นายสุรศักดิ์ พันธ์เจริญวรกุล รัฐมนตรีว่าการกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา เปิดเผยในการเป็นประธานในพิธีเปิดการประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ปี 2570 (Tourism Authority of Thailand Action Plan 2026 : TATAP 2027) ซึ่งจัดขึ้นระหว่างวันที่ 13-16 กรกฎาคม 2569 ว่า รัฐบาลให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวในฐานะเครื่องยนต์หลักในการขับเคลื่อนเศรษฐกิจของประเทศ ทั้งการสร้างรายได้ กระจายโอกาสสู่ภูมิภาค ยกระดับคุณภาพชีวิตของประชาชน และเสริมความเข้มแข็งให้เศรษฐกิจฐานราก ท่ามกลางบริบทโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว

ทั้งนี้ภาคการท่องเที่ยวไทยจึงต้องเร่งปรับตัว ทำงานเชิงรุกในการบูรณการร่วมกับพันธมิตรทุกภาคส่วนเพื่อรักษาขีดความสามารถในการแข่งขัน โดยมุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพ สมดุล และยั่งยืน ผ่านการยึด 4 แนวทางสำคัญ ได้แก่ 1.การยกระดับประเทศไทยสู่จุดหมายปลายทางแห่งประสบการณ์ทรงคุณค่า 2.การสร้างสมดุลตลาดและเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน 3.การขับเคลื่อนอุตสาหกรรมด้วยข้อมูล เทคโนโลยี และนวัตกรรม และ4.การพัฒนาองค์กรให้มีสมรรถนะสูง พร้อมรองรับการเปลี่ยนแปลง เพื่อผลักดันการท่องเที่ยวไทยสู่การเป็นอุตสาหกรรมแห่งอนาคตที่สร้างมูลค่าเพิ่มให้เศรษฐกิจ สร้างความสุขและความมั่นใจให้แก่นักท่องเที่ยว สร้างความภาคภูมิใจแก่คนไทย พร้อมก้าวสู่การเติบโตอย่างมั่นคง สมดุล และยั่งยืน

น.ส.นัทรียา ทวีวงศ์ ประธานกรรมการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) และปลัดกระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา กล่าวว่า การจัดทำแผนปฏิบัติการ ททท. ประจำปี 2570 ควรมุ่งสร้างผลสัมฤทธิ์ ทั้งการสร้างมูลค่าเพิ่ม กระจายรายได้ และยกระดับคุณภาพการท่องเที่ยว พร้อมเสริมสร้างขีดความสามารถในการแข่งขัน สอดคล้องกับแนวทาง High Value Tourism โดยยึดข้อมูลเชิงลึก เทคโนโลยี และปัญญาประดิษฐ์ (AI) เป็นฐานในการวางแผนและตัดสินใจ ควบคู่กับการบูรณาการความร่วมมือจากทุกภาคส่วน เพื่อร่วมกันสร้างประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีคุณค่าและยั่งยืน พร้อมพัฒนาแผนปฏิบัติการที่มีความยืดหยุ่น ปรับตัวได้ต่อการเปลี่ยนแปลง และติดตามประเมินผลได้อย่างต่อเนื่อง เพื่อให้แผนดังกล่าวตอบโจทย์การพัฒนาประเทศ นำไปสู่การปฏิบัติที่เกิดผลอย่างเป็นรูปธรรม และขับเคลื่อนการท่องเที่ยวไทยสู่การเติบโตอย่างมีคุณภาพและยั่งยืนในระยะยาว

น.ส.ฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กล่าวว่า การประชุมบูรณาการแผนปฏิบัติการ ประจำปี 2570 จะเป็นโอกาสที่ ททท.จะมุ่งทบทวน ปรับเปลี่ยนจุดยืนขององค์กรครั้งสำคัญและเปลี่ยนผ่าน “The Year of Transformation” ทั้งด้านยุทธศาสตร์ วิธีคิด รูปแบบการดำเนินงานด้านการตลาด การพัฒนาสินค้าท่องเที่ยว และการบริหารองค์กร  

โดยจะใช้ยุทธศาสตร์ 4 เสาสำคัญ ได้แก่ 1.การปรับโครงสร้างตลาด ให้ความสำคัญกับการทำการตลาดแบบเจาะกลุ่มนักท่องเที่ยวที่มีมูลค่าสูง 2.เปลี่ยนการขายสินค้าท่องเที่ยวสู่การขายประสบการณ์ เพื่อให้นักท่องเที่ยวเดินทางได้ตลอด 365 วัน กระจายสู่เมืองรองและชุมชน 3.พัฒนาเครื่องยนต์ขับเคลื่อนใหม่ หล่อหลอมเครื่องยนต์ตัวใหม่เพื่อช่วยเร่งการเติบโตของเศรษฐกิจท่องเที่ยว ผ่านระบบเศรษฐกิจใหม่ Life Economy, Creative Culture & Subculture Economy และ Sustainable Tourism และ 4. พัฒนาองค์กรสู่การเป็นองค์กรสมรรถนะสูง เพื่อให้ ททท.เป็นองค์กรที่มีความคล่องตัว ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล และพร้อมรับการเปลี่ยนแปลงในทุกสถานการณ์ ทั้งนี้ในช่วงเดือนสิงหาคม 2569 ททท.จะมีการแถลงทิศทางการส่งเสริมการตลาดการท่องเที่ยวปี 2570