“Go For It”

สโลแกนของ Nike บริษัท Sportswearยักษ์ใหญ่ที่ชวนให้ลูกค้าฮึกเหิม กล้าหาญ ทำในสิ่งที่อยาก ตามหา “ฝัน” จับใจยิ่งนัก โดยเฉพาะกับคนรุ่นหนุ่ม-สาว ในสากล

แน่นอนในประเทศที่รวยใหม่และบริโภคนิยมอย่างจีน เป็น “ตลาดใหม่” ที่คลั่งไคล้ Brand Names

NIKE - ADIDAS ประสบความสำเร็จอย่างมากในตลาดประชากรท่วมโลกประเทศนี้เป็นเวลาพอสมควร

แต่ช้าก่อน “อุบัติเหตุ” ในทางการตลาด ย่อมเกิดขึ้นได้เสมอ

เริ่มแต่ห้างยักษ์จากสวีเดน H&M แสดงความคิดเห็นต่อต้าน “ฝ้าย” จาก Xinjiang ที่ใช้ชนมุสลิมกลุ่มน้อย Uyghur เป็น “แรงงานทาส” เก็บฝ้าย

กันยายนปีที่แล้ว H&M ประกาศขึงขังจะไม่ค้ากับโรงงานที่อยู่ในเขตนั้น

“เด็กรุ่นใหม่” ของจีนทนไม่ได้ก่อน CommunistYouth League ออกมาแสดงบทบาทชวนชาวจีนต่อต้านสินค้าจาก “ตะวันตก”

ผลกระทบเกิดต่อมากับการต่อต้านสินค้าของ NIKE - ADIDAS - BURBERRY -UNIQLO และ LA COSTE แบรนด์ดังๆ ที่ต้องการ “ตลาดยักษ์จีน” ตลาดที่ใหญ่ที่สุดและเติบโตเร็วที่สุด

“กระแสรักชาติ” ในจีนที่ระเบิดออกมา ต้องยกเครดิตให้ท่านประธานาธิบดีสหรัฐผู้โด่งดัง Pres. Donald Trump ผู้ริเริ่มนโยบาย America First ในปี 2018 ให้คนอเมริกันใช้สินค้า Made in USA เท่านั้นไม่พอพยายามบีบจีน ทรมานจีนด้วยการเพิ่มภาษีสินค้าจีน การ Sanction การห้ามค้าขายสินค้า Technology กับจีน ฯลฯ

เดือนพฤษภาคม 2019 ประธานาธิบดี Trump กล่าวหา Huawei สมาร์ทโฟนผู้มาแรงจากจีนว่าเป็น SPY และขโมยข้อมูลความลับจากบริษัท Technology ของสหรัฐ Huawei โดน Banned

กรณี “ฝ้าย” จาก “แรงงานทาส” ใน Xinjiang

กรณี “คนตะวันตก” เข้าข้าง Hong Kong ในการต่อสู้เรียกร้องประชาธิปไตย ฯลฯ รวมๆ ท้าให้ชาวจีนรักชาติยิ่งขึ้น กระแส “ชาตินิยม” ปลุกขึ้น ที่สำคัญส่งผลกับ “ธุรกิจการค้า”

China First จึงเกิดขึ้น (บ้าง) อเมริกามี America First ได้ จีนทำไมมีบ้างไม่ได้

Buy Local ซื้อสินค้า Made in China กันเถิด

จากเดิมที่ “ผู้บริโภค” ภายในประเทศจีนไม่เชื่อถือสินค้าทำในจีน ผู้คนเริ่มหันกลับมามอง “ผลิตภัณฑ์” ของตนเอง

เป็น “เวลา” ที่เหมาะสม ตอนนี้คนจะมาดูถูก “สินค้าจีน” เหมือนเดิมไม่ได้แล้ว จีนได้เทคโนโลยี Know How จากบริษัทต่างชาติที่เข้าไปลงทุน (MNC) รวมทั้งจีนเองก็ได้ลงทุนใน R&D วิจัยพัฒนาสินค้าจีนจึงไม่ได้เป็น “เจ้าเงาะ” อีกต่อไป เป็น “พระสังข์ทอง”ส่งประกาย

Huawei เป็นสินค้าจีนที่ทำชื่อเสียงให้ประเทศเป็นอย่างมาก เป็น Smartphone ชั้นนำของโลกและถึงโดน USA แบนสินค้ารวมทั้งการใช้ App ฉลาดๆ อย่าง Google ฯลฯ แต่ Huawei ก็ยังพัฒนา Local App มาใช้แทนกันได้ ทุกวันนี้ก็ยังคงครองความเป็นผู้นำ Smartphone ในจีน ด้วยส่วนแบ่งทางการตลาดกว่า 40% ในตลาดโลกถึง Huawei จะตกมาเป็นอันดับ 4 แต่ Xiaomi เพื่อนร่วมประเทศก็ยังเป็นอันดับ 1 ชนะเกาหลี SAMSUNG และ I Phone สหรัฐอันดับ 2

กีฬา Tokyo Olympic 2020 ที่เพิ่งแข่งจบไป (2021) ยิ่งทำให้ผู้บริโภคฮึกเหิมเชื่อมั่นใน “สินค้าจีน”

นักกีฬาจีนเก่งเหลือเกินและเกือบจะเป็นเจ้าเหรียญทองอีกครั้ง (เคยชนะสหรัฐในปี คศ.2008)

บริษัท Sportswear Li Ning ของจีนมาแรงแย่ง Market Shares จากยักษ์ใหญ่ของโลกอย่าง NIKE และ ADIDAS

Brand : Li Ning กำเนิดจาก “วีรบุรุษ” ยิมนาสติกของจีนใน Olympic Games คศ.1984 ที่ Los Angeles Li Ning ชนะได้เหรียญถึง 6 เหรียญ (เป็นเหรียญทอง 3) เป็น “ขวัญใจชาวจีน” จนได้รับสมญา Prince of Gymnastics

เขาเริ่มต้นธุรกิจ Li Ning Sportswear ในปีค.ศ.1990 ธุรกิจดำเนินเรื่อยมา จนบัดนี้ได้ “กระแสลมรักชาติ” หนุนส่งจนทำให้ Sportswear ยักษ์ใหญ่จาก สหรัฐอเมริกาและเยอรมนี หัวคะมำ

ในกระแสของ Social Media อีกเช่นกัน “ดารา” ต้องระวังตัวมากในการแข่งขัน Summer Olympic ครั้งล่าสุด Yang Qian นักกีฬาความหวังยิงปืน Air Rifle 10 m ทำพลาดไปใส่รองเท้า NIKE ให้คนเห็นก่อนแข่งเป็นที่วิพากษ์วิจารณ์

โชคดีที่เธอ “เล่น” เป็น ภายหลังได้รางวัลเหรียญทอง (ปีนี้เป็น 100 ปี พรรคคอมมิวนิสต์) เธอฉลาดพอที่จะกล่าวให้สัมภาษณ์

“ฉันมีความสุขมากที่ได้เหรียญทองนี้

ขอมอบให้เป็นของขวัญแก่ ประเทศ (ฮา)”

กฤษณ์ ศิรประภาศิริ