จดหมายเหตุ สภาการหนังสือพิมพ์แห่งชาติ ปีที่20 ฉบับพฤษภาคม-มิถุนายน พ.ศ.2561 ซึ่งลงคำสัมภาษณ์ของ ดร.พลภฤต เรืองจรัส นักวิชาการและอดีตผู้อำนวยการ สถานีโทรทัศน์สี ช่อง 3 ระบุว่า บทบาทและความสำคัญของสื่อหนังสือพิมพ์กำลังกลับมาได้รับความนิยม เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ จากปรากฏการณ์ “มาร์ค ซัคเคอร์เบิร์ก” ประธานเจ้าหน้าที่บริหารและผู้ก่อตั้ง “เฟซบุ๊ค” ได้สั่งซื้โฆษณาเต็มหน้าในหนังสือพิมพ์ชั้นนำของโลก 9 ฉบับ เมื่อวันอาทิตย์ที่ 25 มีนาคม 2561 ที่ผ่านมา นี่อาจไม่เพียงแค่ต้องการแสดงความเสียใจและขออภัยอย่างสูงสุดต่อผู้ใช้งาน“เฟซบุ๊ค” เกี่ยวกับเหตุการณ์ที่การรั่วไหลของข้อมูลผู้ใช้งาน“เฟซบุ๊ค” 50 ล้านบัญชี เมื่อปี 2557
เนื้อหาในการลงโฆษณาหนังสือพิมพ์ครั้งนี้ ระบุว่า “เหตุการณ์นี้ทำลายความน่าเชื่อถือของเฟซบุ๊คอย่างร้ายแรง เรารู้สึกเสียใจเป็นอย่างมากและยอมรับผิดที่ไม่ได้ดำเนินการมากพอเพื่อแก้ไขข้อบกพร่อง ในตอนนี้เราได้ปรับเปลี่ยนกฎเกณฑ์หลายอย่างเพื่อไม่ให้เกิดเหตุการณ์ลักษณะนี้อีก” นี้อาจหมายถึงการยอมรับอิทธิพลของสื่อกระดาษที่ยังมีเหนือความรู้สึกของผู้เสพสื่อ
มิได้จะล้มหายตายจากไปจากสารบบคนข่าว หากคนข่าวสามารถเข้าใจเทคโนโลยีและรู้จักการเปลี่ยนแปลงที่ถูกต้องทันท่วงที Disruptive Technology
ภาพของการ Convergence(หลอมรวม)ในสื่อหนังสือพิมพ์ คือการนำความแข็งแรงของยี่ห้อ(BRAND)ของแต่ละฉบับที่ยืนอยู่ในความทรงจำและความรู้สึกของคนไทยมานานหลายทศวรรษ มาต่อยอดเข้ากับสื่อออนไลน์ แต่มิได้หมายความแค่การสร้างเว็บไซต์ เพจข่าว ขึ้นมาในยี่ห้อ(BRAND)หนังสือพิมพ์ แล้วยกข่าวในหนังสือพิมพ์มาโพสต์ลงไปเท่านั้น
ปรากฏการณ์ยอดวิว(views)เยอะแต่ขายโฆษณาไม่ได้ รายได้ไม่พอรายจ่าย อันเนื่องจากเอเจนซี่ยังไม่มีตัวชี้วัดที่ชัดเจน จึงยังไม่กล้าทุ่มเงินลง หากแต่ต้องรู้จักสร้างผลิตภัณฑ์ข่าวในหนังสือพิมพ์ให้แข็งแรงดังเก่าและเพิ่มมากขึ้น โดยเป้าหมายมิได้อยู่ที่ยอดขายดังแต่เก่า แต่มุ่งไปสู่การใช้ออนไลน์และโซเชียลมีเดียในมือและนอกมือ โพสต์ขยายความแข็งแรงของหนังสือพิมพ์ ผลลัพธ์คือหนังสือพิมพ์ยังอยู่ อยู่ในความต้องการของเอเจนซี่ อยู่ในความรู้สึกของบริษัทห้างร้านเจ้าของเม็ดเงินโฆษณา และคงอยู่ในความรู้จักของผู้เสพสื่อ ในฐานะยี่ห้อ(BRAND)สื่อที่แข็งแรง ทรงอิทธิพล
นอกจากนี้พฤติกรรมการอ่าน Clipping ข่าวทุกเช้าของผู้บริหารภาครัฐ-เอกชน และเจ้าของกิจการห้างร้านที่ยังคงอยู่ ตอบได้ถึงการยังทรงอิทธิพลเหนือผู้เสพสื่อและความแข็งแรงในยี่ห้อ(BRAND)ของหนังสือพิมพ์
ที่ผ่านมาหลายสื่อหนังสือพิมพ์ตั้งสำนักข่าวออนไลน์ควบคู่กับหนังสือพิมพ์ฉบับ แต่การ Convergence ระหว่างฉบับกับออนไลน์ยังไม่เต็มมือ บางยี่ห้อผนวกรวมกับโทรทัศน์ในสังกัดแต่ยังไม่ได้ทำให้ความแข็งแรงของยี่ห้อ(BRAND)ถูกนำไปใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่
ทางออก(หนึ่ง)เพื่อเอาชนะ Disruptive Technology คือ การ Convergence เนื้อหาเชิงลึกที่ถูกสรรสร้างจากหนังสือพิมพ์ ยกเล่มยกคอลัมน์ไปต่อยอดในออนไลน์-โซเชียล นำไปขยายความต่อบนข่าวโทรทัศน์ในสังกัดตัวเอง เกิดประเด็นใหม่ที่สังคมสนใจ ส่งกลับมาให้หนังสือพิมพ์กลับไปเจาะเชิงลึกอีกคราหากใครทำได้เยี่ยงนี้โดยใช้ยี่ห้อ(BRAND)เป็นตัวนำ Disruptive Technology ก็อาจจะผสมพันธุ์กับ Convergence สร้างพันธุกรรมการจัดการองค์กรข่าวรูปแบบใหม่ ที่ถูกจริตทั้งตลาด ลูกค้า และคนเสพสื่อ ทลายปัญหาหนังสือพิมพ์เลิกกิจการปิดแท่นพิมพ์
อ่านคำสัมภาษณ์ดร.พลภฤต เรืองจรัส แล้วขอให้ท่านผู้มีวัฒนธรรมการอ่านบนหน้ากระดาษมั่นใจได้ว่า สื่อสิ่งพิมพ์ไม่มีวันตาย หากจะให้อยู่รอดปลอดภัยไปมากกว่าเดิมภาครัฐภาคเอกชน ต้องให้การสนับสนุนอย่างเต็มกำลัง เพื่อดำรงไว้ซึ่งวัฒนธรรมการอ่านบนหน้ากระดาษต่อไป
เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี