วันพุธ ที่ 9 กรกฎาคม พ.ศ. 2568
แนวหน้า
  • แนวหน้า
  • หน้าแรก
  • คอลัมน์
    • คอลัมน์วันนี้
    • คอลัมน์ออนไลน์
    • คอลัมน์การเมือง
    • คอลัมน์ลงมือสู้โกง
    • โลกธุรกิจ
    • ผู้หญิง
    • บันเทิง
    • Like สาระ
    • ดูทั้งหมด
  • ข่าวเด่น
  • พระราชสำนัก
  • การเมือง
  • โลกธุรกิจ
  • อาชญากรรม
  • กทม.
  • ในประเทศ
  • เกษตร
  • ต่างประเทศ
  • กีฬา
  • ผู้หญิง
  • บันเทิง
  • ยานยนต์
  • Like สาระ
หน้าแรก / คอลัมน์ / คอลัมน์การเมือง / ต่อต้านคอร์รัปชัน
ต่อต้านคอร์รัปชัน

ต่อต้านคอร์รัปชัน

ต่อตระกูล-ต่อภัสสร์
วันพุธ ที่ 5 กุมภาพันธ์ พ.ศ. 2568, 02.00 น.
ต้านโกง สื่อผิด ชีวิตเปลี่ยน กลยุทธ์สื่อสารที่ได้ผลจากงานวิจัย

ดูทั้งหมด

  •  

สัปดาห์นี้ ผมจะเดินทางไปสัมมนา “Seizing Political Windows of Opportunities: Strategizing Rapid Response Strategies for Anti-corruption Reforms in Transition Contexts” ที่จัดโดยNational Democratic Institute (NDI) ณ กรุงมะนิลา ประเทศฟิลิปปินส์ ซึ่งเป็นงานประชุมก่อนหน้างาน Open Government Partnership (OGP) Asia and the Pacific Regional Meeting งานนี้เป็นเวทีสำคัญที่เปิดโอกาสให้ผู้เชี่ยวชาญจากหลายประเทศได้แลกเปลี่ยนแนวทางและประสบการณ์เกี่ยวกับการปฏิรูปเพื่อสร้างความโปร่งใสในภาวะที่เกิดการเปลี่ยนแปลงทางการเมืองอย่างรวดเร็ว

เหตุผลที่เรื่องการสื่อสารเพื่อการต่อต้านคอร์รัปชันนั้นสำคัญมาก เพราะมันอาจส่งผลในทางตรงกันข้ามได้ ดังที่งานวิจัยของ U4 Anti-Corruption Resource Centre แสดงให้เห็นว่าการรณรงค์ที่เน้นให้ประชาชนตระหนักถึงปัญหาคอร์รัปชันมากขึ้น อาจนำไปสู่ผลลัพธ์ที่ไม่คาดคิด งานวิจัยพบว่าการเน้นย้ำถึงขนาดและความรุนแรงของปัญหาคอร์รัปชันอาจทำให้ผู้คนมองว่าเป็นเรื่องปกติ ส่งผลให้เกิดความรู้สึกหมดหวัง หรือแย่กว่านั้น อาจทำให้บางคนเห็นว่าการคอร์รัปชันเป็นเรื่องที่หลีกเลี่ยงไม่ได้และมีแนวโน้มที่จะยอมรับพฤติกรรมดังกล่าวมากขึ้น นอกจากนี้ แคมเปญที่พยายามแสดงให้เห็นว่ามีความก้าวหน้าในการต่อต้านคอร์รัปชันก็อาจให้ผลเชิงลบได้ หากประชาชนมองว่าเป็นเพียงการประชาสัมพันธ์โดยไร้ผลลัพธ์ที่จับต้องได้


