บริษัทหลักทรัพย์(บล.)เคจีไอ(ประเทศไทย)วิเคราะห์หุ้นกลุ่มสื่อและสิ่งพิมพ์หรือ Media sector จากเม็ดเงินโฆษณาของไทยในเดือนพฤษภาคม 2562 อยู่ที่ 8.8 พันล้านบาท (+3% MoM, -2% YoY) สื่อที่มีการใช้โฆษณาเพิ่มขึ้นในเดือนพฤษภาคม 2562 ได้แก่สื่อหนังสือพิมพ์/นิตยสาร (+29% MoM) เนื่องจากมีการออกฉบับพิเศษในช่วงพระราชพิธีบรมราชาภิเษก รองลงมาคือโรงภาพยนตร์ (+11% MoM) เนื่องจากมีโปรแกรมหนังเด็ดลงโรงฉาย โดยเฉพาะ “Avangers : Endgame” แต่เมื่อเทียบ YoY ยอดใช้จ่ายโฆษณารวมลดลงจากการลดลงของสื่อทีวีเคเบิล/ดาวเทียม (-11.9% YoY), โรงภาพยนตร์ (-11.5% YoY) และวิทยุ (-9.9% YoY) โดยยอดใช้จ่ายของสื่อเกือบทุกประเภทลดลง YoY ในเดือนพฤษภาคม มีเพียงสื่อ TV เท่านั้น ที่ทรงตัว YoY
ยอดใช้จ่ายโฆษณา 1.07 แสนล้าน
ยอดใช้จ่ายโฆษณาในสองเดือนแรกของ 2Q62 คิดเป็นสัดส่วนแค่ 68% ของใช้จ่ายโฆษณาใน 2Q61 เท่านั้น ดังนั้นเราจึงคาดว่ายอดโฆษณาใน 2Q62 น่าจะลดลง YoY แต่อย่างไรก็ตามยอดโฆษณาใน 2Q62 น่าจะยังเพิ่มขึ้น QoQ เนื่องจากปัจจัยฤดูกาล เพราะตามปกติ 2Q จะเป็นช่วง high season ของธุรกิจโฆษณา ทั้งนี้ยอดใช้จ่ายโฆษณาในงวด 5M62 (ไม่รวมสื่อดิจิทัล) อยู่ที่ 4.17 หมื่นล้านบาท (-1% YoY) หรือ 39% ของประมาณการปีนี้ของเรา ดังนั้นเราจึงยังคงประมาณการยอดใช้จ่ายโฆษณาปีนี้เอาไว้ที่ 1.07 แสนล้านบาท (+2% YoY) โดยมองว่ามี downside ประมาณ 3%-4%
MAJOR และ PLANB จะโดดเด่นใน 2Q62
ในบรรดาหุ้นกลุ่มสื่อที่เราศึกษา เราคาดว่าผลประกอบการ 2Q62 ของ MAJOR น่าจะโดดเด่นทั้ง QoQ และ YoY เนื่องจากรายได้จากโรงภาพยนตร์น่าจะโตแรงเพราะโปรแกรมหนังเด็ดจากฮอลลีวู้ด เช่นเดียวกับ PLANB ที่ผลประกอบการ 2Q62 ก็น่าจะโตได้ทั้ง QoQ และ YoY เนื่องจาก i) การเพิ่มจำนวนป้าย (ป้ายจราจรดิจิทัล) ii) โครงการใหม่ (Bangkok take over) และ iii) รายได้ที่เพิ่มขึ้นจาก BNK 48 ซึ่งบริษัทเข้าไปซื้อหุ้นตั้งแต่ 3Q61
เรายังคงน้ำหนักการลงทุนในกลุ่มสื่อ “เท่ากับตลาด” โดยเลือก MAJOR (TP 31.75 บาท) และ PLANB (TP 8.00 บาท) เป็นหุ้นเด่นในกลุ่ม ขณะที่มีปัจจัยเสี่ยงจากยอดใช้จ่ายโฆษณาโตต่ำกว่าที่คาด
ที่มา : บล.เคจีไอ(ประเทศไทย)
เงื่อนไขการแสดงความคิดเห็น ซ่อน
โปรดอ่านก่อนแสดงความคิดเห็น
1.กรุณาใช้ถ้อยคำที่ สุภาพ เหมาะสม ไม่ใช้ ถ้อยคำหยาบคาย ดูหมิ่น ส่อเสียด ให้ร้ายผู้อื่น สร้างความแตกแยกในสังคม งดการใช้ถ้อยคำที่ดูหมิ่นหรือยุยงให้เกลียดชังสถาบันชาติ ศาสนา พระมหากษัตริย์
2.หากพบข้อความที่ไม่เหมาะสม สามารถแจ้งได้ที่อีเมล์ online@naewna.com โดยทีมงานและผู้จัดทำเว็บไซด์ www.naewna.com ขอสงวนสิทธิ์ในการลบความคิดเห็นที่พิจารณาแล้วว่าไม่เหมาะสม โดยไม่ต้องชี้แจงเหตุผลใดๆ ทุกกรณี
3.ขอบเขตความรับผิดชอบของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ อยู่ที่เนื้อหาข่าวสารที่นำเสนอเท่านั้น หากมีข้อความหรือความคิดเห็นใดที่ขัดต่อข้อ 1 ถือว่าเป็นกระทำนอกเหนือเจตนาของทีมงานและผู้ดำเนินการจัดทำเว็บไซด์ และไม่เป็นเหตุอันต้องรับผิดทางกฎหมายในทุกกรณี