‘กรมทรัพย์สินทางปัญญา’ผนึก‘CP ปักกิ่ง’ ดันสินค้าGIไทย ทดลองตลาดค้าปลีกชุมชนเมืองในจีน

Typography is the art and technique

Typography is the art and technique of arranging type to make written language legible, readable and appealing when displayed. The arrangement of type involves selecting typefaces, point size, line length, line-spacing (leading), letter-spacing (tracking), and adjusting the space within letters pairs (kerning).

‘กรมทรัพย์สินทางปัญญา’ผนึกกำลัง‘CP ปักกิ่ง’ เสริมศักยภาพผู้ประกอบการ GI เปิดมุมมองตลาด-ต่อยอดโอกาสทางธุรกิจ เล็งคัดเลือกสินค้า GI ไทย ทดลองตลาดค้าปลีกชุมชนเมืองในจีน

เมื่อวันที่ 23 กันยายน 2569 ณ กรุงปักกิ่ง สาธารณรัฐประชาชนจีน กรมทรัพย์สินทางปัญญา กระทรวงพาณิชย์ ร่วมกับ สำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) นำผู้ประกอบการ GI ร่วมหารือกับบริษัท CP Investment Co., Ltd. ซึ่งเป็นบริษัทในเครือเจริญโภคภัณฑ์ (CP Group) ที่ดำเนินธุรกิจในประเทศจีน เรื่องการนำสินค้าสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ (GI) ไทยมาจำหน่ายในตลาดจีน พร้อมแลกเปลี่ยนข้อมูลเกี่ยวกับแนวโน้มตลาด พฤติกรรมผู้บริโภค และรูปแบบการค้าในจีน พร้อมสำรวจความเป็นไปได้ในการนำสินค้า GI ที่มีความพร้อมไปทดลองตลาดชุมชนเมืองในปักกิ่งและต่อยอดช่องทางธุรกิจที่เหมาะสมในระยะยาว

นางอรมน ทรัพย์ทวีธรรม อธิบดีกรมทรัพย์สินทางปัญญา เปิดเผยว่า ไทยได้แจ้งให้ CP ปักกิ่งทราบว่า ขณะนี้ไทยและจีนอยู่ระหว่างดำเนินการขึ้นทะเบียนสินค้า GI ระหว่างกันภายใต้โครงการ GI 3+3 (สามบวกสาม) ซึ่งเป็นความร่วมมือในการแลกเปลี่ยนการขึ้นทะเบียนสินค้า GI ของสองประเทศ ฝ่ายละ 3 สินค้า โดยไทยได้นำส่งคำขอขึ้นทะเบียนสินค้า GI ไทย 3 รายการ ให้กับหน่วยงานของจีน (CNIPA) แล้ว ได้แก่ ข้าวหอมมะลิทุ่งกุลาร้องไห้ มะขามหวานเพชรบูรณ์ และส้มโอทับทิมสยามปากพนัง ตั้งเป้าหมายว่าจะขึ้นทะเบียนให้แล้วเสร็จภายในช่วงต้นปี 2570 ซึ่งเป็นการดำเนินการตามที่นายกรัฐมนตรีของไทยและจีน (นายหลี่ เฉียง) ได้หารือกันไว้ในระหว่างการเยือนจีนของนายอนุทิน ชาญวีรกูล เมื่อเดือนกรกฎาคม 2569 ที่ผ่านมา

ในโอกาสนี้ กรมฯ จึงได้นำผู้ประกอบการสินค้า GI 6 รายการของไทย ซึ่งประกอบด้วย ส้มโอทับทิมสยามปากพนัง (นครศรีธรรมราช) มังคุดเขาคีรีวง (นครศรีธรรมราช) มะพร้าวน้ำหอมราชบุรี มะขามหวานเพชรบูรณ์ กล้วยตากบางกระทุ่มพิษณุโลก และส้มมะปี๊ดจันทบุรี เยือนจีน เพื่อร่วมกิจกรรมส่งเสริมการตลาดและจับคู่ธุรกิจ ตลอดจนพบปะกับผู้บริหารระดับสูงของ CP เรื่องการส่งเสริมการตลาดสินค้า GI ของไทยในจีน ซึ่งถือเป็นสินค้าที่มีคุณภาพมาตรฐานและมีอัตลักษณ์พิเศษ โดยเฉพาะเมื่อได้รับการขึ้นทะเบียนเป็น GI ในจีน

ผู้บริหาร CP Group ปักกิ่ง นำโดย นาง Zhang Wei ประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดของ CP Investment ในจีน แจ้งว่า CP Group มีการดำเนินธุรกิจในจีนหลายด้าน ทั้งด้านเกษตรและอาหาร ค้าปลีก และ E-commerce ซึ่งเป็นธุรกิจที่เกี่ยวเนื่องกับการทำตลาดสินค้า GI ไทยหลายกลุ่ม โดยเฉพาะสินค้าเกษตร อาหาร และผลไม้สด โดยทั้งสองฝ่ายได้แลกเปลี่ยนมุมมองเกี่ยวกับแนวโน้มของตลาด พฤติกรรมของผู้บริโภค และรูปแบบช่องทางการจำหน่ายที่เหมาะกับสินค้าแต่ละประเภท

ฝ่าย CP มีความสนใจนำเข้าสินค้า GI ของไทยมาจำหน่ายในจีน เพราะตระหนักในคุณภาพและอัตลักษณ์พิเศษของสินค้า และได้แนะนำข้อควรพิจารณาก่อนนำสินค้า GI ไทยเข้าสู่ตลาดจีน ตั้งแต่คุณลักษณะของสินค้า ปริมาณ ราคา บรรจุภัณฑ์ อายุการเก็บรักษา กฎระเบียบการนำเข้าและมาตรฐานความปลอดภัย ไปจนถึงความพร้อมด้านการจัดส่ง เพื่อเป็นข้อมูลให้ผู้ประกอบการ GI ใช้ประเมินความพร้อมและปรับปรุงสินค้าให้สอดคล้องกับเงื่อนไขทางการค้าและลักษณะของตลาดจริง