แล้วสำหรับประเทศไทยล่ะ? เราเรียนรู้อะไรจากงานนี้บ้าง? นี่จึงเป็นสาเหตุให้ผมได้ร่วมทำงานวิจัยชิ้นหนึ่งที่ชื่อว่า “การตลาดเชิงประยุกต์สำหรับการกระตุ้นและจำแนกกลุ่มประชาชนที่มีความตระหนักรู้เกี่ยวกับการต่อต้านคอร์รัปชัน”ซึ่งได้รับการสนับสนุนจากสำนักงานการวิจัยแห่งชาติ (วช.) ภายใต้แผนงานยุทธศาสตร์เป้าหมาย (Spearhead) ด้านสังคม แผนงานคนไทย 4.0 โดยมีคณะวิจัยประกอบด้วยต่อภัสสร์ ยมนาค, เอกก์ ภทรธนกุล, อภิชาต คณารัตนวงศ์,ธานี ชัยวัฒน์ และ ปฏิพัทธ์ สุสำเภา

งานวิจัยนี้มุ่งศึกษาปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการมีส่วนร่วมของประชาชนในการต่อต้านคอร์รัปชัน โดยใช้วิธีสำรวจความคิดเห็นและการทดลองในห้องปฏิบัติการ (lab experiment) เพื่อเข้าใจบทบาทของปัจจัยทางสังคม วัฒนธรรม และจิตวิทยาที่ส่งผลต่อพฤติกรรมต่อต้านคอร์รัปชัน จากการศึกษา พบว่ามีหลายปัจจัยที่มีผลต่อพฤติกรรมนี้ เช่น บรรทัดฐานส่วนตน โอกาสในการเกี่ยวข้องกับการคอร์รัปชัน การยอมรับความเหลื่อมล้ำเชิงอำนาจ ความยึดมั่นในกลุ่ม การหลีกเลี่ยงความไม่แน่นอน ความดุดันขึงขัง ความเชื่อในอำนาจของตน และความกลัวความเสี่ยงต่อผลลัพธ์

ผลการศึกษาพบว่ากลุ่มประชาชนที่มีพฤติกรรมต่อต้านคอร์รัปชันสูงมักเป็นผู้ที่มีบรรทัดฐานส่วนตนที่แข็งแกร่งและยอมรับความเหลื่อมล้ำเชิงอำนาจต่ำ ในทางกลับกัน กลุ่มที่มีแนวโน้มต่อต้านคอร์รัปชันต่ำมักมีลักษณะดุดันขึงขังสูงและมีความกลัวต่อผลลัพธ์มากกว่า ข้อค้นพบนี้เป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับการออกแบบกลยุทธ์การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

จากงานวิจัยนี้ เราพบว่าการสื่อสารที่มีประสิทธิภาพในการกระตุ้นให้ประชาชนเข้ามามีส่วนร่วมมากขึ้น ได้แก่ การนำเสนอเนื้อหาที่ส่งเสริมบรรทัดฐานส่วนตน เช่น การเล่าเรื่องที่สะท้อนคุณค่าความซื่อสัตย์ การลดการใช้สื่อที่เน้นภาพลักษณ์ที่แข็งกร้าวขึงขัง และการปรับเปลี่ยนแนวทางการแบ่งกลุ่มเป้าหมายจากข้อมูลประชากรศาสตร์มาเป็นการพิจารณาปัจจัยทางจิตวิทยาและพฤติกรรม นอกจากนี้ การใช้กลยุทธ์แบบล่างขึ้นบน (bottom-up) ที่ให้ประชาชนมีบทบาทสำคัญในการต่อต้านคอร์รัปชันถือเป็นแนวทางที่มีประสิทธิภาพมากกว่าวิธีที่เน้นการกำหนดนโยบายจากบนลงล่าง (top-down) ที่พึ่งพาภาครัฐเป็นหลัก

