คาดปี’73 ตลาดออนไลน์‘เวียดนาม’อาจแซง‘ไทย’ขึ้นเป็นเบอร์2ของอาเซียน

เมื่อวันที่ 10 พ.ย.2567 สำนักข่าว VnExpress International ของเวียดนาม รายงานข่าว E-commerce sector grows 18% ระบุว่า ตลาดการซื้อ-ขายสินค้าออนไลน์ หรือพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ (E-Commerce) ในปี 2567 เวียดนามนั้นมีมูลค่าประเมินไว้ที่ 22,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 7.48 แสนล้านบาท) ซึ่งอยู่อันดับที่ 3 ในภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ (อาเซียน) รองจากอินโดนีเซีย ซึ่งอยู่ที่ 65,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.2 ล้านล้านบาท) และไทย ซึ่งอยู่ที่ 26,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 8.8 แสนล้านบาท)

ข้อมูลจากรายงาน e-Conomy SEA 2024 ของ Google, Temasek และ Bain & Company ยังชี้ว่า ตลาดออนไลน์ของเวียดนามเติบโตขึ้นร้อยละ 18 เมื่อเทียบกับปี 2566 โดยเติบโตเร็วเป็นอันดับ 3 ของอาเซียน รองจากฟิลิปปินส์ ซึ่งอยู่ที่ร้อยละ 23 และไทยซึ่งอยู่ที่ร้อยละ 19 ทั้งนี้ ตลาดของเวียดนามคาดว่าจะรักษาอัตราการเติบโตดังกล่าวไว้ได้ โดยเฉลี่ยมากกว่าร้อยละ 19 ต่อปี และมีมูลค่าถึง 63,000 ล้านเหรียญสหรัฐ (ราว 2.14 ล้านล้านบาท) ภายในปี 2573 ซึ่งหากทำได้จริง เท่ากับตลาดออนไลน์ของเวียดนามจะแซงไทยขึ้นไปอยู่ในอันดับ 2 เป็นรองเพียงอินโดนีเซียเท่านั้น 

การซื้อ-ขายสินค้าทางออนไลน์คิดเป็นสัดส่วนมากกว่าร้อยละ 60 ของเศรษฐกิจดิจิทัลของเวียดนามในปี 2567 ทำให้เวียดนามกลายเป็นหนึ่งในสองปัจจัยหลักที่ขับเคลื่อนการเติบโตควบคู่ไปกับการท่องเที่ยวออนไลน์ โดยแพลตฟอร์มตลาดออนไลน์เจ้าดัง ทั้ง Shopee, TikTok Shop, Lazada, Tiki และ Sendo ได้เข้าร่วมกับยักษ์ใหญ่ข้ามพรมแดนอย่าง Shein เมื่อไม่นานนี้ ทำให้ทางเลือกในตลาดเพิ่มมากขึ้น

การเปลี่ยนแปลงนี้ทำให้การถ่ายทอดสดของบรรดาพ่อค้า-แม่ค้า เพื่อโฆษณาขายสินค้า และการขายสินค้าในราคาไม่แพง กลายมาเป็นกระแสหลักของตลาดออนไลน์ โดยตามรายงาน จำนวนแบรนด์ผู้บริโภคในเวียดนามที่มีช่องทางวิดีโอเพิ่มขึ้นร้อยละ 5 ในช่วง 2 ปีที่ผ่านมา อนึ่ง TikTok Shop เติบโตอย่างรวดเร็วในมูลค่าสินค้ารวม (GMV) ซึ่งขับเคลื่อนโดยการผสมผสานระหว่างการช็อปปิ้งและความบันเทิงได้อย่างมีประสิทธิภาพ

รายงานข่าวกล่าวต่อไปว่า ในวันที่ 10 ต.ค. 2567 ที่ผ่านมา บัญชี TikTok Shop 100 อันดับแรกมีผู้เข้าชมมากกว่า 11.7 ล้านครั้งและการมีส่วนร่วมเกือบ 500,000 ครั้ง ตามสถิติจาก VeenaMedia และแพลตฟอร์มเทคโนโลยี Stickler ขณะที่เทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ (AI) ยังมีบทบาทสำคัญในการกำหนดนิสัยและพฤติกรรมการซื้อของของผู้บริโภค 

โดยดัชนีความสนใจ AI ของ Google ซึ่งคำนวณจากปริมาณการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับ AI นั้นสูงเป็นพิเศษในนครโฮจิมินห์และฮานอย ด้านผลการสำรวจของ Lazada เผยให้เห็นว่าผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 88 ในอาเซียน รายงานว่าตัดสินใจซื้อสินค้าโดยอิงจากเนื้อหาที่สร้างโดย AI และคำแนะนำผลิตภัณฑ์

ขอบคุณเรื่องจาก
https://e.vnexpress.net/news/business/economy/e-commerce-sector-grows-18-4814358.html