ผู้ประกอบการสินค้า GI ไทยยังได้เยี่ยมชมร้าน CP Freshmart ซึ่งเป็นร้านค้าชุมชนในเครือ CP Group ในกรุงปักกิ่ง เพื่อศึกษารูปแบบการค้าปลีกยุคใหม่ที่ผสมผสานการจำหน่ายสินค้าผ่านทางหน้าร้านและช่องทางออนไลน์ โดยมีสินค้ามากกว่า 3,000 รายการ ครอบคลุมทั้งอาหารสด สินค้าเกษตร สินค้าอุปโภคบริโภคประจำวัน และสินค้าพรีเมียม ทั้งยังมีระบบโลจิสติกส์ที่รองรับการจัดส่งสินค้าถึงมือผู้บริโภคอย่างรวดเร็วในพื้นที่รัศมี 3 กิโลเมตร สะท้อนรูปแบบการค้าปลีกสมัยใหม่ที่มุ่งตอบโจทย์ผู้บริโภคในเขตเมืองใหญ่ที่มีกำลังซื้อสูง ทั้งในแง่ความสะดวกในการซื้อ ความง่ายในการเข้าถึงสินค้า และความรวดเร็วในการจัดส่ง โดยยังคงให้ความสำคัญกับเรื่องคุณภาพ มาตรฐาน และแหล่งที่มาของสินค้าที่น่าเชื่อถือ

นางอรมน กล่าวเพิ่มเติมว่า ข้อมูลจากการหารือและการลงพื้นที่สำรวจรูปแบบการค้าของร้าน CP Freshmart ในครั้งนี้ จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งต่อการวางแนวทางส่งเสริมสินค้า GI ไทยในตลาดจีน โดยเฉพาะการพิจารณาความเหมาะสมของสินค้าและช่องทางการจำหน่าย เนื่องจากสินค้า GI ส่วนใหญ่เป็นสินค้าเกษตรและอาหารที่มีลักษณะแตกต่างกัน ทั้งในด้านคุณภาพ รูปแบบสินค้า การเก็บรักษา ตลอดจนข้อจำกัดในการขนส่ง โดยกรมฯ และ CP ได้หารือถึงความเป็นไปได้ในการคัดเลือกสินค้า GI ไทยที่มีศักยภาพและมีความพร้อม เช่น ส้มโอทับทิมสยามปากพนังจากจังหวัดนครศรีธรรมราช และสินค้า GI รายการอื่นๆ ที่ได้รับความนิยมในกลุ่มผู้บริโภคชาวจีนนำร่องเข้าไปทดลองตลาดผ่านช่องทางจำหน่ายของ CP รวมถึงการเชื่อมโยงเครือข่ายพันธมิตรผู้ซื้อ ผู้นำเข้า และผู้จัดจำหน่าย เพื่อศึกษาการตอบรับของผู้บริโภค ระดับราคา และการทำตลาดร่วมกัน ก่อนนำข้อมูลจากตลาดจริงมาใช้กำหนดกลยุทธ์เพื่อขยายตลาดในระยะต่อๆ ไป

ทั้งนี้ กรมทรัพย์สินทางปัญญามุ่งมั่นส่งเสริมสินค้า GI ไทยให้สามารถสร้างมูลค่าเพิ่มจากอัตลักษณ์และคุณค่าที่เชื่อมโยงกับแหล่งผลิต พร้อมสนับสนุนการขยายตลาดทั้งในและต่างประเทศ โดยมุ่งเน้นการสร้างความร่วมมือกับภาคธุรกิจและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในตลาดเป้าหมาย เพื่อให้สินค้า GI ไทยมีช่องทางเข้าสู่ตลาดที่หลากหลายและสามารถต่อยอดทางการค้าได้มากขึ้น ช่วยเพิ่มรายได้ให้กับเกษตรกร ผู้ประกอบการ และชุมชนผู้ผลิต สอดรับกับแนวนโยบายของนางศุภจี สุธรรมพันธุ์ รองนายกรัฐมนตรีและรัฐมนตรีว่าการกระทรวงพาณิชย์ที่ให้ความสำคัญกับการยกระดับสินค้าไทยและเสริมสร้างความเข้มแข็งให้กับเศรษฐกิจชุมชน โดยกรมฯ จะนำข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับจากภาคธุรกิจมาใช้สนับสนุนผู้ประกอบการในการเตรียมความพร้อม ทั้งด้านการพัฒนาสินค้าบรรจุภัณฑ์ และกลยุทธ์การตลาด ให้สอดรับกับความต้องการของผู้บริโภคในตลาดต่างประเทศต่อไป

นอกจากนี้ กรมฯ ขอขอบคุณสำนักงานส่งเสริมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม (สสว.) ที่ร่วมสนับสนุนการนำผู้ประกอบการ GI ไทยมาเปิดมุมมองและแสวงหาโอกาสทางการค้าในตลาดจีน ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการได้เรียนรู้เงื่อนไขของตลาดจากภาคธุรกิจโดยตรง และนำข้อมูลที่ได้รับกลับไปพัฒนาความพร้อมของสินค้าและแผนการตลาด เพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มและรายได้กลับคืนสู่เกษตรกร ผู้ประกอบการ และชุมชนผู้ผลิตในระยะยาว