‘Thailand the land of tropical fruits’ เข้าสู่ตลาดจีน ได้อย่างมั่นคงและยั่งยืน ที่สำคัญทุกภาคส่วนต้องช่วยกันรักษาคุณภาพและมาตรฐานของผลไม้ไทยต่อไป”นางสาวสุนันทา กล่าว

- 030