นิยามคำว่า “ลักชัวรี” ในประเทศไทยไม่ได้จำกัดอยู่แค่โรงแรม ช้อปปิ้ง หรืออสังหาริมทรัพย์ อีกต่อไป แต่ขยายไปสู่แบรนด์ไลฟ์สไตล์ การเดินทาง และประสบการณ์เฉพาะบุคคล ซึ่งมีบทบาทสำคัญต่อพฤติกรรมของนักท่องเที่ยวกลุ่มรายได้สูง

จากเดิมที่เน้นสินค้าแบรนด์หรูหรือการถือครองอสังหาริมทรัพย์ ปัจจุบันผู้บริโภคกลุ่มรายได้สูงหันมาให้ความสำคัญกับไลฟ์สไตล์ ความมีเอกลักษณ์ และประสบการณ์ส่วนบุคคลมากขึ้น ส่งผลให้อุตสาหกรรมที่เคยแยกจากกัน ไม่ว่าจะเป็นโรงแรม แฟชั่น การบินส่วนบุคคล เรือยอชต์ และงานออกแบบ เริ่มเชื่อมโยงกันอย่างชัดเจน เพื่อตอบรับความต้องการของนักท่องเที่ยวลักชัวรีทั่วโลก

แนวโน้มสำคัญนี้ถูกหยิบยกขึ้นมาพูดถึงในงาน Phuket Property Exchange ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ C9 Sessions โดยผู้นำในอุตสาหกรรมโรงแรม แบรนด์ไลฟ์สไตล์ การบินส่วนบุคคล และภาคธุรกิจทางทะเล ได้ร่วมแลกเปลี่ยนมุมมองถึงทิศทางการเปลี่ยนแปลงของการท่องเที่ยว และการอยู่อาศัยแบบลักชัวรีในประเทศไทย

Frank Cancelloni ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Jim Thompson กล่าวว่า “คำว่าลักชัวรีในวันนี้ไม่ได้หมายถึงเพียงการเป็นเจ้าของสินค้า แต่คือการที่แบรนด์เข้าไปเป็นส่วนหนึ่งของชีวิตผู้คน ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Jim Thompson ได้ปรับภาพลักษณ์จากแบรนด์ของฝากเชิงมรดกทางวัฒนธรรม สู่การเป็นแบรนด์ไลฟ์สไตล์ระดับโลก โดยขยายไปสู่แฟชั่น รีเทล อาหารและเครื่องดื่ม และกำลังต่อยอดไปยังธุรกิจโรงแรมและ Branded Residences สะท้อนมห้เห็นว่าภาษาของความหรูหราในวันนี้อยู่ที่การเล่าเรื่อง ไลฟ์สไตล์ และการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์”

มุมมองของ Frank สะท้อนถึงการเปลี่ยนแปลงในภาพรวมของอุตสาหกรรมลักชัวรี ที่แบรนด์ต่าง ๆ กำลังขยายบทบาทออกนอกกรอบเดิม เพื่อสร้างระบบที่เชื่อมโยงกันมากขึ้น ไม่ว่าจะเป็นแฟชั่น โรงแรม อาหาร และการอยู่อาศัย ที่กำลังผสานเข้าด้วยกันเป็นแพลตฟอร์มไลฟ์สไตล์แบบครบวงจร เปิดโอกาสให้ผู้บริโภคได้มีปฏิสัมพันธ์กับแบรนด์ในรูปแบบที่ลึกซึ้งและเป็นส่วนตัวมากขึ้น

ในจุดหมายปลายทางอย่างจังหวัดภูเก็ต แนวโน้มนี้ยิ่งเห็นได้ชัดเจน จากเดิมที่เป็นเพียงแหล่งท่องเที่ยวเพื่อการพักผ่อน ปัจจุบันกำลังก้าวสู่การเป็นศูนย์กลางไลฟ์สไตล์ที่หลากหลายมากขึ้น ดึงดูดทั้งนักลงทุนและนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มองหาโอกาสการลงทุนควบคู่กับคุณภาพชีวิต โครงการ Branded Residences การเดินทางแบบส่วนตัว และประสบการณ์เชิงวัฒนธรรมที่ออกแบบมาเฉพาะ จึงกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของลักชัวรีรูปแบบใหม่นี้

ขณะเดียวกัน ความคล่องตัวในการเดินทางมีบทบาทที่สำคัญในการขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงนี้ โดย Richard Allen ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Boat Lagoon Yachting กล่าวว่า การเติบโตของธุรกิจยอชต์และการท่องเที่ยวทางทะเล สะท้อนความต้องการที่เพิ่มขึ้นในด้านอิสระ ความเป็นส่วนตัว และการออกสำรวจประสบการณ์ใหม่ ๆ

“นับตั้งแต่ช่วงหลังการระบาดของโควิด เราเห็นการเติบโตอย่างชัดเจนของธุรกิจยอชต์ เนื่องจากลูกค้าให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัว อิสระ และการออกสำรวจจุดหมายตามความต้องการของตัวเองมากขึ้น ภูเก็ตถือเป็นหนึ่งในจุดหมายด้านการล่องเรือที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งของโลก และเมื่อผู้คนใช้เวลาอยู่บนผืนน้ำมากขึ้น เราก็เห็นความเชื่อมโยงที่ชัดเจนระหว่างการท่องเที่ยวทางยอชต์ การลงทุนด้านอสังหาริมทรัพย์ และการเลือกวิถีชีวิตในระยะยาว” Richard กล่าว

ขณะเดียวกัน การบินส่วนบุคคลกำลังเข้ามาเปลี่ยนรูปแบบการเข้าถึงจุดหมายของนักท่องเที่ยวระดับลักชัวรี เมื่อพฤติกรรมการเดินทางทั่วโลกเปลี่ยนไป ความคล่องตัวและความต่อเนื่องในการเดินทางจึงกลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของการท่องเที่ยวแบบลักชัวรี

Philippe Leysen ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ MJets Private Aviation กล่าวว่า “เมื่อผู้คนได้สัมผัสความยืดหยุ่และความสะดวกสบายของการบินส่วนบุคคล ประสบการณ์นี้มักกลายเป็นส่วนหนึ่งของไลฟ์สไตล์อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ความสามารถในการเดินทางตรงจากเมืองหลักอย่างกรุงเทพมหานคร สิงคโปร์ หรือ ฮ่องกง สู่ภูเก็ต ได้พลิกวิธีที่นักท่องเที่ยวกลุ่มรายได้สูงวางแผนการเดินทางไปโดยสิ้นเชิง”

การเปลี่ยนแปลงนี้เห็นได้ชัดโดยเฉพาะในกลุ่มนักลงทุนและผู้มีรายได้สูงรุ่นใหม่ในภูมิภาค ที่ให้ความสำคัญกับความรวดเร็ว ความเป็นส่วนตัว และบริการที่ออกแบบมาเฉพาะบุคคล สำหรับนักท่องเที่ยวกลุ่มนี้ “Mobility” ไม่ได้เป็นเพียงการเดินทางอีกต่อไป แต่กลายเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์การเดินทางแบบลักชัวรีไปโดยปริยาย

ตามที่ Frank ได้กล่าวไว้ว่า แบรนด์ที่จะประสบความสำเร็จในอนาคต คือผู้ที่เข้าใจการเปลี่ยนแปลงนี้ “อนาคตของความหรูหราอยู่ที่การสร้างประสบการณ์ที่ผู้คนอยากมีส่วนร่วม หัวใจสำคัญคือการสร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์ และนำเสนอไลฟ์สไตล์ที่ไปไกลกว่าตัวสินค้า” Frank กล่าว