ข้อค้นพบจากงานวิจัยนี้ยังนำไปสู่แนวทางใหม่ในการพัฒนาแคมเปญการสื่อสารที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย เช่น การรณรงค์ที่เน้นเยาวชนหรือกลุ่มผู้ที่มีบรรทัดฐานส่วนตนสูง อีกทั้งยังมีการพัฒนาเครื่องมือวัดผลที่สามารถประเมินผลลัพธ์ของแคมเปญต่อต้านคอร์รัปชันในเชิงพฤติกรรม และความร่วมมือกับหน่วยงานต่างๆ เพื่อออกแบบนโยบายที่ส่งเสริมการมีส่วนร่วมของประชาชนได้อย่างเป็นระบบ

ผลลัพธ์ของการดำเนินงาน KRAC ในช่วงที่ผ่านมาแสดงให้เห็นว่ามีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง โดยในปี 2566 มีผู้ติดตาม 1.6 พันคน และเพิ่มขึ้นเป็น 1.8 พันคนในปี 2567 และ 2.4 พันคนในปี 2568 ข้อมูลเชิงลึกพบว่า 44% เป็นผู้หญิง และ 56% เป็นผู้ชาย โดยกลุ่มอายุที่ติดตามมากที่สุดคือ 25-34 ปี (33.8%) ตามด้วย 35-44 ปี (31.2%) และ 45-54 ปี (16.8%)

ในช่วง 90 วันที่ผ่านมา KRAC มีการเข้าชมเพจ 74,686 ครั้ง และมี Engagement 2,558 ครั้ง โดยเนื้อหาที่ได้รับความนิยมสูงสุดมักเป็นโพสต์ที่มีภาพประกอบดึงดูดความสนใจ สรุปประเด็นชัดเจน กระชับ และสอดรับกับสถานการณ์ปัจจุบัน

นี่คือผลที่ทำให้เห็นได้ว่ามีกลุ่มเป้าหมายใหม่ๆ ที่เราสามารถเข้าถึงได้ด้วยวิธีการนำเสนอแบบใหม่ๆ อย่างไรก็ตาม นี่ยังเป็นการทดลองที่ทำในระดับเล็กเท่านั้น จำเป็นที่จะต้องได้รับการขยายผลอย่างต่อเนื่องต่อไป

ท่านที่สนใจสามารถติดตามเนื้อหาความรู้ที่น่าสนใจเกี่ยวกับการต่อต้านคอร์รัปชันจากศูนย์ความรู้เพื่อการต่อต้านคอร์รัปชัน (KRAC) ได้ที่ www.kraccorruption.com และ Facebook Page: KRACCorruption (https://www.facebook.com/KRACcorruption) เพื่อรับข้อมูลข่าวสารและแนวทางในการต่อต้านคอร์รัปชันที่สามารถนำไปใช้ได้จริงในชีวิตประจำวันครับ

 

รศ.ดร.ต่อตระกูล - รศ.ดร.ต่อภัสสร์ ยมนาค

เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน

โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น

1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์

2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี

3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี

  •  
  • Breaking News
  • ข่าวยอดนิยม
  • คอลัมน์ฮิต
16:36 น. ‘เลขา TSPCA’ชี้ทำบุญต้องไม่ทารุณสัตว์ ทิ้งสัตว์เป็นต้นทางแห่งการทารุณ
16:32 น. 'ทักษิณ'เปิดตัว ThaiWORKS ต่อยอดโอทอป ฟาด'มท.'เดิมไม่ร่วมมือ ฝาก'บิ๊กอ้วน'ขับเคลื่อน
16:15 น. ​‘โฆษก ภท.’โต้เดือด! ตัดไฟ‘แก๊งคอลฯ’ ‘สมช.’ล่าช้า ไม่ใช่‘มท.’
16:15 น. บุกยื่นหนังสือ! ‘ร้องถนนพัง’ จากรถบรรทุกน้ำหนักเกิน-ขอด่านตาชั่งถาวร
16:04 น. ปิดปากคนเห็นต่าง! ‘ภท.’โวย‘พรรครัฐบาล’ปม‘กม.เอ็นเตอร์เทนเมนต์ฯ’
ดูทั้งหมด
หมอดังเผยเคยไม่เข้าใจ 'เจ้าฟ้าจุฬาภรณ์' ทรงงานแม้พระอาการประชวร ก่อนป่วยมะเร็งเองจึงซึ้งพระทัย
บิ๊กเนม'ปชป.'ร่วมวงเพียบ!! 'คุณหญิงกัลยา'ตั้ง'พรรคไทยก้าวใหม่' พร้อมตั้ง'สุชัชวีร์'นั่งหัวหน้าฯ
'ปราชญ์ สามสี'ผ่าเกมตระกูล'ชินวัตร-ฮุน' ทำไมคนหนึ่งเงียบ อีกคนดิ้น ที่แท้!!
‘สม รังสี’เปิดไทม์ไลน์แฉ‘แรงจูงใจ’เบื้องหลัง‘ฮุน เซน’เล่นเกมกฎหมายถอดสัญชาติกัมพูชา
'อ.พนัส'ข้องใจ'อิ๊งค์'ผิดจริยธรรมข้อไหน บอกทหารไทยอยู่ตรงข้ามฝ่ายปชต.อยู่แล้ว
ดูทั้งหมด
เราสูญเสียโอกาสทางการศึกษามาแค่ไหน? เมื่อระบบถูกกัดกินด้วยก้อนเนื้อร้ายที่ชื่อว่าคอร์รัปชัน
นารีพิฆาตพระ
ความจริงกรณีบังคับโทษจำคุกนักโทษชั้น 14
บุคคลแนวหน้า : 9 กรกฎาคม 2568
ความไม่รู้สี่รู้แปดของ‘แพทองธาร’
ดูทั้งหมด

เรื่องอื่นๆ ที่น่าสนใจ

‘จุรินทร์’หวั่นซ้ำรอยนิรโทษกรรมสุดซอย ย้ำจุดยืน‘ปชป.’ไม่ล้างผิด 3 เรื่อง

ไฟไหม้ตึกโทรคมนาคมกลางกรุงไคโร ดับ 4 ราย เจ็บอีก 27

‘ไทย’ไม่ต้อง 0% ตาม‘เวียดนาม’ แนะเพิ่มปริมาณสั่งซื้อสินค้าสหรัฐฯแทน

โบกมือลาอีกราย!! ร้านชาบูไต้หวันชื่อดังประกาศปิดสาขาสุดท้ายในไทย หลังเปิดมานานกว่า17ปี

เอ๊ะ! 'ดร.เสรี'ฟาดแรง! ที่รัฐบาลอยู่ได้ เพราะฝ่ายค้านไม่เอาไหนยิ่งกว่า

ตบหนีตาย! เช็คโปรแกรมลูกยางสาวลุยเนชันส์ลีกแดนมะกัน

  • Breaking News
  • ‘เลขา TSPCA’ชี้ทำบุญต้องไม่ทารุณสัตว์ ทิ้งสัตว์เป็นต้นทางแห่งการทารุณ ‘เลขา TSPCA’ชี้ทำบุญต้องไม่ทารุณสัตว์ ทิ้งสัตว์เป็นต้นทางแห่งการทารุณ
  • \'ทักษิณ\'เปิดตัว ThaiWORKS ต่อยอดโอทอป ฟาด\'มท.\'เดิมไม่ร่วมมือ ฝาก\'บิ๊กอ้วน\'ขับเคลื่อน 'ทักษิณ'เปิดตัว ThaiWORKS ต่อยอดโอทอป ฟาด'มท.'เดิมไม่ร่วมมือ ฝาก'บิ๊กอ้วน'ขับเคลื่อน
  • ​‘โฆษก ภท.’โต้เดือด! ตัดไฟ‘แก๊งคอลฯ’ ‘สมช.’ล่าช้า ไม่ใช่‘มท.’ ​‘โฆษก ภท.’โต้เดือด! ตัดไฟ‘แก๊งคอลฯ’ ‘สมช.’ล่าช้า ไม่ใช่‘มท.’
  • บุกยื่นหนังสือ! ‘ร้องถนนพัง’ จากรถบรรทุกน้ำหนักเกิน-ขอด่านตาชั่งถาวร บุกยื่นหนังสือ! ‘ร้องถนนพัง’ จากรถบรรทุกน้ำหนักเกิน-ขอด่านตาชั่งถาวร
  • ปิดปากคนเห็นต่าง! ‘ภท.’โวย‘พรรครัฐบาล’ปม‘กม.เอ็นเตอร์เทนเมนต์ฯ’ ปิดปากคนเห็นต่าง! ‘ภท.’โวย‘พรรครัฐบาล’ปม‘กม.เอ็นเตอร์เทนเมนต์ฯ’
ดูทั้งหมด

