นับเป็นข่าวความสูญเสียครั้งใหญ่ของวงการธุรกิจและอุตสาหกรรมขนมขบเคี้ยวของเมืองไทย เมื่อ คุณชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ผู้ก่อตั้ง บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด และผู้สร้างแบรนด์ถั่วลิสงเคลือบระดับตำนานอย่าง โก๋แก่ ได้ถึงแก่กรรมอย่างสงบเมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม 2569 ทันทีที่ข่าวนี้แพร่สะพัดออกไปในโลกออนไลน์ บรรดาชาวเน็ต ทีมงานเพจต่าง ๆ และผู้บริโภคหลายเจเนอเรชันต่างพากันโพสต์ข้อความไว้อาลัย พร้อมทั้งแชร์เรื่องราวความทรงจำที่มีต่อขนมซองโปรดในวัยเด็กกันอย่างเนืองแน่น เพราะถ้าหากพูดถึงถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ คงปฏิเสธไม่ได้ว่าภาพของเด็กหนุ่มแว่นดำเสื้อยูโดและสโลแกน โก๋แก่ มันทุกเม็ด คือหนึ่งในความผูกพันที่อยู่คู่สังคมไทยมานานกว่า 50 ปี

เบื้องหลังอาณาจักรขนมขบเคี้ยวหมื่นล้านในอนาคตที่ส่งออกไปไกลกว่า 50 ประเทศทั่วโลกนี้ ไม่ได้ถูกสร้างขึ้นมาจากความบังเอิญ แต่ถักทอมาจากหยาดเหงื่อ จิตวิญญาณนักสู้ และความซื่อสัตย์ต่อลูกค้าอย่างที่สุด เส้นทางสายนี้เริ่มต้นขึ้นในปี พ.ศ. 2507 เมื่อคุณชูเกียรติและคุณจิราภรณ์ รวยเจริญทรัพย์ ได้ร่วมกันตั้งโรงงานขนมขึ้นบนถนนเอกชัย-บางบอน ด้วยวิสัยทัศน์เฉียบคมของคุณชูเกียรติที่มองว่า ขนมยี่ห้อไหนอร่อย มักจะขึ้นต้นด้วยคำว่าแม่ จึงกลายมาเป็นชื่อ บริษัท โรงงานแม่รวย จำกัด โดยมี ข้าวเกรียบกุ้ง เป็นสินค้าชิ้นแรก

แต่แล้วก็เกิดจุดเปลี่ยนสำคัญ เมื่อตลาดเริ่มมีคู่แข่งทำข้าวเกรียบสีรุ้งโดยใช้สีย้อมผ้าซึ่งเป็นอันตรายต่อผู้บริโภคเข้ามาตัดราคาจนยอดขายตก ด้วยศักดิ์ศรีและความซื่อสัตย์ คุณชูเกียรติยอมหักไม่ยอมงอ ตัดใจเลิกทำสินค้าที่กำลังทำเงินทันที ท่านยอมนับหนึ่งใหม่ หันมาทำถั่วแผ่นและวิ่งรถส่งของด้วยตัวเอง โดยสิ่งที่คุณชูเกียรติพกติดรถไว้เสมอไม่ใช่แค่ขนม แต่คือค้อนและตะปูเพื่อช่วยซ่อมแซมร้านค้าให้ลูกค้าด้วยใจที่เกื้อกูลกัน

และไม่นานวิกฤตก็ได้เข้ามาทดสอบโชคชะตาเขาอีกครั้ง เมื่อหุ้นส่วนและคนที่เคยทำสูตรขนมขอแยกตัวออกไป คุณชูเกียรติจึงถูกต้อนให้จนมุมและต้องลุกขึ้นมาลองผิดลองถูกในห้องครัวด้วยตัวเองตั้งแต่ต้นปี พ.ศ. 2519 จนกระทั่งหยดกะทิแรกสัมผัสลงบนเม็ดถั่ว กลายเป็น ถั่วลิสงกรอบเคลือบกะทิ รสชาติต้นตำรับที่ไม่มีใครเหมือน ก่อนจะตัดสินใจย้ายฐานการผลิตมาสร้างอาณาจักรแห่งใหม่บนถนนพระราม 2 เนื้อที่กว่า 30 ไร่ เพื่อรองรับยอดสั่งซื้อที่หลั่งไหลเข้ามาอย่างถล่มทลายในเวลาต่อมา

ความอัจฉริยะในการสร้างแบรนด์ของคุณชูเกียรตินั้นเรียกได้ว่ามาก่อนกาล ตั้งแต่การตั้งชื่อแบรนด์ที่หลีกเลี่ยงคำซ้ำ ๆ ในตลาด โดยก่อนจะมาลงล็อกที่ชื่อสองพยางค์แปลกเรียกง่ายและติดปากอย่าง โก๋แก่ ท่านเคยลองใช้ชื่อตามกระแสโลกอย่าง ถั่วอะพอลโล และชื่อ กิ๊กก๊อก มาก่อน นอกจากนี้ยังสร้างความฮือฮาด้วยการเป็นแบรนด์ขนมรายแรก ๆ ของไทยที่นำมาสคอตมาใช้ในการสื่อสาร โดยได้แรงบันดาลใจมาจากโปสการ์ดญี่ปุ่นรูปเด็กหน้าตากวน ๆ ผมหยิกฟู สวมชุดยูโด นำมาปรับโฉมใหม่ให้กิ๊ปโก๋กลายเป็น พี่โก๋ แม้ในยุคแรกจะโดนร้านค้าหัวเราะเยาะว่าขนมหัวฟูแบบนี้ขายไม่ได้หรอก ประกอบกับสินค้าล็อตแรกยอดขายไม่เดินเพราะใส่ซองทึบ แต่เมื่อคุณชูเกียรติพลิกเกมเปลี่ยนมาใช้ซองใสควบคู่กับสโลแกนทรงพลังอย่าง มันทุกเม็ด ที่เล่นกับรสชาติและอารมณ์ความสนุกสนาน โก๋แก่ก็จุดระเบิดกลายเป็นบิ๊กฮิตชั่วข้ามคืนครองใจคนทั้งประเทศ

ปัจจุบันอาณาจักรแม่รวยเติบโตจนมีพนักงานกว่า 1,400 คน และได้รับการรับรองมาตรฐานสากลทั้ง ISO 9001, GMP และ HACCP จากสถาบัน BVQI โดยมีทายาทรุ่นที่ 2 อย่าง คุณจุมภฎ รวยเจริญทรัพย์ และคุณกฤษดา รวยเจริญทรัพย์ เข้ามารับไม้ต่อ พลิกโฉมแบรนด์ให้ทันสมัย ขยายไลน์สินค้าไปสู่กลุ่มถั่วพรีเมียม พัฒนารสชาติใหม่ ๆ เช่น วาซาบิและต้มยำ จนกลายเป็นแบรนด์ระดับพันล้านที่ครองส่วนแบ่งตลาดสแน็คกลุ่มถั่วในประเทศไปมากกว่า 50% และมีตัวแทนจัดจำหน่ายในต่างประเทศถึง 17 ประเทศ ส่งออกไปไกลกว่า 50 ประเทศทั่วโลก เช่น สหรัฐอเมริกา สหราชอาณาจักร ออสเตรเลีย เยอรมนี และจีน

แม้ในวันนี้ คุณชูเกียรติ รวยเจริญทรัพย์ ผู้ให้กำเนิดแบรนด์จะเดินทางไกลจากโลกนี้ไปแล้ว แต่เรื่องราวหยาดเหงื่อ ความเพียรพยายาม และจิตวิญญาณนักสู้ที่ไม่ยอมแพ้ต่ออุปสรรค จะยังคงโลดแล่นอยู่บนซองขนมทุกซอง และส่งมอบรอยยิ้มความมันทุกเม็ดอยู่ในความทรงจำของคนไทยตลอดไป

ขอบคุณภาพจาก kohkae.com, เพจเฟซบุ๊ก KohkaeThailand