18 พฤษภาคม 2569 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า หลังจากที่แบรนด์นาฬิกาสัญชาติสวิตเซอร์แลนด์ อย่าง  Swatch ได้ทำการคอลแลปกับแบรนด์นาฬิกาหรู Audemars Piguet (AP) เปิดจำหน่ายนาฬิกาคอลเลกชันพิเศษ รุ่น Royal Pop จนเป็นสาเหตุให้ผู้คนที่หลงใหลในนาฬิกาทั่วโลกแห่ต่อคิวเพื่อจับจองเป็นเจ้าของ ซื้อไปเก็งกำไร 

บางประเทศที่เปิดขายทั้งทวีปยุโรป และ นครนิวยอร์ก สหรัฐอเมริกา ต่างมีผู้คนเบียดเสียดกันเข้าไปต่อคิวซื้อจนเกิดความโกลาหล บางที่มีผู้ได้รับบาดเจ็บ จากเหตุทะเลาะวิวาทอีกด้วย ตำรวจต้องเข้าระงับเหตุอย่างเร่งด่วน

มหานครนิวยอร์ก สหรัฐฯ บรรยากาศการเปิดตัวที่สาขาไทม์สแควร์ เต็มไปด้วยผู้คนที่เบียดเสียดกัน มีการพยายามแซงคิวสำหรับคนที่มาช้า จนเกิดเหตุวุ่นวายขึ้น 

ส่วนที่ประเทศฝรั่งเศส ฝูงชนนับร้อยได้เข้าปิดล้อมร้าน Swatch สถานการณ์เริ่มบานปลายเมื่อร้านเปิดทำการ จนเจ้าหน้าที่ตำรวจต้องตัดสินใจยิงแก๊สน้ำตาเพื่อควบคุมฝูงชนที่พยายามเบียดเสียดเข้าไปในร้าน

อิตาลี ก็ออกแนววุ่นวายไม่แพ้กัน โดยสื่อท้องถิ่นเผยแพร่ภาพเหตุการณ์ชกต่อยกันหน้าเปิดร้านเพื่อแย่งเป็นเจ้าของนาฬิกานี้ 

สหราชอาณาจักร ร้านนาฬิกาแบรนด์ดังนี้จำเป็นต้องสั่งปิดร้านสาขาในกรุงลอนดอน และอีก 6 เมืองใหญ่ ทั้ง แมนเชสเตอร์, คาร์ดิฟฟ์, เบอร์มิงแฮม, ลิเวอร์พูล และเชฟฟิลด์ เนื่องจากเหตุผลด้านความปลอดภัย หลังจากฝูงชนหลั่งไหลจนควบคุมไม่ได้ 

ขณะที่เนเธอร์แลนด์ ตำรวจต้องเข้าแทรกแซงที่ห้างสรรพสินค้าใกล้กับกรุงเฮก เนื่องจากบรรยากาศเต็มไปด้วยความตึงเครียดและการโต้เถียงอย่างรุนแรง จนทางร้านตัดสินใจ "ไม่เปิดให้บริการ" และส่งผู้คนกลับบ้าน

ด้านสิงคโปร์ มีประชาชนเข้ามาจองคิวกันแน่นตั้งแต่ก่อนห้างสรรพสินค้า Orchard ION เปิดบริการ ซึ่งบางคนมาจองคิวตั้งแต่ช่วงดึก 

โดยความวุ่นวายไปทั่วโลกนี้เป็นเหตุให้ทาง แบรนด์นาฬิกา Swatch ออกแถลงการณ์ ระบุว่าเพื่อความปลอดภัยของทั้งลูกค้าและพนักงานของเราในร้าน Swatch เราขอความกรุณาทุกท่านอย่าเพิ่งแห่กันมาที่ร้านเป็นจำนวนมากเพื่อซื้อสินค้านี้ นาฬิกาคอลเลกชัน Royal Pop จะยังคงมีวางจำหน่ายต่อไปอีกหลายเดือน และในบางประเทศ เราไม่สามารถรองรับแถวที่ยาวเกิน 50 คนได้ ซึ่งอาจจำเป็นต้องระงับการขายชั่วคราว