คอลัมน์ที่เกี่ยวข้อง

รู้ทันคอร์รัปชันด้วยวิทยาศาสตร์ ไม่ใช่แค่ศีลธรรม

รู้ทันคอร์รัปชันด้วยวิทยาศาสตร์ ไม่ใช่แค่ศีลธรรม

2 ก.ค. 2568

เมื่อ‘งบก่อสร้าง’ไม่ได้สร้างแค่ถนน แต่สร้างรายได้พิเศษให้บางคนด้วย

เมื่อ‘งบก่อสร้าง’ไม่ได้สร้างแค่ถนน แต่สร้างรายได้พิเศษให้บางคนด้วย

4 มิ.ย. 2568

ตึกถล่ม…ระบบถลำ: เมื่อคอร์รัปชันในวงการก่อสร้างไทยยังไม่หายไปไหน

ตึกถล่ม…ระบบถลำ: เมื่อคอร์รัปชันในวงการก่อสร้างไทยยังไม่หายไปไหน

7 พ.ค. 2568

บทเรียนจาก ตึก สตง.: จริยธรรมและความโปร่งใสแบบครึ่งๆ กลางๆ

บทเรียนจาก ตึก สตง.: จริยธรรมและความโปร่งใสแบบครึ่งๆ กลางๆ

2 เม.ย. 2568

ความหวัง...ในวันที่ดูจะไม่มีความหวัง

ความหวัง...ในวันที่ดูจะไม่มีความหวัง

5 มี.ค. 2568

ต้านโกง สื่อผิด ชีวิตเปลี่ยน กลยุทธ์สื่อสารที่ได้ผลจากงานวิจัย

ต้านโกง สื่อผิด ชีวิตเปลี่ยน กลยุทธ์สื่อสารที่ได้ผลจากงานวิจัย

5 ก.พ. 2568

ความหวังสู้โกงไทย ปี 2568

ความหวังสู้โกงไทย ปี 2568

8 ม.ค. 2568

โอกาสและความสำคัญของการกลับคืนเป็นภาคี TI Thailand

โอกาสและความสำคัญของการกลับคืนเป็นภาคี TI Thailand

4 ธ.ค. 2567

Back to Top

ผู้ดูแลเว็บไซต์ www.naewna.com
webmaster นายปรเมษฐ์ ภู่โต
ดูแลรับผิดชอบข่าว/ภาพ/โฆษณา/ข้อมูลอื่นๆที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์
กรรมการบริษัทฯ, กรรมการผู้มีอำนาจ ไม่มีส่วนเกี่ยวข้องกับการนำเสนอข่าว/ภาพ/ข้อมูลใดๆในเว็บไซต์ทั้งสิ้น

Social Media

  • หน้าแรก |
  • เกี่ยวกับแนวหน้า |
  • โฆษณากับเรา |
  • ร่วมงานกับเรา |
  • ติดต่อแนวหน้า |
  • นโยบายข้อตกลง
Copyright © 2025 Naewna.com All right reserved