ตลาดอินฟลูฯพุ่งพรวด สนค.ชู6ข้ออัพเกรดสู่มืออาชีพ

นายนันทพงษ์ จิระเลิศพงษ์ ผู้อำนวยการสำนักงานนโยบายและยุทธศาสตร์การค้า (ผอ.สนค.) กระทรวงพาณิชย์ กล่าวว่า เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์มีแนวโน้มเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยบริษัทวิจัยการตลาด Introspective Market Research รายงานว่า ปี 2566 เศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลกมีมูลค่า 4.39 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าช่วงปี 2567-2575 จะเติบโตเฉลี่ยปีละ 33.9% จนมีมูลค่า 6.07 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2575 และปี 2568 การตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์ทั่วโลก มีมูลค่า 3.26 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ และคาดว่าปี 2568-2575 จะเติบโตเฉลี่ยปีละ 51.90% ทั้งนี้ปี 2568 ทั่วโลกมีอินฟลูเอนเซอร์ 127 ล้านคน

สำหรับเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ของไทย ปี 2567 มีมูลค่า 4.5 หมื่นล้านบาท และคาดว่าปี 2568-2572 จะเติบโตต่อเนื่องปีละ 15-20% ปัจจุบันไทยมีอินฟลูเอนเซอร์ 3 ล้านคนที่สร้างมูลค่าการตลาดโฆษณาดิจิทัล 3.89 หมื่นล้านบาท คิดเป็น 1 ใน 3 ของมูลค่าตลาดโฆษณาดิจิทัลรวม

ผอ.สนค. กล่าวว่า หน่วยงานที่เกี่ยวข้องควรส่งเสริมเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ควบคู่กับการกำกับดูแลด้วย 6 แนวทางสำคัญ ได้แก่ 1.กำหนดระบบรับรองคุณภาพภายในประเทศ 2.ส่งเสริมเศรษฐกิจและการตลาดผ่านอินฟลูเอนเซอร์อย่างมีประสิทธิภาพ 3.พัฒนาทักษะให้เป็นอินฟลูเอนเซอร์มืออาชีพ 4.พัฒนากลไกกำกับดูแลคอนเทนต์ที่คนไทยเข้าถึงได้ 5.ส่งเสริมเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ที่เป็นธรรมในด้านต่างๆ และ 6.ส่งเสริมการขยายตลาดของอินฟลูเอนเซอร์ไทย ทั้งตลาดในและต่างประเทศ เพื่อสร้างระบบนิเวศเศรษฐกิจอินฟลูเอนเซอร์ไทยให้เติบโตอย่างมีมาตรฐาน แข่งขันได้ในตลาดโลก