23 มิถุนายน 2569 สำนักข่าวต่างประเทศรายงานว่า แบรนด์ผลิตภัณฑ์สุขอนามัยจากอังกฤษชื่อดังอย่าง 'เดทตอล' (Dettol) ได้ออกมาแถลงการณ์ขอโทษสำหรับ โฆษณาละครสั้นในประเทศจีนที่มีจุดประสงค์เพื่อต่อต้านการเหยียดเพศ แต่กลับกลายเป็นผลเสียมากกว่าผลดี

โฆษณาความยาว 5 นาที สำหรับน้ำยาฆ่าเชื้ออเนกประสงค์นี้ ซึ่งนำเสนอในรูปแบบละครสั้น เริ่มต้นด้วยชายคนหนึ่งที่กำลังมองหาคู่ครองที่ "บริสุทธิ์" และ "ไม่เคยแปดเปื้อนมาก่อน" จุดพลิกเกิดขึ้นในช่วงท้ายของโฆษณา เมื่อแฟนสาวคนใหม่ของเขาตำหนิเขาเรื่องทัศนคติเหยียดเพศหญิง และเลิกกับเขา จากนั้น 'เดทตอล' จึงนำเสนอเป็นทางออกสำหรับการกำจัด "ผู้ชายท็อกซิกที่เป็นเหมือนแบคทีเรียที่ต้องถูกกำจัดออกไป"

โฆษณาชิ้นนี้ก่อให้เกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างรุนแรงในโลกออนไลน์ของจีนอย่างรวดเร็ว โดยผู้ใช้โซเชียลบางราย กล่าวว่า โฆษณาชิ้นนี้เป็นการลดทอนคุณค่าของผู้หญิง และบางรายเรียกร้องให้คว่ำบาตรแบรนด์ดังกล่าว

ซึ่งต่อมาหลังเกิดกระแสวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก ทางแบรนด์เคลื่อนไหววทันที โฆษณาชิ้นนั้นได้ถูกถอดออกไปหลังเกิดกระแสต่อต้าน โดยแบรนด์มีเจตนาที่ดีในการวิพากษ์วิจารณ์อคติทางเพศและสนับสนุนคุณค่าความรักที่เท่าเทียมกัน แต่ยอมรับว่ามีการตัดต่อคลิปบางส่วนไปแชร์ต่อในโลกออนไลน์จนทำให้ใจความสำคัญถูกบิดเบือน แบรนด์ยอมรับความผิดพลาดในขั้นตอนการตรวจสอบเนื้อหา

"เราตระหนักดีว่าโฆษณาชิ้นนี้ได้สร้างความไม่พอใจให้กับผู้คนจำนวนมาก โดยเฉพาะผู้หญิง เราขอรับผิดชอบต่อความประมาทเลินเล่อใดๆ ในการสร้างและตรวจสอบเนื้อหาของโฆษณา" นอกจากนี้บริษัทยังกล่าวว่าจะทบทวนกระบวนการตรวจสอบเนื้อหาของตนด้วย

โฆษณาชิ้นนี้ได้เกิดการถกเถียงอย่างร้อนแรงบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของจีนในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา โดยหลายคนไม่พอใจกับการที่โฆษณาพยายามเปรียบเทียบ "ความบริสุทธิ์" ของบุคคลกับประสิทธิภาพในการฆ่าเชื้อของผลิตภัณฑ์

ผู้ใช้รายหนึ่งเขียนบนเว่ยป๋อ (Weibo) โฆษณาห่วยแตกอะไรอย่างนี้ ฉันพูดไม่ออกเลย ,  บริษัทที่ไร้ความหวังอะไรเช่นนี้ ผู้บริหารระดับสูงกำลังทำอะไรอยู่กันแน่? , ฉันจะไม่ใช้อีกแล้ว มีแบรนด์อื่นๆ ในตลาดมากมายเหลือเกิน

ซึ่งนี่ไม่ใช่ครั้งแรกที่ 'เดทตอล' ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ของบริษัทสินค้าอุปโภคบริโภคสัญชาติอังกฤษ ตกเป็นศูนย์กลางของข้อโต้แย้งในประเทศจีน เมื่อปีที่แล้ว โฆษณาชิ้นหนึ่งถูกวิพากษ์วิจารณ์อย่างหนัก โดยมีข้อความว่า "ผู้หญิงคนนั้น ถูกส่งตัวกลับก่อนวันแต่งงานของเธอ คงเป็นเพราะเธอไม่สะอาด"

เรียบเรียงจาก BBC