วันที่ 22 พฤษภาคม 2569 เมื่อ นายระวี ตะวันธรงค์ กรรมการจริยธรรม สภาการสื่อมวลชนแห่งชาติ และที่ปรึกษาสมาคมวิชาชีพสื่อมวลชน ออกมาโพสต์ข้อความผ่านเฟซบุ๊กวิพากษ์วิจารณ์การทำงานของสำนักข่าวในยุคปัจจุบันอย่างดุเดือด ชี้สื่อกำลังหลงทาง เอา "ยอดวิว" นำหน้า "ความรับผิดชอบ" พร้อมส่งกำลังใจให้ศิลปินหนุ่ม "ป๊อบ ปองกูล" ที่เพิ่งเผชิญประเด็นร้อนทางหน้าสื่อ

นายระวีระบุว่า ปัจจุบันหลายสำนักข่าวกำลังติดกับดักอัลกอริทึมเก่า โดยเข้าใจผิดว่า "ยอดเอนเกจเมนต์คือความสำเร็จ" จึงเลือกนำเสนอข่าวที่เน้นกระตุ้นอารมณ์โกรธของสังคม เช่น การพาดหัวข่าวแรงเกินจริง ตัดคลิปให้เกิดความเข้าใจผิด หรือโยนประเด็นเพียงครึ่งเดียวให้คนรุมด่า ซึ่งพฤติกรรมเหล่านี้อาจสร้างยอดวิวได้ในระยะสั้น แต่กำลังทำลาย "ความน่าเชื่อถือ" อย่างหนักในระยะยาว

ประเด็นสำคัญที่ถูกหยิบยกขึ้นมาคือเรื่อง "Trusted Economy" หรือเศรษฐกิจที่ขับเคลื่อนด้วยความน่าเชื่อถือ โดยนายระวีเปิดเผยว่าจากการหารือกับระดับบริหารของ Google APAC แพลตฟอร์มระดับโลกและกลุ่มผู้สนับสนุนโฆษณา (Advertiser) ต่างให้ความสำคัญกับเรื่อง "Trust" และมีมาตรฐานความปลอดภัย (Safety Standard) ในการเลือกแบรนด์สื่อ เม็ดเงินโฆษณาจึงไม่ได้ต้องการวิ่งเข้าหาพื้นที่ที่เต็มไปด้วยความ Toxic อย่างที่หลายคนเข้าใจ

นอกจากนี้ ยังมีการแสดงความกังวลถึงการใช้เทคโนโลยี AI อย่างไร้จรรยาบรรณในวงการข่าว ทั้งการใช้ AI ปั้นแต่งอารมณ์ เรียบเรียงข่าวให้ดราม่า หรือสรุปข้อมูลโดยปราศจากการตรวจสอบ ซึ่งแม้จะทำให้ต้นทุนการผลิตข่าวถูกลง แต่กลับไปเพิ่มต้นทุนความเสียหายต่อสังคม

"วงการสื่อต้องเริ่มสร้างบรรทัดฐานใหม่ร่วมกันว่า เอนเกจเมนต์ไม่ใช่ KPI สูงสุดของวิชาชีพ เพราะถ้าสื่อยังวัดความสำเร็จจากยอดดราม่า สุดท้ายเราจะได้สังคมที่เต็มไปด้วยข่าวที่คนอยากด่า แต่ไม่มีข่าวที่ช่วยให้คนเข้าใจความจริง และวันนั้น สื่อจะไม่ได้ตายเพราะ AI แต่จะตายเพราะความโลภของตัวเอง"

ในช่วงท้ายของบทความ นายระวีได้กล่าวทิ้งท้ายถึงประเด็นการทำข่าวที่กระทบต่อตัวบุคคล โดยระบุว่า "ในฐานะมนุษย์คนนึงที่มีบาดแผลเหมือนคนทั่วไป ขอส่งกำลังใจให้คุณป๊อบ Pongkool ครับ" ซึ่งถือเป็นการตอกย้ำภาพสะท้อนของการทำข่าวที่มุ่งเน้นแต่ยอดกระแส จนอาจลืมคำนึงถึงความเป็นมนุษย์และผลกระทบที่เกิดขึ้นกับตัวบุคคลที่ตกเป็นข่าว

https://www.facebook.com/share/p/18ZqKp1ncu/