31 พ.ค. 2566 สื่อสหรัฐอเมริกา รายงาน “บัด ไลท์ (Bud Light)” หนึ่งในผลิตภัณฑ์เครือเดียวกับ “บัดไวเซอร์ (Budweiser)” แบรนด์เบียร์เจ้าดังในสหรัฐฯ ยอดขายตกวูบหลังใช้สาวประเภทสองมาเป็นพรีเซนเตอร์ โดยสำนักข่าว Fox Business ในเครื่อสถานีโทรทัศน์ Fox News เสนอข่าว Bud Light sales down nearly 30% compared to 2022 after partnership with transgender influencer ระบุว่า บัด ไลท์ ยอดขายลดลงร้อยละ 29.5 ในสัปดาห์ที่สิ้นสุดวันที่ 20 พ.ค. 2566 เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2565 เช่นเดียวกับรายได้จากการขายก็ลดลงร้อยละ 25.7
แอนไฮเซอร์-บุช (Anheuser-Busch) ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของแบรนด์เครื่องดื่มดังกล่าว ประสบปัญหาด้านการเงินท่ามกลางการคว่ำบาตรของผู้บริโภค หลังจากร่วมมือกับ ดีแลน มัลวานีย์ (Dylan Mulvaney) อินฟลูเอนเซอร์ซึ่งเป็นหญิงข้ามเพศ หรือสาวประเภทสอง โปรโมทสินค้า ทั้งนี้ การลดลงเกือบร้อยละ 30 นับเป็นความต่อเนื่องอีกครั้งของการสูญเสียสัปดาห์ต่อสัปดาห์ นับตั้งแต่การคว่ำบาตรได้รับแรงฉุดในเดือน เม.ย. 2566 ยอดขาย บัด ไลท์ ลดลงร้อยละ 28.4 จากปีที่แล้วสำหรับสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 13 พ.ค. 2566 โดย บัด ไลท์ สูญเสียยอดขายร้อยละ 24 และ บัดไวเซอร์ ลดลงร้อยละ 10.5 ในช่วง 4 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พ.ค. 2566
แอนไฮเซอร์-บุช ประสบปัญหาขาดทุนจากผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของบริษัทเช่นกัน เช่น มิเชล็อบ อัลตรา (Michelob Ultra) ซึ่งลดลงร้อยละ 6.8 ในสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 13 พ.ค. 2566 ในขณะที่คู่แข่ง เช่น คอร์ ไลท์ (Coors Light) และ มิลเลอร์ ไลท์ (Miller Lite) มียอดขายเพิ่มขึ้นร้อยละ 16.9 และร้อยละ 15.1 ในช่วงเวลาเดียวกัน ทั้งนี้ เบรนแดน วิทเวิร์ธ (Brendan Whitworth) ซีอีโอของแอนไฮเซอร์-บุช ออกแถลงการณ์เมื่อเดือน เม.ย. 2566 เพื่อจัดการกับการคว่ำบาตร แต่ไม่ได้แสดงท่าทีแข็งกร้าวว่าการเป็นหุ้นส่วนกับ มัลวานีย์ เป็นความผิดพลาดหรือไม่
“เราไม่เคยตั้งใจที่จะเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนาที่แบ่งแยกผู้คน เราอยู่ในธุรกิจของการรวมผู้คนเข้าด้วยกันด้วยเบียร์” วิทเวิร์ธ กล่าว
เว็บไซต์ นสพ.New York Post เสนอข่าว Bud Light risks losing No. 1 status in US as sales plunge 25.7% in latest week ระบุว่า บัด ไลท์ ประสบกับสัปดาห์ที่เลวร้ายที่สุด โดยยอดขายลดลงร้อยละ 25.7 ซึ่งอาจกระทบต่อสถานะของแบรนด์เบียร์อันดับ 1 ของโลก การลดลงนี้ยังต่อเนื่องกับยอกขายที่ลดลงร้อยละ 24.6 จากสัปดาห์ก่อน และยอดขายก็ลดลงต่อเนื่องเป็นสัปดาห์ที่ 6 ติดต่อกัน นับตั้งแต่การเลือกใช้ มัลวานีย์ อินฟลูฯ สาวข้ามเพศ มาเป็นพรีเซนเตอร์ เมื่อวันที่ 1 เม.ย. 2566
