เปิดบ้าน 'House of Lee' รู้จักตัวตนของ Lee ผ่านไอคอนิกคอลเลกชัน Lee 101
Lee แบรนด์เดนิมระดับตำนานจากสหรัฐอเมริกา ที่มีประวัติยาวนานกว่า 135 ปี เปิดนิทรรศการ Experiential Journey ‘House of Lee’ ภายใต้แนวคิด ‘The Best Stories Happen in Jeans’ ต้อนรับทุกคนเข้าสู่บ้านของ Lee เพื่อทำความรู้จักแบรนด์ผ่านเรื่องราว Heritage, Craftsmanship และ Denim Culture ที่ถ่ายทอดเรื่องราวผ่าน 3 โซนไฮไลต์
เริ่มจาก Lee 101 Collection ที่เฉลิมฉลองวาระครบรอบ 101 ปีของคอลเลกชันไอคอนิกซึ่งถือกำเนิดขึ้นในปี 1925 ต่อด้วย The Archives Collection คอลเลกชันพรีเมียม Made in Japan และโซนสุดท้าย “NCT JAEMIN” พื้นที่ของ JAEMIN (แจมิน) สมาชิกวง NCT แบรนด์แอมบาสเดอร์ประจำภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก ภายในงานเปิดตัวยังได้รับเกียรติจาก เพิร์ธ-ธนพนธ์ สุขุมพันธนาสาร และ แซนต้า-พงศภัค อุดมโภชน์ ร่วมด้วย ลุค-อิชิคาว่า พลาวเด้น, โอบ-โอบนิธิ วิวรรธนวรางค์ และ แก๊ป-จักริน ภูริพัฒน์ มาร่วมเปิดบ้าน House of Lee ณ ลานอีเดน ชั้น 1 เซ็นทรัลเวิลด์
เดเมียน โมโฮท์ กรรมการผู้จัดการใหญ่ บริษัท เซ็นทรัล มาร์เก็ตติ้ง กรุ๊ป จำกัด (CMG) ในเครือเซ็นทรัล รีเทล กล่าวว่า “ไฮไลต์ที่ไม่ควรพลาดภายใน House of Lee คือการเปิดตัวคอลเลกชันใหม่ที่พร้อมให้ทุกคนได้สัมผัสและเลือกเป็นเจ้าของ นำโดย Lee 101 Collection ฉบับปี 2026 ที่รวบรวมไอคอนทั้งสามของตระกูล 101 ไว้ครบถ้วน
ทั้ง 101 Jeans ทรง Wide Straight Leg ใน 3 เฉดตามระยะเวลาการสวมใส่ 3 ปี 5 ปี และ 8 ปี ต่อด้วย 101J Cowboy Jacket และ 101J Rider Jacket ที่มาพร้อมรายละเอียดฉลองวาระพิเศษ ไปจนถึงเดนิมฟอกวินเทจแรงบันดาลใจจากยุค 90 และแจ็กเก็ต Rider ที่เล่นกับร่องรอยปะซ่อมและงานปักโลโก้แบบ Chain Stitch ควบคู่กับ ชุด Exclusive ที่ Lee ประเทศไทยออกแบบเอง ซึ่งหาไม่ได้จากที่อื่น และ ลุคที่แจมินสวมใส่ในแคมเปญ ที่ยกมาวางจำหน่ายภายในงาน รวมถึงโอกาสครั้งแรกในไทยที่จะได้สัมผัส The Archives Collection ทั้ง 5 รุ่นจากญี่ปุ่นแบบตัวต่อตัวและมีจำนวนจำกัด”
เรื่องราวของ Lee เริ่มต้นขึ้นในปี 1889 เมื่อ Henry David Lee ได้ก่อตั้ง H.D. Lee Mercantile Company ขึ้นในรัฐแคนซัส สหรัฐอเมริกา จากผู้ผลิตเวิร์กแวร์ที่เน้นความแข็งแรงทนทาน Lee ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยนวัตกรรมที่กลายเป็นมาตรฐานของโลกเดนิม ตั้งแต่ชุดเอี๊ยม Lee รุ่นแรก, Lee 101, ยีนส์ซิปรุ่นแรกของโลก, ป้ายหนังขนสัตว์
Hair-on-Hide และตะเข็บกระเป๋าหลัง Lazy S อันเป็นเอกลักษณ์ ก่อนเติบโตสู่การเป็นแบรนด์แฟชั่นร่วมสมัยที่ยังคงยึดมั่นในงานคราฟต์มาจนถึงปัจจุบัน ด้วยความเชื่อ ‘The Best Stories Happen in Jeans’ เพราะเดนิมของ Lee เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ผู้คนใช้ชีวิตอยู่ในทุกวัน House of Lee จึงถือกำเนิดขึ้นเพื่อนำเรื่องราวเหล่านั้นกลับมาเล่าใหม่ พร้อมเปิดพื้นที่ให้คนรุ่นใหม่ได้สร้างเรื่องราวในแบบของตัวเอง ผ่านการเดินทางใน 3 โซนที่เชื่อมโยงกัน ตั้งแต่การย้อนรอยมรดกเพื่อค้นพบต้นกำเนิด ไปจนถึงการร่วมกำหนดบทต่อไปของแบรนด์
ติดตามความเคลื่อนไหวได้ที่ Website: lee.co.th, Facebook: LeeJeansThailand และ Instagram: leejeansth