คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาฯ ร่วมกับ สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ประกาศจุดยืนขับเคลื่อนยุทธศาสตร์ “Regenerative Marketing” ผ่านงานเสวนา “ZEN Marketing Chula Exclusive Talk” พร้อมเปิดตัวหลักสูตรผู้บริหารระดับสูง “ZEN Marketing Executive Program 2026 (Batch 2)” ถอดรหัสลับแบรนด์ญี่ปุ่น 100 ปี มุ่งทรานส์ฟอร์มผู้นำธุรกิจไทยสู่การเติบโตอย่างยั่งยืนที่เป็นบวกต่อระบบนิเวศ

ในยุคที่ความยั่งยืนแบบเดิมเดินทางมาถึงจุดอิ่มตัว ทำได้เพียงประคับประคองไม่ให้ระบบนิเวศแย่ลง (Net-Zero) คณะพาณิชยศาสตร์และการบัญชี จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย (CBS) และสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (MAT) ได้ร่วมกันเสนอทางออกใหม่ให้แก่ภาคธุรกิจไทย ด้วยการเปลี่ยนบทบาทจากเกมรับสู่การเป็น "ผู้ฟื้นฟู" ที่มองธุรกิจเป็นส่วนหนึ่งของระบบนิเวศ ปรับเปลี่ยนแนวคิดจาก "Apex Predator" ที่มุ่งชิงส่วนแบ่งตลาดและกำไรสูงสุด สู่การเป็น "Harmonious Contributor" ที่เติบโตไปพร้อมกับสังคม โดยยึดหลักแนวคิด "Sei-katsu-sha" หรือการมองผู้บริโภคในฐานะมนุษย์ที่มีชีวิตจิตใจ

ภายในงานได้มีการถอดรหัสลับความสำเร็จของบริษัทญี่ปุ่นที่มีอายุเกิน 100 ปี (Choju) ออกมาเป็นกรอบกลยุทธ์ 4 เสาหลักเพื่อเป็นแนวทางให้แก่แบรนด์ไทย ดังนี้ C - Calm (นิ่ง) พลังแห่งความเชื่อมั่นที่ไม่รีบร้อน เน้นสร้างแบรนด์ผ่านความประณีต เช่น แบรนด์ Muji หรือ วัฒนธรรม "Oteate" (การดูแลด้วยมือและใจ) ของ Saishunkan Pharmaceutical , H - Harmonious (กลม) การดำรงอยู่โดยไม่แปลกแยกจากระบบนิเวศ สร้างสมดุลให้ผู้คนและโลกโดยไม่ทำตัวเหนือกว่าสังคม เช่น Shiseido , S - Straightforward (ตรง) การใช้ความจริงใจเป็นอาวุธผ่านแนวคิด Radical Precision ปฏิเสธการเคลมเกินจริง เช่น "Glass-Box Model" ของ Toyota รวมถึงการสะท้อนความธรรมดาที่ซื่อตรงของแบรนด์ไทยอย่าง ห่านคู่, นันยาง, ถ้วยทอง และนมมะลิ , R - Restorative (คืน) มาตรฐานสูงสุดของการตลาดเชิงฟื้นฟู มุ่งเน้นการเป็น Net-Positive โดยมีสมการโครงสร้างธุรกิจคือ คุณค่าที่แบรนด์มอบกลับคืนสู่สังคมต้องมากกว่าทรัพยากรที่หยิบใช้ไป ($Value Returned > Resources Extracted$) เช่น Panasonic

วิสัยทัศน์แห่งความยั่งยืน "ยุทธศาสตร์ ZEN Marketing มุ่งเน้นการสร้างผู้นำที่ตระหนักถึงแนวคิด 'Okaigesama' (การสำนึกในคุณของสรรพสิ่งรอบข้าง) พร้อมตั้งคำถามสำคัญว่า 'ถ้าวันหนึ่งธุรกิจของเราหายไป โลกจะสูญเสียคุณค่าอะไร?' ซึ่งหากคุณค่าที่เหลือนั้นยิ่งใหญ่กว่าตัวเลขกำไร นั่นคือความสำเร็จที่แท้จริง"

หลักสูตรมีกำหนดจัดการเรียนการสอนทุกวันศุกร์ช่วงบ่าย ณ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ตั้งแต่วันที่ 7 สิงหาคม - 16 ตุลาคม 2569 (พร้อมการเดินทางดูงานที่ญี่ปุ่นในเดือนตุลาคม) เปิดรับสมัครจำกัดเพียง 40 ท่านเท่านั้น โดยจะพิจารณาคัดเลือกผู้บริหารที่มีเป้าหมายความสำเร็จระยะยาวและต้องผ่านการสัมภาษณ์อย่างเข้มข้น ผู้สนใจสามารถติดตามรายละเอียดเพิ่มเติมได้ที่ Facebook: ZEN Marketing Chula