รศ.ดร. ธนวรรธน์ พลวิชัย อธิการบดี มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย และประธานที่ปรึกษาศูนย์พยากรณ์เศรษฐกิจและธุรกิจ มหาวิทยาลัยหอการค้าไทย เปิดเผยว่า จากการสำรวจ Chamber Business Poll โดยมหาวิทยาลัยหอการค้าไทย ร่วมกับหอการค้าไทย เรื่องพฤติกรรมการใช้จ่าย การท่องเที่ยว และทัศนะทางเศรษฐกิจของประชาชนในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 ซึ่งสำรวจระหว่างวันที่ 16–21 ธันวาคม 2568 จากกลุ่มตัวอย่าง 1,300 คนทั่วประเทศ พบว่า บรรยากาศเศรษฐกิจและการใช้จ่ายช่วงปีใหม่ปีนี้มีแนวโน้ม “คึกคักใกล้เคียงกับปีก่อน” โดยประชาชนกว่าครึ่งมองว่าบรรยากาศโดยรวมไม่แตกต่างจากปีที่ผ่านมา ขณะที่ราวหนึ่งในสี่มองว่าคึกคักมากขึ้น สะท้อนความเชื่อมั่นที่ยังประคองตัวได้ท่ามกลางภาวะเศรษฐกิจที่ไม่แน่นอน

ผลสำรวจชี้ว่า ประชาชนส่วนใหญ่กว่า 58% ไม่มีแผนเดินทางออกนอกพื้นที่ในช่วงปีใหม่ ขณะที่ราว 20% วางแผนเดินทาง โดยจุดหมายหลักยังเป็นการท่องเที่ยวภายในประเทศและการเดินทางกลับภูมิลำเนา การเดินทางนิยมใช้รถยนต์ส่วนตัวเป็นหลัก ใช้เวลาเดินทางเฉลี่ยประมาณ 5 วัน และเดินทางเป็นกลุ่มเฉลี่ยราว 4 คน สถานที่ท่องเที่ยวยอดนิยม ได้แก่ ภูเขา ทะเล และแหล่งโบราณสถานหรือวัด โดยมักเดินทางร่วมกับครอบครัวเป็นหลัก

ด้านพฤติกรรมการใช้จ่าย พบว่าผู้บริโภคยังระมัดระวังการใช้เงิน โดยการใช้จ่ายส่วนใหญ่เป็นการใช้จ่ายทั้งเพื่อตนเองและผู้อื่น ควบคู่กันไป ช่องทางการซื้อสินค้ายังคงพึ่งพาหน้าร้านและห้างสรรพสินค้าเป็นหลัก รองลงมาคือการซื้อผ่านออนไลน์และโซเชียลคอมเมิร์ซ ขณะที่การชำระเงินนิยมใช้ QR Code และ Mobile Banking มากที่สุด สะท้อนการปรับตัวเข้าสู่สังคมไร้เงินสดอย่างต่อเนื่อง

ในภาพรวม มูลค่าการใช้จ่ายของประชาชนทั่วประเทศในช่วงเทศกาลปีใหม่ 2569 คาดว่าจะอยู่ที่ประมาณ 111,609 ล้านบาท เพิ่มขึ้นจากปีก่อนราว 2.1% โดยเม็ดเงินส่วนใหญ่กระจายไปในกิจกรรมท่องเที่ยวภายในประเทศ การอุปโภคบริโภค การเลี้ยงสังสรรค์ และการทำบุญ สะท้อนบทบาทของเทศกาลปีใหม่ในฐานะกลไกกระตุ้นเศรษฐกิจระยะสั้น แม้ประชาชนจำนวนมากยังมองว่าเศรษฐกิจในปี 2569 จะทรงตัวใกล้เคียงกับปี 2568 แต่ก็ยังมีความคาดหวังให้รัฐบาลเร่งดูแลค่าครองชีพ แก้ปัญหาหนี้ครัวเรือน และสร้างความมั่นคงด้านรายได้และการจ้างงานในระยะต่อไป

ด้านศูนย์วิจัยกสิกรไทย ประเมินว่าในช่วงเทศกาลส่งท้ายปีเก่าต้อนรับปีใหม่ระหว่างวันที่ 31 ธันวาคม  2568 - 4 มกราคม  2569 การท่องเที่ยวยังมีหลายปัจจัยลบ คาดรายได้ท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวต่างชาติและไทยมีมูลค่าประมาณ 38,500 ล้านบาท ลดลง 3.3% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนโดยรายได้ท่องเที่ยวจากนักท่องเที่ยวต่างชาติเที่ยวไทย คาดมีมูลค่าประมาณ 23,500 ล้านบาท ลดลง 6% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนจากตลาดนักท่องเที่ยวระยะใกล้อย่างอาเซียน และเอเชียตะวันออกที่ยังไม่ฟื้น ขณะที่รายได้ท่องเที่ยวจากคนไทยเที่ยวในประเทศจะอยู่ที่ประมาณ 15,000 ล้านบาท โต 1.2% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนแต่โตไม่เท่ากันในแต่ละพื้นที่