บริษัทที่ปรึกษา บัมพ์ วิลเลียมส์ (Bump Williams Consulting) ให้ข้อมูลว่า การลดลงอย่างรวดเร็วทำให้ช่องว่างของยอดขายระหว่าง บัด ไลท์ และ โมเดโล เอสพิเชียล (Modelo Especial) คู่แข่งที่ใกล้เคียงที่สุดแคบลง ซึ่งยอดขายของโมเดโล เพิ่มขึ้นร้อยละ 9.2 สำหรับสัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พ.ค. 2566 ซึ่งในขณะที่ บัด ไลท์ ขาดทุนทุกสัปดาห์ แต่ โมเดโล เอสพิเชียล มีกำไรสัปดาห์แล้วสัปดาห์เล่า หากยังเป็นเช่นนี้ต่อไป โมเดโล จะแซงหน้า บัด ไลท์ ในปี 2566 นี้อย่างแน่นอน
รายงานของ New York Post กล่าวต่อไปว่า แอนไฮเซอร์-บุช อินเบฟ (Anheuser-Busch InBev) บริษัทข้ามชาติที่มีสำนักงานใหญ่ในเบลเยียม แม้จะเป็นเจ้าของทั้งสองแบรนด์ แต่ไม่ได้ควบคุม โมเดโล ในสหรัฐฯ ซึ่งเป็นเจ้าของโดย คอนสเตลเลชัน แบรนด์ (Constellation Brands) ซึ่งเป็นกลุ่มบริษัทในเครือในนิวยอร์ก โดย เบนจ์ สไตน์แมน (Benj Steinman) บรรณาธิการของ Beer Marketer’s Insights กล่าวว่า นี่เป็นความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่สำหรับ โมเดโล แต่เป็นเพียงระยะสั้น คอนสเตลเลชันกำลังปิดช่องว่างและยังต้องการเป็นเบียร์อันดับ 1
สำหรับช่วง 4 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พ.ค. 2566 ยอดขาย บัด ไลท์ ลดลงร้อยละ 24.3 เมื่อเทียบกับการเติบโตร้อยละ 8 ของโมเดโล ซึ่งทาง บัมพ์ วิลเลียมส์ มองว่า นั่นคือการลดลงอย่างมหาศาล โมเดโลแซงหน้า บัด ไลท์ เป็นครั้งแรกนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2525 ทั้งนี้ ยอดขาย บัด ไลท์ ร่วงลงอย่างรวดเร็วตั้งแต่ มัลวานีย์ ปล่อยรูปภาพและวิดีโอของตนเองที่กำลังดื่มในอ่างฟองสบู่พร้อมแฮชแท็ก #budlightpartner นอกจากนี้ บัด ไลท์ ยังส่งเบียร์กระป๋องทรงสูงที่มีรูปของเธอให้เธอด้วย
โมเดโล ไม่ใช่คู่แข่งรายเดียวที่ได้รับประโยชน์จากการคำนวณที่ผิดพลาดของ บัด ไลท์ แต่ยังมี เยืองลิง (Yuengling) ซึ่งเรียกตนเองว่าเป็น “โรงเบียร์ที่เก่าแก่ที่สุดในอเมริกา” ได้เห็นยอดขายของ เยืองลิง ไฟลท์ (Yuengling Flight) ทะยานขึ้นถึงร้อยละ 47.6 และเบียร์ลาเกอร์พุ่งขึ้นร้อยละ 32 ในช่วง 4 สัปดาห์สิ้นสุดวันที่ 20 พ.ค. 2566 รวมไปถึงคู่แข่งรายอื่นๆ ทั้ง คอร์ ไลท์ , มิลเลอร์ ไลท์ และ พับสท์ บลู ริบบอน (Pabst Blue Ribbon) ที่ยอดขายต่างก็เพิ่มในระดับเลข 2 หลักเช่นกัน
ขอบคุณที่มา foxbusiness , nypost
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี