รองปลัดกทม. ชี้ PR ต้องเป็น “ผู้สื่อสารเชิงกลยุทธ์” มุ่งเน้นผลลัพธ์ ปรับใช้ AI เสริมการทำงาน พร้อมชวนดูแลสุขภาพกายใจ ย้ำวางตัวเป็นกลางทางการเมือง

วันที่ 21 ต.ค. 68 เวลา 09.00 น. พญ.เลิศลักษณ์ ลีลาเรืองแสง รองปลัดกรุงเทพมหานคร เป็นประธานการประชุมมอบนโยบายแก่สำนักงานประชาสัมพันธ์ สำนักปลัดกรุงเทพมหานคร โดยมี นางสาวกมลพร แย้มเยื้อน ผู้อำนวยการส่วนยุทธศาสตร์การประชาสัมพันธ์ รักษาการในตำแหน่งผู้อำนวยการสำนักงานประชาสัมพันธ์ พร้อมด้วยผู้บริหาร ข้าราชการ และบุคลากรสำนักงานประชาสัมพันธ์ นำเสนอโครงสร้างและภารกิจของแต่ละกลุ่มงาน รายงานข้อมูลการดำเนินงาน และรับมอบนโยบาย ณ ห้องเจ้าพระยา ศาลาว่าการกรุงเทพมหานคร (เสาชิงช้า) เขตพระนคร

รองปลัดกรุงเทพมหานคร ได้มอบนโยบายที่สำคัญแก่บุคลากรสำนักงานประชาสัมพันธ์ โดยเน้นให้เปลี่ยนบทบาทจากการเป็นเพียงผู้เผยแพร่ข่าวสารไปสู่การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นผลลัพธ์ เพื่อทำให้งานที่สื่อสารออกไปมีผลกระทบหรือเกิดผลลัพธ์ที่ชัดเจน เช่น เห็นแล้วทำให้เกิดการปรับเปลี่ยนพฤติกรรมจริง หรือสามารถวัดผลการปฏิบัติตามนโยบายได้จริง และปรับการจัดสรรทรัพยากรให้สอดคล้องกับช่องทางที่ประชาชนนิยม เช่น หาก TikTok มีแนวโน้มยอดผู้ติดตามสูงขึ้น ต้องเพิ่มการผลิตสื่อในช่องทางนั้นให้มากขึ้น รวมถึงให้มีการนำเทคโนโลยีเข้ามาช่วยในการทำงาน เช่น การนำเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) มาใช้ในการสรุปผลข้อมูล

อีกทั้งยังได้กำชับในเรื่องการดูแลสุขภาพทั้งด้านร่างกายและจิตใจ เช่น การชั่งน้ำหนักทุกวัน การนับจำนวนก้าวไม่น้อยกว่า 6,000 ก้าวต่อวัน การออกกำลังกาย การจัดการความเครียด ฯลฯ โดยเริ่มจากตัวบุคลากร กทม. ก่อน เพื่อเป็นตัวอย่างที่ดี และขยายผลรณรงค์ไปถึงประชาชน ตามโครงการ Healthy City

นอกจากนี้ยังมีการเน้นย้ำข้อระวังเรื่องการดำเนินงานประชาสัมพันธ์ในช่วงเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้นในปี 2569 กรอบระยะเวลาที่ควรทราบ ข้อจำกัดทางกฎหมายที่ต้องระมัดระวังเป็นพิเศษ และวางตัวเป็นกลางของข้าราชการและบุคลากรของกรุงเทพมหานคร

036