18 พฤษภาคม 2569 แหล่งข่าวจากสำนักงานคณะกรรมการกิจการกระจายเสียง กิจการโทรทัศน์ และกิจการโทรคมนาคมแห่งชาติ (กสทช.) เปิดเผยถึงความคืบหน้าการพิจารณาซื้อลิขสิทธิ์ถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก 2026 ว่า ขณะนี้ยังไม่มีข้อสรุปอย่างเป็นทางการ ว่าจะดำเนินการจัดซื้อลิขสิทธิ์หรือไม่ เนื่องจากหน่วยงานที่เกี่ยวข้องยังต้องประเมินความคุ้มค่ารอบด้าน ทั้งราคาลิขสิทธิ์ เงื่อนไขการถ่ายทอดสด ช่วงเวลาแข่งขัน โอกาสในการหารายได้จากโฆษณา และความเหมาะสมของการใช้งบประมาณ เพื่อประโยชน์สาธารณะ

ทั้งนี้ แนวทางการเจรจาของฝ่ายไทยยังยึดกรอบวงเงินใกล้เคียงกับที่สำนักงาน กสทช.เคยสนับสนุนการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลกครั้งก่อน คือ อยู่ที่ 20 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 600 ล้านบาท ดังนั้น เมื่อฝ่ายไทยเสนอกรอบราคาที่ไม่เกินระดับดังกล่าว การเจรจากลับเผชิญข้อจำกัด เนื่องจากราคาที่ผู้ถือลิขสิทธิ์คาดหวังยังอยู่ในระดับสูงกว่ากรอบที่ไทยสามารถรับได้ โดยตัวแทน (เอเย่นต์) ระบุว่า จะขายในระดับไม่ต่ำกว่า 40 ล้านเหรียญดอลลาร์สหรัฐ หรือราว 1,300 ล้านบาท

แหล่งข่าวย้ำว่า ประเด็นสำคัญไม่ได้อยู่ที่การไม่ให้ความสำคัญกับการถ่ายทอดสดฟุตบอลโลก แต่ต้องพิจารณาว่างบประมาณที่ใช้จะคุ้มค่ากับผลลัพธ์ที่เกิดขึ้นหรือไม่ เพราะฟุตบอลโลก 2026 มีระยะเวลาแข่งขันเพียงประมาณ 1 เดือน แต่ค่าลิขสิทธิ์อยู่ในระดับสูงมาก ขณะที่รัฐบาลได้หารือกับสมาคมกีฬา หรือหน่วยงานที่เกี่ยวข้องกับฟุตบอลบางส่วน ก็มีความเห็นว่า หากต้องใช้งบประมาณจำนวนมากในระดับดังกล่าว อาจควรนำงบไปใช้ในภารกิจอื่นที่เกิดประโยชน์ต่อประชาชนมากกว่า

นอกจากนี้ ฟุตบอลโลก 2026 ซึ่งจัดขึ้นในสหรัฐอเมริกา แคนาดา และเม็กซิโก ยังมีข้อจำกัดสำคัญเรื่องเวลาแข่งขันตามเวลาประเทศไทย โดยบางคู่เริ่มแข่งขันประมาณ 03.00 น.และบางคู่จบในช่วงเช้าประมาณ 10.00 น.ทำให้พฤติกรรมการรับชมของคนไทยอาจไม่คึกคักเท่าการแข่งขันที่จัดในยุโรป หรือเอเชีย อีกทั้งธุรกิจที่เคยได้รับอานิสงส์จากฟุตบอลโลก เช่น ร้านอาหาร สถานบันเทิง หรือกิจกรรมชมฟุตบอลร่วมกัน อาจไม่สามารถใช้โอกาสนี้สร้างรายได้ได้เต็มที่ แต่หากเอกชนประเมินแล้วว่าคุ้มค่า และอยากจะรวมตัวกันไปซื้อลิขสิทธิ์ ก็สามารถดำเนินการได้

ขณะเดียวกัน การขายโฆษณาและการหารายได้เชิงพาณิชย์จากการถ่ายทอดสดก็อาจทำได้ยากขึ้น เนื่องจากช่วงเวลาแข่งขันไม่เอื้อต่อการรับชมในวงกว้าง ส่งผลให้ภาคเอกชนยังไม่แสดงความสนใจชัดเจนในการร่วมสนับสนุนงบประมาณซื้อลิขสิทธิ์ โดยเฉพาะเมื่อประเมินแล้วว่าโอกาสคืนทุนจากรายได้โฆษณาอาจไม่สูงพอเมื่อเทียบกับต้นทุนลิขสิทธิ์

- 006